醫(yī)藥電商市場如何?中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年5月23日 來源：百度 985 62
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如今，醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計生用品、醫(yī)藥和保健品四大類。未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求。

人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出也不斷上漲，為我國醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)資料顯示，我國居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元，同比增長14.8%。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

當(dāng)前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應(yīng)商進(jìn)行合作，縮短營銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準(zhǔn)識別市場需求，通過專業(yè)的數(shù)字化營銷能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場，降低營銷推廣成本，發(fā)掘品牌增長的新機(jī)遇和方向。

目前，我國醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析：

疫情期間，醫(yī)藥流通傳統(tǒng)線下模式面臨供應(yīng)不足、信息遲緩、交通受限等多重考驗(yàn)，B2B平臺連接上游供應(yīng)鏈和下游終端的“橋梁作用”開始彰顯;其次，B2C模式憑借藥品種類豐富、藥品平價、下沉地區(qū)藥品可及性等優(yōu)勢，能夠更好的滿足社會需求;再者，隨著處方藥網(wǎng)售放開的政策利好，O2O送藥上門模式的滲透率提升，解決了購藥“最后一公里”的難題。

隨著醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長，供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)及技術(shù)也相應(yīng)優(yōu)化，終端藥店的SaaS服務(wù)升級，醫(yī)藥電商更多醫(yī)藥平臺采用“互聯(lián)網(wǎng)+電商新零售”模式，協(xié)助傳統(tǒng)藥店實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

根據(jù)調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%?？梢园l(fā)現(xiàn)有過半的消費(fèi)者會選擇通過電商平臺購藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。

醫(yī)藥電商行業(yè)未來趨勢預(yù)測

如今，醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對我國醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

報告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國醫(yī)藥電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助醫(yī)藥電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解醫(yī)藥電商行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥電商行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握醫(yī)藥電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避醫(yī)藥電商行業(yè)投資風(fēng)險。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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