中國漱口水行業(yè)持續(xù)增長 漱口水行業(yè)前景分析

• 吳智聰 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 414 20
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隨著大眾對(duì)口腔健康的認(rèn)知和理念不斷提升，加之消費(fèi)升級(jí)、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者極為重視的話題。漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。

近十年來，中國漱口水行業(yè)持續(xù)增長，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過10%的速度遞增，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國的消費(fèi)國。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺。

實(shí)踐證明，漱口水使用起來很方便、容易掌握，實(shí)際可行、既適合在家中進(jìn)行日常的口腔護(hù)理，又適合工作、出差時(shí)使用。特別是追求高品質(zhì)生活的人群，希望用各種手段使口氣清新，漱口水可在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到該效果。漱口水具有殺菌抑菌效能，在刷牙破壞牙菌斑生物膜特性后效果更佳。在刷牙后使用漱口水，比單獨(dú)刷牙能更有效的控制牙菌斑。

在國內(nèi)市場，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

漱口水行業(yè)發(fā)展前規(guī)模調(diào)研分析

漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對(duì)于減少牙縫間細(xì)菌以及引起口臭的細(xì)，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補(bǔ)了刷牙作為主要的口腔護(hù)理方法存在的局限性。且漱口水使用簡單、便捷，既適合在家中進(jìn)行日常口腔護(hù)理，作為刷牙的補(bǔ)充，又適合工作、出差時(shí)使用。因此近年來受到了年輕消費(fèi)者的喜歡。

實(shí)踐證明，漱口水使用起來很方便、容易掌握，實(shí)際可行、既適合在家中進(jìn)行日常的口腔護(hù)理，又適合工作、出差時(shí)使用。特別是追求高品質(zhì)生活的人群，希望用各種手段使口氣清新，漱口水可在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到該效果。漱口水具有殺菌抑菌效能，在刷牙破壞牙菌斑生物膜特性后效果更佳。在刷牙后使用漱口水，比單獨(dú)刷牙能更有效的控制牙菌斑。

我國口腔患者人數(shù)逐年增加，并已于2019年達(dá)到7億人，預(yù)計(jì)2021年中國口腔患者人數(shù)提升至7.07億人。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問題。

隨著大眾對(duì)口腔健康的認(rèn)知和理念不斷提升，加之消費(fèi)升級(jí)、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者極為重視的話題。漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。

近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。

近年來相關(guān)政策的利好以及國民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，我國口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護(hù)理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

在國內(nèi)市場，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

口腔清潔行業(yè)由于其固有的特性，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＝陙?，人們生活水平逐漸提高，對(duì)口腔護(hù)理的意識(shí)日益加強(qiáng)。隨著市場消費(fèi)觀念的逐漸覺醒與升級(jí)以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)不僅陸續(xù)推出漱口水、牙線、刮舌器等高附加值產(chǎn)品，橫向擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)線。

漱口水行業(yè)前景分析

雖然大多數(shù)情況下漱口水對(duì)人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創(chuàng)新概念、新型外觀等層出不窮，對(duì)不同形式、功能的漱口水的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)單一，仍需對(duì)漱口水的有效性、安全性和穩(wěn)定性進(jìn)行長期深入研究和持續(xù)評(píng)估。

目前，漱口水作為口腔護(hù)理新崛起的品類受到越來越多的關(guān)注，漱口水對(duì)口腔健康的維護(hù)及促進(jìn)調(diào)節(jié)作用已逐漸被認(rèn)可，在口腔護(hù)理領(lǐng)域的市場占比增速顯著，市場前景巨大。市面上的漱口水品牌及種類多樣，市場反響較好。需注意，漱口水是輔助清潔作用，仍無法代替刷牙，每天應(yīng)該堅(jiān)持刷牙。

我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛，我國漱口水市場規(guī)模將接近195億元。從漱口水的細(xì)分產(chǎn)品來看，殺菌漱口水的市場需求增長最快，殺菌漱口水線上市場需求同比增長超過96%，未來殺菌漱口水將成為漱口水市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。

未來消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長，從而為漱口水行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

漱口水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析漱口水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘漱口水行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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