移動K歌行業(yè)競爭形勢及未來發(fā)展預(yù)測2023

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1019 64
• 繁體

2021年中國在線K歌用戶規(guī)模達(dá)到5.1億，市場滲透率已達(dá)49.7%，已是在線泛娛樂的主要項(xiàng)目之一。根據(jù)預(yù)測，2022年中國在線K歌市場規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶規(guī)模將達(dá)到5.7億人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。與音視頻類項(xiàng)目相比，移動K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。

依靠著簡單、便捷、成本低的強(qiáng)大優(yōu)勢，線上K歌平臺雖然功能相同，帶用戶體驗(yàn)卻有著“降維打擊”的優(yōu)勢。有了線上K歌APP，大家在家即可“一展歌喉”，同時(shí)曲目豐富、功能有趣、操作方便、歌單更新快，更重要的是自己所演唱的歌曲，還能進(jìn)行分享交流，這種趨向于社交的K歌模式，迎合了所有人的消費(fèi)心理。自然而然地，線上K歌平臺逐漸取代了KTV，成為了人們K歌的優(yōu)先選擇。

隨著數(shù)字音樂的不斷發(fā)展，線上K歌越來越流行，被越來越多的人所接受，尤其對年輕用戶來說。最近幾年以來，我國移動K歌用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。移動K歌平臺開始注重從用戶深層情感需求與消費(fèi)場景出發(fā)，滿足新生代用戶表達(dá)情緒、抒發(fā)個性，創(chuàng)新產(chǎn)品開辟新賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動K歌行業(yè)市場競爭形勢分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

2021年中國在線K歌用戶規(guī)模達(dá)到5.1億，市場滲透率已達(dá)49.7%，已是在線泛娛樂的主要項(xiàng)目之一。根據(jù)預(yù)測，2022年中國在線K歌市場規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶規(guī)模將達(dá)到5.7億人。

調(diào)研顯示，在線K歌用戶群體正向全年齡段滲透，行業(yè)向全民化發(fā)展。用戶在選擇K歌平臺時(shí)對錄唱及相關(guān)功能要求較高，而多元化的互動玩法對用戶也有較強(qiáng)的吸引力，功能的豐富度將成為平臺增加用戶留存、提高用戶粘性的關(guān)鍵。

移動K歌行業(yè)競爭形勢及未來發(fā)展預(yù)測2023

社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，使國民生活水平不斷提升的同時(shí)，也讓文化消費(fèi)成為大眾消費(fèi)中不可或缺的一部分，而音樂則是大眾日常生活中最不可或缺、且常被消費(fèi)的部分?；邶嫶蟮氖鼙娙后w，數(shù)字音樂市場的發(fā)展取得了引人矚目的成績。

騰訊音樂2022年Q4及全年財(cái)報(bào)正式發(fā)布，騰訊音樂全年總收入為人民幣283.4億元(41.1億美元)，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣47.5億元(6.88億美元)，同比增長14.4%。在在線音樂市場的競爭日益激烈、用戶欣賞品味日益多元化的當(dāng)下，騰訊音樂的用戶規(guī)模仍舊保持著穩(wěn)步增長。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶同比增長16.1%達(dá)到8850萬再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬。

隨著國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來用戶消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

音樂衍生服務(wù)市場主要包括直播、在線K歌等服務(wù)，相較于相對單一的在線音樂會員制和版權(quán)服務(wù)營收，音樂衍生服務(wù)單人用戶人均營收可達(dá)400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達(dá)285億元，同比2019年增長19.7%。

隨著用戶數(shù)量指數(shù)遞增，K歌平臺的應(yīng)用日漸多元化，接連增加了聽唱互動、評論、打賞、多人實(shí)時(shí)K歌等即時(shí)通訊功能。而得益于即時(shí)通訊，不僅能夠讓用戶之間實(shí)時(shí)產(chǎn)生互動與社交以增加平臺粘性的同時(shí)，也讓用戶在實(shí)時(shí)互動、會員點(diǎn)歌贈送、打賞等方面讓付費(fèi)意愿與日俱增。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國在線K歌用戶選擇K歌APP的主要考量因素包括：錄唱功能(55.3%)、歌曲修音(51.4%)、歌唱打分(48.1%)，前面這幾個是比較傳統(tǒng)且原始的玩法。還有一些用戶同時(shí)注重于歌房玩法(27.4%)、實(shí)時(shí)對唱(22.2%)、小游戲(9.9%)等新玩法。

2021年12月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全民K歌活躍用戶數(shù)為14612.6萬人，位居行業(yè)首位，拉開與其它同類APP差距;其次為唱吧，活躍用戶數(shù)為1580.2萬人;而酷狗唱唱和唱鴨位列三、四位，活躍用戶數(shù)分別為347.8萬人和252.3萬人。 傳統(tǒng)K歌應(yīng)用，憑著先入為主的優(yōu)勢占據(jù)著強(qiáng)大的市場份額和用戶群體，其他小而美的K歌軟件，在移動端具有良好的用戶體驗(yàn)，對追求個性化的年輕用戶更具吸引力。而95后已成為我國移動K歌用戶主力軍，其“玩音樂”的訴求和追求個性獨(dú)特的態(tài)度，正推動著K歌領(lǐng)域不斷推陳出新，平臺社交化。

5G、元宇宙等新興技術(shù)的發(fā)展豐富了用戶與APP的交互方式，從線下走到線上的K歌，又因技術(shù)的進(jìn)步打通了線上、線下的壁壘。全民K歌在這方面已經(jīng)取得一定效果，瞄準(zhǔn)車內(nèi)娛樂場景，與蔚來汽車合作開發(fā)車載卡拉ok系統(tǒng);與小度添添合作推出語音點(diǎn)歌切歌等新功能，打造家庭K歌新場景。使用場景的融合和擴(kuò)展，讓K歌更進(jìn)一步滲透到人們的日常生活之中，也為其轉(zhuǎn)型升級提供了新的思路。

在用戶和市場需求驅(qū)動下，圍繞K歌疊加的多種社交互動玩法將為用戶提供更豐富的平臺使用體驗(yàn)。同時(shí)，在線K歌APP與移動端、車載端、大屏互動、智能音箱等智能端聯(lián)動，不僅拓展了線下應(yīng)用場景，同時(shí)也拓寬了企業(yè)盈利發(fā)展的空間。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動K歌行業(yè)市場競爭形勢分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國移動K歌行業(yè)市場競爭形勢分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡