飾品行業(yè)市場有多大？飾品行業(yè)消費趨勢

• 吳智聰 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
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飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)分離出來、綜合形成的一個新興行業(yè)。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們在滿足基本的生活需求之余，開始追求時尚與個性，由此推動了這一新興行業(yè)的發(fā)展。廣東現(xiàn)有飾品企業(yè)和經(jīng)營戶4500多家，義烏有8800多家，青島約4000家，散落在其它各地的飾品企業(yè)和經(jīng)營戶不計其數(shù)。廣東、義烏、青島是中國流行飾品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中義烏已被中國輕工聯(lián)命名為"中國流行飾品工貿(mào)之都"。在流行飾品產(chǎn)業(yè)鏈上，許多地方依托各自的資源優(yōu)勢，形成了相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)。如"世界人工寶石之都"廣西梧州，"中國珍珠之鄉(xiāng)"浙江諸暨，"中國人造水晶之都"浙江浦江等。這些特色產(chǎn)業(yè)基地與中國三大流行飾品集聚地相互融合，基本上形成了我國飾品行業(yè)的生產(chǎn)格局。

大城市的飾品銷售方式基本以公司直營店，加盟店以及小飾品店為主;中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，仍然以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低。隨著中國二三線城市的發(fā)展，這些城鄉(xiāng)居民的飾品消費需求也會逐漸跟上大城市的步伐，這對廣大飾品企業(yè)來說更是難得的發(fā)展機遇。

飾品的起源，最初因為遮體，隨著生活水平和人的創(chuàng)造力不斷的發(fā)展，開始向著修飾部分轉(zhuǎn)化，衍生出了以修飾為主的各種裝飾。飾品就是用來裝飾和佩戴的，有些飾品可以起到芳香，清潔，美化等等的作用，好的飾品可以讓佩戴者煥然一新、心曠神怡，在街上諸多的飾品精品店也越來越注重到飾品的市場，在居家裝飾、生日禮物、朋友聚會、送男女朋友等都離不開飾品。

飾品行業(yè)消費趨勢：飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長點，發(fā)達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布;各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。而在中國內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。

從購買鉑首飾品種的選擇取向來看，市場消費存在變數(shù)。有關(guān)專家認為，以后我國黃金珠寶首飾市場的消費增長主要靠婚慶、鉆飾消費和境外來華游客消費等三個需求來拉動。項鏈的需求與戒指，尤其是婚戒比較，購買動力趨弱。如果商品價格上漲過快、過高，消費者很容易轉(zhuǎn)向其他首飾品種，如白金首飾或K金首飾;尤其世界黃金協(xié)會推動的K金戰(zhàn)役將推動K金首飾在年輕一族中與鉑首飾競爭。

飾品行業(yè)市場有多大

熱衷悅己消費的年輕人，開始將潮流飾品融入日常穿搭，催生了潮流飾品的消費熱潮，同時也越發(fā)看重產(chǎn)品力和品牌價值。

飾品類目主要分為珠寶、貴金屬、潮流飾品三大細分品類，其中潮流飾品品類增長迅速。2021年底，中國內(nèi)地飾品市場規(guī)模達到7502億元，在全球占比33%。天貓數(shù)據(jù)顯示，時尚流行配飾月均銷量接近1億件，銷售額達40億元，且近年來一直保持持續(xù)增長。

在中國零售珠寶市場中，與其他品類相比，金飾和投資類黃金產(chǎn)品日益受到消費者歡迎。 2022年前7個月，黃金產(chǎn)品對珠寶銷售額的貢獻最大，其中，黃金飾品占比最大，為59%，因此，黃金飾品是中國零售珠寶市場中最重要的珠寶類別。

中國不僅是全球最大的黃金消費國，也從2007年以來成為了世界最大的黃金生產(chǎn)國。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為372.048噸，同比增長13.09%;若加上進口原料產(chǎn)金，2022年全國共生產(chǎn)黃金497.832噸，中國的黃金產(chǎn)量估計占世界總產(chǎn)量的10%。

我國黃金首飾市場格局主要處于外資品牌、港資品牌、內(nèi)資品牌公分天下的局面。從國內(nèi)黃金首飾行業(yè)競爭形式來看，高端市場主要被國際外資企業(yè)所占據(jù)，代表品牌有蒂芙尼、卡地亞、潘多拉等，該類品牌定位人群多為高消費人群及年輕人群。全國黃金首飾的中高端市場主流市場由國內(nèi)企業(yè)占主導，市場形勢競爭激烈，其中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等，內(nèi)地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等，該類品牌面向的消費群體更加多元化，國內(nèi)市場廣闊。

飾品行業(yè)消費趨勢洞察

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，近年來中國人均GDP不斷上升，居民人均可支配收入增加，人們的消費能力和生活水平顯著提升。在我國當前雙循環(huán)策略下，內(nèi)需將繼續(xù)成為消費需求和整體經(jīng)濟的增長動力。

當前中國消費者偏好足金，鉑金材質(zhì)的金銀飾品，分別占比50.5%和50%。在飾品的外觀設(shè)計上，簡潔，少設(shè)計的金銀飾品比較受中國消費者的喜愛，占比56.2%。

飾品行業(yè)發(fā)通過不斷的迭代使得產(chǎn)品逐步多元化，從最初的亞光經(jīng)典款古法手鐲逐步結(jié)合鑲嵌、琺瑯等工藝打造獨具特色的國潮風古法金飾，更受到當代主要消費群體的歡迎。

隨著我國居民收入水平不斷提升，社會消費不斷升級，人們對產(chǎn)品種類的要求日益多樣化，消費結(jié)構(gòu)也由基本生存型向發(fā)展享受型轉(zhuǎn)變。消費者對高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品的消費意愿增加，不斷追求“美麗、健康、愉悅”，消費過程中更加注重情感體驗和取悅自我。同時，以90、00后為代表的新一代年輕群體正逐漸成為消費市場的主力軍，迎合年輕消費群體需求成為市場的重要發(fā)展方向。

在年輕女孩們的熱烈追捧背后，飾品市場也在飛速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國飾品消費需求用戶規(guī)模預計將達到10.5億人次，市場規(guī)模達兩千億元以上，且每年保持近20%的增長。

黃金需求大致可以分為消費需求和投資需求。從長期收益來說，黃金作為保值商品，是過去幾十年來最好的投資產(chǎn)品之一。

世界黃金協(xié)會報告統(tǒng)計了30年來全球股市、黃金、現(xiàn)金、債券和大宗商品這五個全球主流資產(chǎn)的年化回報率，從收益率來看，黃金的年化回報率為5.8%，超過了現(xiàn)金、債券和大宗商品等全球主流資產(chǎn)的同期表現(xiàn)。

飾品行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)。從最初的發(fā)飾、首飾等佩戴產(chǎn)品，逐步延伸到眼鏡、手表、腰帶、帽子等功能性產(chǎn)品。隨著行業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，未來飾品行業(yè)將會擁有更大的消費市場。當前市場已有不少飾品企業(yè)紛紛涉足服裝行業(yè)、眼鏡行業(yè)等，為消費者提供更加精美的飾品產(chǎn)品。

飾品行業(yè)產(chǎn)業(yè)支持、資金扶持為飾品行業(yè)發(fā)展提供利好發(fā)展政策支持，同時，國民購買力的增強、飾品消費群體的擴大驅(qū)動著中國飾品行業(yè)的發(fā)展，“低線城市”消費支出增加，“千禧一代”在數(shù)字化時代成長起來的年輕人已成為消費主力，消費結(jié)構(gòu)的擴大也為飾品行業(yè)帶來新的市場增量，而工藝技術(shù)的變遷、智能化技術(shù)的發(fā)展更是為飾品提供數(shù)字化發(fā)展機遇。

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