中國盲盒行業(yè)市場消費現狀 中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展趨勢研究

• 周迅 2023年6月11日 來源：互聯(lián)網 499 26
• 繁體

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發(fā)的小眾產品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

中國盲盒行業(yè)市場消費現狀 中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展趨勢研究

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發(fā)的小眾產品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當下的盲盒市場經濟具備較強的可持續(xù)發(fā)展性及用戶黏性。

數據顯示，2019—2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元增長至近百億元，年均復合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經濟市場空間不小。據預測，到2024年全球盲盒市場規(guī)模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經濟的“快車”。各行業(yè)只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開新銷路。

2020年底，泡泡瑪特敲開資本市場大門,成為“中國潮玩第一股”,市值突破千億港元規(guī)模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時的泡泡瑪特，風光無限。

由泡泡瑪特引發(fā)的潮玩熱鋪天蓋地，席卷整個中國潮玩市場。天眼查數據顯示，我國有超1200家企業(yè)名稱或經營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”。超過80%的潮玩相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于五年之內。其中，2020年新增超400家潮玩相關企業(yè)，同比增長54%。

潮玩盲盒產業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

來自泡泡瑪特的數據顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領占33.2%，學生占25.2%。

企查查數據顯示，我國現存潮玩相關企業(yè)5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關企業(yè)1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關企業(yè)注冊量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

從融資上看，企查查數據顯示，近10年，我國約79個潮玩相關產品獲得融資，合計發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

經過2022年疫情，行業(yè)一定程度回歸理性，消費者對于潮玩的獵奇階段亦已結束，轉向更深層次的消費需求。在后疫情時代，以泡泡瑪特為代表的潮玩龍頭公司將重新啟航，我們認為，到當前階段，泡泡瑪特在國內盲盒領域已深度開拓，逐漸站上探索潮玩出海、IP多維變現的轉折點。

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復率等等都是消費者經常面臨的問題。與此同時，盲盒經濟也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產品接連出現。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對這個行業(yè)亂象，國家相關部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國盲盒市場進行了分析研究。

報告在總結中國盲盒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國盲盒行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡