旅游市場(chǎng)規(guī)劃分析 2023文化旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來(lái)源：百度 502 27
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之前疫情帶給旅游業(yè)的不確定性，大大縮短了消費(fèi)者的決策周期和出游半徑，但是旅行熱情卻持續(xù)高漲。一些用戶(hù)更是在五一假期過(guò)后，就開(kāi)始為端午甚至更長(zhǎng)期的旅行做準(zhǔn)備。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的半個(gè)月內(nèi)，通過(guò)攜程直播、攜程特價(jià)專(zhuān)區(qū)等渠道售賣(mài)的高星酒店預(yù)售產(chǎn)品預(yù)訂

在線(xiàn)旅游占整個(gè)旅游市場(chǎng)的比重不斷擴(kuò)大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，大量旅游網(wǎng)站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國(guó)在線(xiàn)旅游交易額出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，在線(xiàn)旅游總交易額為618億元，到2018年在線(xiàn)旅游交易額就達(dá)到了8600億元，未來(lái)依然有望保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

之前疫情帶給旅游業(yè)的不確定性，大大縮短了消費(fèi)者的決策周期和出游半徑，但是旅行熱情卻持續(xù)高漲。一些用戶(hù)更是在五一假期過(guò)后，就開(kāi)始為端午甚至更長(zhǎng)期的旅行做準(zhǔn)備。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的半個(gè)月內(nèi)，通過(guò)攜程直播、攜程特價(jià)專(zhuān)區(qū)等渠道售賣(mài)的高星酒店預(yù)售產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近20%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

文旅行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在2013年，故宮嘗試推出了首個(gè)APP《胤祺美人圖》，上線(xiàn)兩周下載量就超過(guò)了20萬(wàn)。用戶(hù)可以通過(guò)APP從十二幅畫(huà)像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機(jī)等周邊熱賣(mài)產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)始以新穎的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)人物形象賦予了表情包化的表現(xiàn)形式，更貼合現(xiàn)在的生活環(huán)境，產(chǎn)品一經(jīng)推出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng)商品同時(shí)兼具創(chuàng)意性和實(shí)用性。

2021年，文化和旅游部落實(shí)文化和旅游部部門(mén)預(yù)算60.23億元，落實(shí)中央補(bǔ)助地方轉(zhuǎn)移支付資金46.71億元。運(yùn)用全覆蓋審計(jì)、績(jī)效管理等手段，提高資金資產(chǎn)使用管理效能。

2021年，全國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長(zhǎng)4.1%;全國(guó)人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)80.20元，比上年增加3.12元，增長(zhǎng)4.0%。文化和旅游事業(yè)費(fèi)占財(cái)政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)(NO.15)》，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中，也存在著一定的困難和問(wèn)題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對(duì)文旅類(lèi)非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場(chǎng)活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時(shí)代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)14.1萬(wàn)余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的分別占受訪(fǎng)企業(yè)的68.8%、67.5%，對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的比例增長(zhǎng)到77.9%、82.1%。

“五一”臨近，全國(guó)各地爭(zhēng)相“放大招”，推出景區(qū)門(mén)票、旅游線(xiàn)路、住宿餐飲等旅游消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動(dòng)，即景區(qū)門(mén)票減半、住宿價(jià)格減半、高速公路通行費(fèi)減半、旅游商品價(jià)格減半等優(yōu)惠。

細(xì)節(jié)決定成敗。為了創(chuàng)設(shè)文明、和諧、有序的旅游環(huán)境，重點(diǎn)部門(mén)鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部不休息，上街開(kāi)展交通疏導(dǎo)、秩序維護(hù)、安全巡邏、志愿服務(wù)等工作，確保有問(wèn)題第一時(shí)間解決。為滿(mǎn)足游客傳照、直播、通訊等要求，永安鎮(zhèn)實(shí)力寵“粉”，花大力氣將基站移動(dòng)到景區(qū)來(lái)......

付出就有回報(bào)。節(jié)日期間，沿灘區(qū)未發(fā)生一起旅游安全重大事故，游客們開(kāi)心而來(lái)滿(mǎn)意而歸。

文旅部在日前的發(fā)布會(huì)上提到，在旅游市場(chǎng)方面，多平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來(lái)，預(yù)計(jì)民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月12日，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市五一機(jī)票提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期，熱門(mén)城市五一酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)4倍。機(jī)票平均支付價(jià)格較2019年增長(zhǎng)五成，酒店平均支付價(jià)格同比2019年增長(zhǎng)三成。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國(guó)內(nèi)游情況來(lái)看，目前通過(guò)攜程報(bào)名國(guó)內(nèi)出游的訂單量同比去年增長(zhǎng)超7倍。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)約200%，創(chuàng)五年來(lái)最高。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中，也存在著一定的困難和問(wèn)題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對(duì)文旅類(lèi)非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場(chǎng)活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯，文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)越發(fā)明顯。中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌博物院等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺(tái)迷笛音樂(lè)節(jié)、北京草莓音樂(lè)節(jié)門(mén)票基本售罄。麗江舉辦簡(jiǎn)單假日生活節(jié)，打造“音樂(lè)+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國(guó)家考古遺址公園考古探源線(xiàn)等10條精品旅游線(xiàn)路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學(xué)生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學(xué)體驗(yàn)、三星堆考古研學(xué)、川劇變臉?lè)沁z研學(xué)、青島海洋軍事展覽館愛(ài)國(guó)主義研學(xué)、天津海洋博物館科普研學(xué)、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學(xué)等項(xiàng)目豐富多彩。

“五一”假期，跨省中長(zhǎng)線(xiàn)游、周邊游和熱點(diǎn)景區(qū)高位運(yùn)行，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門(mén)熱度不減，重慶、長(zhǎng)沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長(zhǎng)興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注，親子玩樂(lè)、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等受到青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月28日18時(shí)至5月3日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜6.39萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長(zhǎng)沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)“五一”假期累計(jì)夜間客流量均已超100萬(wàn)人次。

自2020年起，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)開(kāi)始下滑。突如其來(lái)的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時(shí)候都更具吸引力。受疫情影響，2021年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜纬^(guò)20億人次。隨著全國(guó)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，未來(lái)鄉(xiāng)村文旅行業(yè)將逐步恢復(fù)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》來(lái)看，到2025年，我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年?duì)I業(yè)收入1.2萬(wàn)億元。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中，也存在著一定的困難和問(wèn)題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對(duì)文旅類(lèi)非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場(chǎng)活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅游作為重要的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，一方面拉動(dòng)目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長(zhǎng)。另一方面，旅游業(yè)的復(fù)蘇，也可以帶動(dòng)景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項(xiàng)目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵?lè)等存量資源的綜合利用，旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于拉動(dòng)社會(huì)整體消費(fèi)。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景分析

文化旅游作為文化與旅游的融合產(chǎn)業(yè)，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合。同時(shí)，根據(jù)《全國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》，我國(guó)將旅游界定為不以謀求職業(yè)或獲取報(bào)酬為目的，離開(kāi)慣常居住地，在外停留超過(guò)6小時(shí)，但不足12個(gè)月，到其他地方(旅行距離超過(guò)10公里)參觀、游覽、度假、探親訪(fǎng)友、療養(yǎng)、出差(包括考察、參加會(huì)議、商務(wù)、銷(xiāo)售等)或從事經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、宗教等方面的活動(dòng)。

文化元素可以是一個(gè)器物，可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)符號(hào)，并沒(méi)有特定的限制，只要具有標(biāo)志性，能夠使人印象深刻，具有獨(dú)特的不可以取代的特點(diǎn)都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結(jié)合，就賦予了旅游項(xiàng)目生命力。在強(qiáng)化旅游文化輸出的同時(shí)，大大增加了旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

《意見(jiàn)》提出，要建設(shè)與中國(guó)式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊(yùn)、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強(qiáng)省，力爭(zhēng)到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費(fèi)達(dá)到1000元以上。

此外，《意見(jiàn)》重點(diǎn)部署了“推動(dòng)全域文化旅游資源利用融合”“全力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進(jìn)文化旅游市場(chǎng)和合共生”4個(gè)方面18項(xiàng)任務(wù)，以及強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)、政策保障、項(xiàng)目帶動(dòng)和人才支持4項(xiàng)保障措施。

當(dāng)前，我國(guó)正在從世界旅游大國(guó)走向世界旅游強(qiáng)國(guó)，我國(guó)文化旅游業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)不少城市都提出了建設(shè)國(guó)際旅游城市的目標(biāo)，城市旅游也從原來(lái)單一的景區(qū)建設(shè)走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進(jìn)一步拓展其社會(huì)功能。從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)文化旅游代表性企業(yè)主要分布于東部沿海及中部地區(qū)。

從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對(duì)較少，對(duì)傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動(dòng)作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向?！?/p>

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價(jià)游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場(chǎng)秩序。

文化旅游行業(yè)報(bào)告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶(hù)提供中國(guó)文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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