不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。受國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響,房地產(chǎn)與教育培訓行業(yè)的廣告投放保持低位運行。此外,作為房地產(chǎn)市場的關聯(lián)行業(yè),家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也受到波及。與之形成對比的是,受雙碳戰(zhàn)略、國內(nèi)新能源汽車市場蓬勃發(fā)展等多重利好
互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預測
在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%,并預期2022年進一步上升至79.6%,顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比,從33.5%提升至47.2%。
依托基礎設施建設的完善和 5G 技術的推廣,網(wǎng)絡數(shù)字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體,網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。
不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。受國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響,房地產(chǎn)與教育培訓行業(yè)的廣告投放保持低位運行。此外,作為房地產(chǎn)市場的關聯(lián)行業(yè),家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也受到波及。與之形成對比的是,受雙碳戰(zhàn)略、國內(nèi)新能源汽車市場蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響,以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長。
隨著行業(yè)的逐漸成熟,擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢,取得更大的市場份額,并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示:
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個梯隊,第一梯隊的有阿里巴巴,營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節(jié)跳動、京東、百度等企業(yè),營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業(yè),營收為100億元以下。
目前,互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求,必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術提高服務效率,需要吸引技術型人才,所以此類人才議價能力會較強;各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺擁有巨大的流量優(yōu)勢,下游廣告商議價能力較弱;現(xiàn)有競爭者數(shù)量不多,但市場集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展,不斷有新的企業(yè)和跨國公司進入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。新企業(yè)的進入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額,使行業(yè)的競爭更加激烈,對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。
海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定,21年之后TikTok加速商業(yè)化, 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新,預計海外短視頻賽道仍 會有激烈競爭,推動互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發(fā)展機遇,Google以及Facebook相關業(yè)務的商業(yè)化進展可持續(xù)跟蹤。
TikTok廣告以及電商業(yè)務雙輪驅(qū)動,快速商業(yè)化,或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒M饣ヂ?lián)網(wǎng)廣 告市場格局。國內(nèi)來看,近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局變化幅度更大,已經(jīng)經(jīng)歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代,當前短視頻平臺加速內(nèi)循環(huán),或?qū)⑦M一 步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額,整體關注結(jié)構(gòu)變化帶來的機會。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長,2021年實現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區(qū)),同比增長9.32%,2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。
從行業(yè)收入來看,2021年,食品飲料、個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比從2020年的50%提升至62%,均呈現(xiàn)大幅度增長,其中個護及母嬰品類大增58.7%,市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料,成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類。
從平臺類型收入占比看,電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅,近5年來市場份額持續(xù)增長,繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一。
隨著疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展,2021年無線互聯(lián)網(wǎng)廣告在形式上發(fā)生了巨大變化,比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。
本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析,為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù),同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。
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2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告
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5《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》5月1日起施行 2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測
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