中國奧特萊斯行業(yè)市場規(guī)模 中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1089 70
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隨著中國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，中國奧特萊斯行業(yè)的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大。首先，政府會繼續(xù)推出有利于發(fā)展奧特萊斯行業(yè)的政策法規(guī)，這將進(jìn)一步激發(fā)投資者的熱情，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。其次，隨著城市化的不斷深入，消費者對奧特萊斯的需求也會不斷增加，從而拉動行業(yè)的發(fā)展。此

奧特萊斯，英文是OUTLETS，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也稱為“品牌直銷購物中心”。

中國奧特萊斯行業(yè)市場規(guī)模 中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展趨勢分析

奧特萊斯(Outlets)最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個獨立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國已有100年的歷史，但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開始的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場趨勢洞察研究報告》顯示：

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會統(tǒng)計，全國各地的奧特萊斯項目響應(yīng)國家促消費號召，在元旦假期紛紛推出了“慶元旦、促消費”活動，拉動消費作用明顯，眾多奧萊項目的銷售額和客流量均有大幅提升。

元旦假期，作為擁有最多奧特萊斯業(yè)態(tài)的北京市場，各家的業(yè)績均有不俗表現(xiàn)。北京首創(chuàng)奧萊項目基本恢復(fù)到巔峰時期的狀態(tài)，銷售額達(dá)7000萬元、客流量突破15萬人次、65家品牌銷售額全國第一;作為中國首個奧特萊斯，北京燕莎奧特萊斯銷售額突破9997萬元，客流量同比2022年增幅達(dá)120%。北京賽特奧萊、八達(dá)嶺奧萊銷售額恢復(fù)至去年同期九成以上，北京花鄉(xiāng)奧萊、北京斯普瑞斯奧萊銷售額和客流量同比大幅提升。

除了北京之外，其他地區(qū)奧特萊斯也呈現(xiàn)強勁增長。王府井奧萊·平原小鎮(zhèn)作為山西太原平原新區(qū)最大的商貿(mào)綜合體，元旦假期銷售額達(dá)1615萬元，較去年元旦假期增長65%;砂之船奧特萊斯位于重慶市兩江新區(qū)寸灘新城金山片區(qū)，元旦假期第一天商場客流量就達(dá)到2.77萬人，營業(yè)額達(dá)1289萬元，與去年同期基本持平;武漢百聯(lián)奧特萊斯元旦假期恰逢11周年店慶，銷售業(yè)績和客流量同比創(chuàng)新高，82家品牌銷售業(yè)績位居華中奧萊業(yè)態(tài)第一;深圳益田假日奧特萊斯元旦假期銷售額同比增長20.81%，客流量同比增長18.6%;天津友阿奧特萊斯元旦假期銷售額同比增長9.5%，眾多品牌銷售額創(chuàng)新高……

我國服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。

服裝行業(yè)在市場需求、技術(shù)驅(qū)動、零售方式等方面正進(jìn)入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進(jìn)入“磚頭+鼠標(biāo)+移動網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不聯(lián)”。如何擁抱“無界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場景無縫切換，并且能夠通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整避免渠道沖突，需要企業(yè)構(gòu)建更具復(fù)合性與合理性的全渠道通路。技術(shù)的驅(qū)動同樣呈現(xiàn)了“無界”的趨勢，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化為服裝制造業(yè)高度賦能，使整個產(chǎn)業(yè)鏈更具柔性、智能和高效。

縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

隨著中國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，中國奧特萊斯行業(yè)的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴大。首先，政府會繼續(xù)推出有利于發(fā)展奧特萊斯行業(yè)的政策法規(guī)，這將進(jìn)一步激發(fā)投資者的熱情，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。其次，隨著城市化的不斷深入，消費者對奧特萊斯的需求也會不斷增加，從而拉動行業(yè)的發(fā)展。此外，中國奧特萊斯行業(yè)也能夠提供更多的新型服務(wù)，如全息投影、智能終端等，這些新型服務(wù)將有助于吸引更多的消費者，從而拓展行業(yè)的市場規(guī)模。

本報告對我國奧特萊斯行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了奧特萊斯行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于奧特萊斯產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國奧特萊斯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場趨勢洞察研究報告》。

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