短視頻行業(yè)市場規(guī)模 短視頻行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 238 7
• 繁體

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻行業(yè)市場規(guī)模 短視頻行業(yè)市場發(fā)展前景分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的2022年，平臺與品牌都更關(guān)注用戶需求，注重顧客關(guān)系維護。抖音平臺持續(xù)推出與優(yōu)化多個特色IP項目，"超級品牌日"、"山貨上頭條"、"好物節(jié)"等活動，助力品牌從存量中尋找增長機會，各大品類消費市場依然穩(wěn)中有升。

在內(nèi)容與直播板塊，隨著流量增速放緩，帶貨短視頻正朝著更具內(nèi)容優(yōu)勢、激發(fā)用戶興趣的方向發(fā)展。抖音在22年上線的“共創(chuàng)視頻”功能也助力內(nèi)容創(chuàng)作者突破瓶頸，并為品牌營銷推廣創(chuàng)造更高效的種草價值。

抖音集團、螞蟻集團、拼多多、快手持續(xù)增長，分別達到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億;相應(yīng)的用戶時長占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強監(jiān)管，出臺了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)?！?021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，短視頻行業(yè)管理持續(xù)規(guī)范，主管部門主動作為，泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀，內(nèi)容生態(tài)更加健康。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發(fā)展。

隨后，報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡