直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)到底多大 直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫

• 李波 2023年6月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1482 98
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直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)到底多大?隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)到底多大?

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。

隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。

而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實(shí)際上直播并非近幾年才出現(xiàn)的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺(tái)在2005年便已經(jīng)相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。

播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2023直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展分析

近年來，隨著國內(nèi)直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)。5G時(shí)代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

“直播經(jīng)濟(jì)”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費(fèi)者便對(duì)這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內(nèi)容、靠實(shí)力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問題。近一年來，大型平臺(tái)開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域。

快手的藍(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強(qiáng)，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。

而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。

比如，直播與電商的結(jié)合，當(dāng)紅明星楊穎于2016年4月進(jìn)行了直播，美寶蓮僅用2小時(shí)就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;

再如，萬達(dá)也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現(xiàn)萬達(dá)文化，直播內(nèi)容包含發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。

另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

有研究報(bào)告指出，直播行業(yè)在中國歷經(jīng)十余年生長，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺(tái)已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。

在社會(huì)環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺(tái)，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

近年來，我國大力推進(jìn)數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對(duì)老年人更加友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2018年起，快手便開始探索如何為更多老年人提供更好的數(shù)字化服務(wù)。

2021年，快手公益項(xiàng)目捐贈(zèng)總額7570萬元，公益項(xiàng)目投入總時(shí)長21663小時(shí)，近5.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國各地，超2000萬人從快手平臺(tái)獲得收入。

截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在2022年3月之前，抖音電商內(nèi)品牌店播與達(dá)人直播的場(chǎng)次幾乎持平，但目前品牌店播的開播次數(shù)正逐漸高于達(dá)人直播場(chǎng)次。

崛起的腰部主播中還活躍著一批虛擬主播。2022年2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身超20個(gè)美妝大牌直播間，開啟直播首秀。

同年3月，抖音聯(lián)合品牌企業(yè)在抖音帶貨活動(dòng)“全民小店?抖音造物節(jié)”中推出了“虛擬人+主播+帶貨”的模式。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在嗶哩嗶哩開啟中國直播首秀，直播時(shí)長共計(jì)1.7小時(shí)，營收111萬元，付費(fèi)人數(shù)近4萬人次，互動(dòng)人數(shù)超5萬人次。

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變和新冠疫情的影響下，人類社會(huì)生活和生產(chǎn)方式面臨新的挑戰(zhàn)，信息消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也隨之迎來新的機(jī)遇。

作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的典型領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，市場(chǎng)發(fā)展較快。

總體來看，全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)目前主要應(yīng)用場(chǎng)景為醫(yī)療健康領(lǐng)域、制造業(yè)領(lǐng)域、商貿(mào)領(lǐng)域、教育領(lǐng)域和文化娛樂領(lǐng)域。

其中，醫(yī)療健康領(lǐng)域和文化娛樂領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)應(yīng)用范疇相對(duì)較大，商貿(mào)、教育以及制造業(yè)領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)應(yīng)用目前還處在起步階段。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。

另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  “直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音...

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