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醫(yī)藥電商市場(chǎng)如何?中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023

如今,醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段,頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成,醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來(lái)越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè),還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體,未來(lái)也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體,憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù),進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計(jì)生用品、醫(yī)藥和保健品四大類。未來(lái)醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化,第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式,醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求。

人們的健康意識(shí)水平不斷提升,居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出也不斷上漲,為我國(guó)醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)資料顯示,我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元,同比增長(zhǎng)14.8%。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

當(dāng)前,醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù),能夠與藥廠等供應(yīng)商進(jìn)行合作,縮短營(yíng)銷傳播通路,打通上下游信息流通,為藥廠提供更有針對(duì)性的藥品研發(fā)與上市依據(jù),精準(zhǔn)識(shí)別市場(chǎng)需求,通過(guò)專業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng),降低營(yíng)銷推廣成本,發(fā)掘品牌增長(zhǎng)的新機(jī)遇和方向。

目前,我國(guó)醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉(cāng)、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購(gòu)、融貫電商、珍誠(chéng)醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游,以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式,節(jié)約流通成本,提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析:

疫情期間,醫(yī)藥流通傳統(tǒng)線下模式面臨供應(yīng)不足、信息遲緩、交通受限等多重考驗(yàn),B2B平臺(tái)連接上游供應(yīng)鏈和下游終端的“橋梁作用”開(kāi)始彰顯;其次,B2C模式憑借藥品種類豐富、藥品平價(jià)、下沉地區(qū)藥品可及性等優(yōu)勢(shì),能夠更好的滿足社會(huì)需求;再者,隨著處方藥網(wǎng)售放開(kāi)的政策利好,O2O送藥上門模式的滲透率提升,解決了購(gòu)藥“最后一公里”的難題。

隨著醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)及技術(shù)也相應(yīng)優(yōu)化,終端藥店的SaaS服務(wù)升級(jí),醫(yī)藥電商更多醫(yī)藥平臺(tái)采用“互聯(lián)網(wǎng)+電商新零售”模式,協(xié)助傳統(tǒng)藥店實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

根據(jù)調(diào)查顯示,線下藥店仍然為消費(fèi)者購(gòu)藥主要渠道,在調(diào)查樣本中有92.6%的人會(huì)通過(guò)線下藥店購(gòu)買藥品,68.2%的人會(huì)在億元購(gòu)藥;通過(guò)電商平臺(tái)與020平臺(tái)購(gòu)藥的分別是60.3%與24.3%??梢园l(fā)現(xiàn)有過(guò)半的消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)藥,消費(fèi)者習(xí)慣培育較好,未來(lái)這一比例仍有提升空間。

醫(yī)藥電商行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

如今,醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段,頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成,醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來(lái)越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè),還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體,未來(lái)也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策,鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展,醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分,也在國(guó)家政策的支持下向好發(fā)展。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,對(duì)我國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下,醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,醫(yī)藥電商快速發(fā)展。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇,并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用,那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力,就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助醫(yī)藥電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解醫(yī)藥電商行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向,及早發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn),機(jī)會(huì)點(diǎn),增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握醫(yī)藥電商行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì),有效規(guī)避醫(yī)藥電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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