中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1044 66
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在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上購買醫(yī)療保健及健康服務(wù)。目前，醫(yī)療保健和健康服務(wù)產(chǎn)品種類日益豐富，新業(yè)態(tài)、新模式更加普及，新型健康消費(fèi)正快速興起。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上購買醫(yī)療保健及健康服務(wù)。目前，醫(yī)療保健和健康服務(wù)產(chǎn)品種類日益豐富，新業(yè)態(tài)、新模式更加普及，新型健康消費(fèi)正快速興起。消費(fèi)者的健康需求早已超出了治病的范疇，“防治結(jié)合”成為人們健康管理的普遍追求。疫苗、體檢、重疾早篩等預(yù)防類健康服務(wù)產(chǎn)品成長亮眼;康復(fù)輔助、助行器、吸痰器等家用護(hù)理器械類產(chǎn)品也受到消費(fèi)者關(guān)注。無論是保健器械、護(hù)理護(hù)具還是健康服務(wù)，消費(fèi)者的認(rèn)可度均持續(xù)提升，線上醫(yī)療健康行業(yè)已經(jīng)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

一、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療定義

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”1.0時代，主要是醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺為患者提供預(yù)約掛號、疾病咨詢、風(fēng)險評估、提出診斷建議、院外候診等醫(yī)療服務(wù);2.0時代出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展互聯(lián)網(wǎng)診療，醫(yī)生可以線上開具處方。

現(xiàn)在即將進(jìn)入3.0時代，該階段的主要特征是通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)保“三醫(yī)”聯(lián)動，醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、智能化輔助診斷系統(tǒng)廣泛應(yīng)用，同時形成線上與線下醫(yī)療雙規(guī)并行的服務(wù)體系。

二、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境

2022年，國家層面出臺了一系列支持政策。3月份，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》明確了“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)和主要任務(wù)。提出到2025年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展政策和體系進(jìn)一步完善，中醫(yī)藥振興發(fā)展取得積極成效，在健康中國建設(shè)中的獨(dú)特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。10月份，國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的《“十四五”：中醫(yī)藥人才發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)藥人員總數(shù)突破100萬人，每千人口中醫(yī)類別執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師數(shù)達(dá)到0.62人，每萬人口中醫(yī)類別全科醫(yī)生數(shù)達(dá)到0.79人等指標(biāo)。

中辦、國辦:發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”

3月23日，國務(wù)院等部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的意見》。意見提出，推進(jìn)醫(yī)學(xué)醫(yī)療中心建設(shè)，帶動全國和區(qū)域整體醫(yī)療服務(wù)水平提升。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”，建設(shè)面向醫(yī)療領(lǐng)域的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程;發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”，建設(shè)面向醫(yī)療領(lǐng)域的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域中的應(yīng)用，加強(qiáng)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)共享交換與保障體系建設(shè)。

《關(guān)于進(jìn)一步完善醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的意見》提出，到2025年，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系進(jìn)一步健全，資源配置和服務(wù)均衡性逐步提高，重大疾病防控、救治和應(yīng)急處置能力明顯增強(qiáng)，中西醫(yī)發(fā)展更加協(xié)調(diào)，有序就醫(yī)和診療體系建設(shè)取得積極成效。到2035年，形成與基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化相適應(yīng)，體系完整、分工明確、功能互補(bǔ)、連續(xù)協(xié)同、運(yùn)行高效、富有韌性的整合型醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)公平性、可及性和優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給能力明顯增強(qiáng)，促進(jìn)人民群眾健康水平顯著提升。

三、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析

1、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和醫(yī)保的結(jié)合將更進(jìn)一步

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和醫(yī)保的結(jié)合將更進(jìn)一步。國家醫(yī)保局此前回應(yīng)人大代表建議時明確，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)如果與醫(yī)保支付范圍內(nèi)的線下醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容相同，且執(zhí)行相應(yīng)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)收費(fèi)價格，可納入醫(yī)保支付。

公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的遠(yuǎn)程會診等“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價格政策，按照屬地化原則，由公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)或其所在地區(qū)的省級醫(yī)療保障部門制定?；颊呓邮苓h(yuǎn)程會診、遠(yuǎn)程診斷服務(wù)，按服務(wù)受邀方執(zhí)行的項目價格付費(fèi)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療高速發(fā)展，但面臨盈利困難的尷尬，究其原因是徘徊在國家醫(yī)保報銷范圍之外。而本次回應(yīng)無疑是醫(yī)保政策的又一次探索，有助于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)向?qū)嶓w行業(yè)滲透。

加大醫(yī)保支持力度，或許能在一定程度上緩解互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療亂象頻發(fā)的局面。全國人大代表耿福能今年兩會上指出：把互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院作為處方藥銷售工具等行業(yè)亂象需細(xì)化監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療回歸嚴(yán)肅醫(yī)療。

2、疫情讓更多人轉(zhuǎn)變習(xí)慣

疫情讓更多人轉(zhuǎn)變購買習(xí)慣。去年一年京東年度活躍用戶數(shù)量超過1.54億，增加了3,100萬。

平安好醫(yī)生于2021年啟動了平安健康2.0戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將業(yè)務(wù)重心從C端聚焦于面向企業(yè)，以 HMO、家庭醫(yī)生會員制、O2O 三大商業(yè)模式為核心，以此擴(kuò)大用戶基數(shù)，盈利模式是服務(wù)或商品收費(fèi)為主。

家庭醫(yī)生是其實(shí)現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品化路徑的主要載體，截至2022年12月31日，平安好醫(yī)生建立了來自23個科室的超4.9萬名內(nèi)外部醫(yī)生團(tuán)隊。2022財年，平安好醫(yī)生新增企業(yè)客戶458家，全年共新增客戶978家，付費(fèi)用戶近4,300萬。

2022年，隨著《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則(試行)》、《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》先后正式施行，民眾網(wǎng)上看病買藥的需求獲得保障，進(jìn)一步推動了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎之一。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任曹淑敏介紹，我國網(wǎng)民已達(dá)10.67億;從2012年到2021年，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)年復(fù)合增速達(dá)15.9%。我國建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的光纖寬帶和5G網(wǎng)絡(luò)，形成了全球規(guī)模最大、應(yīng)用廣泛、創(chuàng)新活躍、生機(jī)勃勃的網(wǎng)絡(luò)社會。

四、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的健康意識愈發(fā)強(qiáng)烈，醫(yī)療及科技水平的發(fā)展又使得人均壽命不斷增加，進(jìn)一步帶動了社會老齡化程度，醫(yī)療健康市場的需求也因此大幅度提升。為了滿足這些巨大的健康需求，政府也需要不斷制定相應(yīng)政策。我國就在2016年發(fā)布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，并陸續(xù)發(fā)布了一系列完善人民健康的醫(yī)改政策，強(qiáng)調(diào)要在全國范圍內(nèi)普及大健康概念。二十大報告則進(jìn)一步提出要推動“健康中國”建設(shè)，強(qiáng)調(diào)把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。

所有這些因素的刺激下，醫(yī)療健康市場規(guī)模多年來一直保持高速增長。目前醫(yī)療、健康大數(shù)據(jù)領(lǐng)域有了深度布局，未來也將結(jié)合醫(yī)療大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在保險創(chuàng)新方面有更多的作為。大數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用都將發(fā)揮巨大的作用，提高醫(yī)療效率和醫(yī)療效果，未來醫(yī)療健康的發(fā)展前景非常廣闊。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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