按摩器械行業(yè)風險投資分析 2023年按摩器械市場供需狀況及行業(yè)競爭分析

• 陳觀秋 2023年6月5日 來源：互聯網 1351 89
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受國人健康意識增強和消費水平的提升等因素影響,具有緩解酸痛、放松保健等功能的按摩器逐漸受到消費者的青睞,隨著科學技術的不斷發(fā)展，按摩器具行業(yè)已發(fā)展成為集機械電子技術、計算機技術、伺服控制技術、傳感技術、機器人控制技術以及新材料技術于一體的多學科交叉、知

受國人健康意識增強和消費水平的提升等因素影響,具有緩解酸痛、放松保健等功能的按摩器逐漸受到消費者的青睞,隨著科學技術的不斷發(fā)展，按摩器具行業(yè)已發(fā)展成為集機械電子技術、計算機技術、伺服控制技術、傳感技術、機器人控制技術以及新材料技術于一體的多學科交叉、知識密集、資金密集的高技術產業(yè)，其涉及的行業(yè)有機械、電子、醫(yī)療、紡織、皮革、化工、家具等眾多相關領域。

按摩器是針對人們身體全身或者各個部位進行按摩的工具總稱，他現在包括按摩椅、按摩器兩大種類。其中，按摩椅進行的是比較全方位的身體按摩，而按摩器是針對身體某一部位進行的按摩器具。

按摩器具最早起源于日本，后在歐洲、北美等發(fā)達國家興起，上世紀80年代引進中國，經過短短的二十幾年，現已發(fā)展成為集設計、生產、銷售和服務為一體的龐大的產業(yè)鏈，中國設計和制造的按摩器具在功能、性能上已達到國際先進水平，并成為世界主要出口按摩器具國家。

按摩器械市場供需狀況

大健康產業(yè)勢能釋放初期，智能按摩儀器類產品的表現尤為突出。中國是全球按摩器具市場需求增長最快的地區(qū)之一，市場規(guī)模在2010年至2020年由49億元人民幣增長至150億元人民幣。

據世界衛(wèi)生組織的一項全球性調查結果顯示全球真正健康的人僅占5%，患病占20%,剩下 75%的人均處于“亞健康”狀態(tài)。2016 年，我國發(fā)布藍皮書顯示，中國亞健康群體已經超過 70%。人口的老齡化、亞健康人口的高比例等因素使得按摩器具擁有廣闊的市場發(fā)展空間。

發(fā)展至今我國早已成為全球按摩器具的制造中心，已形成集設計、生產、銷售、服務為一體的龐大產業(yè)鏈。目前，中國按摩保健器材的出口市場呈現出多元化的特點，尤其是對以越南為代表的東盟國家，出口額增長較快。2022年，中國按摩保健器具對越南、新加坡和馬來西亞的出口額同比分別增長了28.54%、67.69%和7.75%。

目前，我國按摩器具行業(yè)可按產品形態(tài)細分為大型和小型按摩器具行業(yè)。其中，大型按摩器具主要為按摩椅，小型按摩器具產品包括功能相對特定的眼部、頸部、肩部、背部按摩器等。

從供給端看，按摩器具行業(yè)標準仍需進一步規(guī)范，同時，該行業(yè)各品牌廠商對產品工藝技術的創(chuàng)新研究仍缺乏重視，同質化競爭較為嚴重，工藝技術水平提升空間較大。

按摩器械行業(yè)競爭分析

隨著人們生活、工作方式的改變，長時間使用電腦、久坐等導致頸椎酸痛、肩背疲勞身體不適癥狀的人群逐漸增多，因此人們對于按摩器具的需求逐漸增大。中國按摩器行業(yè)上市公司主要有奧佳華、榮泰健康、融捷健康、倍輕松等。

綜合各品牌在中國市場的品牌知名度、市場份額等表現，中國按摩器行業(yè)競爭企業(yè)可分為三個梯隊，以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表的中國按摩器企業(yè)為我國按摩器行業(yè)第一梯隊;傲勝、松下、稻田、富士等老牌國際按摩器企業(yè)品牌知名度較高，然而在中國的市場份額占比相對較小，位于第二梯隊。其他國內按摩器企業(yè)位于第三梯隊。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年按摩器械行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

我國按摩器行業(yè)的市場集中度較低，主要是因為按摩器產品的市場進入壁壘相對較低。目前競爭者不僅包括松下、奧佳華、榮泰健康、傲勝等國內外老牌按摩器企業(yè)以及SKG等新晉按摩器企業(yè)，還包括如網易嚴選、小米有品等互聯網科技公司的新進入者。

目前國內按摩器行業(yè)競爭較為激烈，這是國內該行業(yè)最顯著的特征;供應商、替代品對該按摩器產品的競爭威脅相對較小，而下游客戶和潛在進入者對該行業(yè)的發(fā)展影響較大。對于國內生產企業(yè)來說，應該借助供應商帶來的優(yōu)勢，開展差異化策略，通過差異化產品的方式提升行業(yè)壁壘，提高客戶對產品的依賴性，從而保障產品的銷售和市場地位。

市場監(jiān)管總局(標準委)批準發(fā)布了《家用和類似用途保健按摩墊》《浴室電加熱器具(浴霸)》《家用和類似用途熱泵熱水器用全封閉型電動機-壓縮機》《家用和類似用途中央電暖系統第1部分：通用要求》4項家電領域推薦性國家標準，新標準的發(fā)布有助于提高保健按摩墊、浴霸、熱泵熱水器用壓縮機、中央電暖等產品的質量，規(guī)范市場上相關產品的生產和銷售，推動家電產業(yè)持續(xù)健康高質量發(fā)展，保護消費者的合法權益。

風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權形態(tài)轉化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速發(fā)展的周期。除了成熟投資熱點地區(qū)外，包括中國和印度、俄羅斯等新興熱點地區(qū)的風險投資市場發(fā)展快速升溫。中國的風險投資起步于20世紀80年代，在市場經濟的大潮中，中國的風險投資事業(yè)已經有了較大的發(fā)展。隨著中國經濟持續(xù)穩(wěn)定地高速增長和資本市場的逐步完善，中國的資本市場在最近幾年呈現出強勁的增長態(tài)勢，投資于中國市場的高回報率使中國成為全球資本關注的戰(zhàn)略要地。

報告對按摩器械行業(yè)風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了按摩器械行業(yè)風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應對策略等。

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