2023眾籌行業(yè)市場(chǎng)格局及運(yùn)行現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年6月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 595 33
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眾籌是由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募

眾籌是由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。

眾籌基本可以分為三類，一是產(chǎn)品式眾籌，二是債權(quán)式眾籌，三是股權(quán)式眾籌。

債權(quán)式眾籌，也就是P2P(不過國(guó)內(nèi)的與國(guó)外的有所區(qū)別)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)重要的創(chuàng)新。產(chǎn)品式眾籌也叫回報(bào)式眾籌、預(yù)售式眾籌，有創(chuàng)意的人在生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品或文化產(chǎn)品之前，在眾籌的網(wǎng)站上介紹自己的項(xiàng)目有怎樣的價(jià)值、希望集資的金額是多少，愿意出資的人看到這些項(xiàng)目后，如果覺得有價(jià)值就可以出資。

股權(quán)式眾籌是創(chuàng)業(yè)者在平臺(tái)上展示其項(xiàng)目的整體情況、未來發(fā)展以及管理團(tuán)隊(duì)，有興趣的投資人可以給這個(gè)公司或者項(xiàng)目投資成為股東。既然成為股東，需要共享收益，也要共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，因此出資具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

眾籌的項(xiàng)目服務(wù)對(duì)象可以覆蓋到原來得不到充分金融服務(wù)的社會(huì)群體。就產(chǎn)品類眾籌來講，眾籌咖啡館、餐館、會(huì)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等可消費(fèi)的服務(wù)場(chǎng)所是目前比較常見的做法。這類項(xiàng)目原本的共同發(fā)起行為是依靠線下完成的，參與者有限;現(xiàn)在依靠線上組織和擴(kuò)散，擴(kuò)大了參與者的數(shù)量，降低了參與者的門檻。

眾籌作為商業(yè)新突破，為本地項(xiàng)目帶來了新的融資途徑，也活躍了幾百年來的傳統(tǒng)融資市場(chǎng)。而眾籌對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的改造才剛剛開始，未來幾年將是眾籌改變商業(yè)模式的關(guān)鍵時(shí)期。

2023眾籌行業(yè)市場(chǎng)格局及運(yùn)行現(xiàn)狀分析

當(dāng)前眾籌發(fā)展的突出特征是平臺(tái)專業(yè)化、規(guī)模化、創(chuàng)新性。平臺(tái)專業(yè)化，按產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目分類的平臺(tái)正隨著市場(chǎng)分工呈現(xiàn)出來，各平臺(tái)力求使自己的服務(wù)與其他平臺(tái)的服務(wù)區(qū)別開來，并建立一個(gè)特定投資人可以反復(fù)投資的平臺(tái)，如關(guān)注電子游戲、唱片、藝術(shù)、房地產(chǎn)、餐飲、時(shí)尚、新聞業(yè)等平臺(tái)。

其次是大企業(yè)、協(xié)會(huì)等進(jìn)入眾籌領(lǐng)域，一方面是為了完成戰(zhàn)略布局，另一方面可以幫助企業(yè)提高社會(huì)知名度，檢驗(yàn)市場(chǎng)，將原本由公司內(nèi)部作出的決定放到民主的決策平臺(tái)上。

眾籌平臺(tái)按照業(yè)務(wù)種類來劃分的話可以分成股權(quán)型、權(quán)益型、物權(quán)型、公益型、綜合型等平臺(tái)，其中，人人創(chuàng)、眾籌客、第五創(chuàng)、眾籌中原是股權(quán)性的代表性平臺(tái)，點(diǎn)籌網(wǎng)、淘寶眾籌、開始吧、摩點(diǎn)網(wǎng)是權(quán)益型的代表性平臺(tái)，維c物權(quán)、智仁科、錢車網(wǎng)、e資產(chǎn)是物權(quán)型的代表性平臺(tái)，水滴籌、騰訊樂捐、綠動(dòng)未來、米公益是公益型的代表性平臺(tái)，蘇寧金融、眾籌網(wǎng)、聚募眾籌、多彩投是綜合型的代表性平臺(tái)。

截止到2019年6月底，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)的眾籌平臺(tái)當(dāng)中，數(shù)量排在前三名的分別是股權(quán)型、權(quán)益型、綜合型平臺(tái)，數(shù)量和占比分別為39家，37%、32家，31%、14家，13%。

我國(guó)影視眾籌產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式，從而推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展、解決自身資金不足。如電影項(xiàng)目《魁拔Ⅲ》，據(jù)稱三天內(nèi)就募集資金1000萬元;《黃金時(shí)代》，也號(hào)稱短時(shí)間內(nèi)就募集資金1800萬元。

在收益方面，影視劇眾籌參與者往往只能享受到其未來票房收益分成，影視版權(quán)投資者不僅能享受電影票房的分紅，還能享受其他版權(quán)和商務(wù)合作帶來的收益。比如網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電視版權(quán)、海外版權(quán)、廣告植入、衍生品、線下活動(dòng)等，收益來源更加多元而穩(wěn)定。

影視眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間雖然廣闊，但仍需擴(kuò)容提質(zhì)，加大行業(yè)規(guī)范力度。比如，對(duì)于影視劇及影視周邊產(chǎn)品眾籌，應(yīng)有更完善的管理體系，包括對(duì)參與各方的權(quán)責(zé)邊界劃分，尤其是對(duì)處于弱勢(shì)地位的參與者，通過格式合同的細(xì)化規(guī)范、售后服務(wù)的強(qiáng)化等，確保其合法權(quán)益。

對(duì)于影視周邊產(chǎn)品眾籌，版權(quán)所有方也不應(yīng)只做版權(quán)轉(zhuǎn)讓的“甩手掌柜”，而是要充分利用自身對(duì)于影視及背后文化更加熟悉的優(yōu)勢(shì)，與授權(quán)運(yùn)營(yíng)方共同設(shè)計(jì)、開發(fā)創(chuàng)意、形象等更貼合IP主題、質(zhì)量更有保障的產(chǎn)品，為眾籌參與者提供更加豐富多樣的周邊產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)的眾籌模式還處于初始階段，一方面需要保護(hù)行業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)多樣化的眾籌經(jīng)營(yíng);另一方面需要眾籌平臺(tái)方不斷培育市場(chǎng)，帶動(dòng)更多人接受和認(rèn)同這種新理念，同時(shí)不斷推進(jìn)對(duì)項(xiàng)目方、支持方的眾籌意識(shí)培養(yǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及眾籌行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)眾籌行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外眾籌行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了眾籌行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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