直播經濟行業(yè)市場到底多大 直播領域的競爭不斷升溫

• 李波 2023年6月13日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1482 98
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直播經濟行業(yè)市場到底多大?隨著互聯網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。

直播經濟行業(yè)市場到底多大?

隨著互聯網和相關技術的發(fā)展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。

隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。

而在相關監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實際上直播并非近幾年才出現的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺在2005年便已經相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要歸功于移動互聯網技術的進步。

播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023直播經濟行業(yè)發(fā)展分析

近年來，隨著國內直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經濟已經成為重要發(fā)展趨勢。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

“直播經濟”作為“互聯網+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

直播行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。

快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。

而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。

比如，直播與電商的結合，當紅明星楊穎于2016年4月進行了直播，美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;

再如，萬達也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現萬達文化，直播內容包含發(fā)布會現場、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。

另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

有研究報告指出，直播行業(yè)在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場脈絡細分。

在產業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺業(yè)務延伸，產業(yè)鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業(yè)生態(tài)重構。

在社會環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業(yè)共融共生。

近年來，我國大力推進數字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對老年人更加友好的互聯網環(huán)境。2018年起，快手便開始探索如何為更多老年人提供更好的數字化服務。

2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農產品訂單經由快手電商發(fā)往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

截至2022年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。艾媒咨詢數據顯示，預計到2025年直播電商規(guī)模將達到21373億元。

隨著互聯網技術的發(fā)展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。

直播經濟行業(yè)發(fā)展機會分析

阿里巴巴披露的數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。

飛瓜數據顯示，在2022年3月之前，抖音電商內品牌店播與達人直播的場次幾乎持平，但目前品牌店播的開播次數正逐漸高于達人直播場次。

崛起的腰部主播中還活躍著一批虛擬主播。2022年2月28日，京東美妝虛擬主播“小美”現身超20個美妝大牌直播間，開啟直播首秀。

同年3月，抖音聯合品牌企業(yè)在抖音帶貨活動“全民小店?抖音造物節(jié)”中推出了“虛擬人+主播+帶貨”的模式。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在嗶哩嗶哩開啟中國直播首秀，直播時長共計1.7小時，營收111萬元，付費人數近4萬人次，互動人數超5萬人次。

在全球經濟形勢復雜多變和新冠疫情的影響下，人類社會生活和生產方式面臨新的挑戰(zhàn)，信息消費與產業(yè)數字化轉型也隨之迎來新的機遇。

作為新一代信息技術融合創(chuàng)新的典型領域，虛擬現實(VR)關鍵技術日漸成熟，市場發(fā)展較快。

總體來看，全球虛擬現實(VR)行業(yè)目前主要應用場景為醫(yī)療健康領域、制造業(yè)領域、商貿領域、教育領域和文化娛樂領域。

其中，醫(yī)療健康領域和文化娛樂領域的虛擬現實(VR)應用范疇相對較大，商貿、教育以及制造業(yè)領域虛擬現實(VR)應用目前還處在起步階段。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。

另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

直播經濟行業(yè)報告對中國直播經濟行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了直播經濟市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播經濟行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  “直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音...

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