中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年5月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1480 98
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目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競(jìng)爭(zhēng)的“中場(chǎng)戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺(tái)將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷升級(jí)，但不會(huì)出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面。原因在于，雖然用戶對(duì)于買菜有著相

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式，拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷產(chǎn)生重大效果。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競(jìng)爭(zhēng)的“中場(chǎng)戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺(tái)將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷升級(jí)，但不會(huì)出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面。原因在于，雖然用戶對(duì)于買菜有著相同需求，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)具有明顯的區(qū)域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺(tái)買菜往往取決于周圍的人都在用什么平臺(tái)，也就不存在全國(guó)的統(tǒng)一化模型。

此外，消費(fèi)市場(chǎng)很難建立“忠誠(chéng)度”，比價(jià)已經(jīng)成為不少用戶的消費(fèi)習(xí)慣，平臺(tái)只要存在“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品，就不會(huì)完全失去市場(chǎng)。

2020年初，國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，催生社區(qū)團(tuán)購(gòu)需求，眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)借勢(shì)、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺(tái)融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺(tái)又成了“香餑餑”。2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為720億元，較2019年基本實(shí)現(xiàn)翻番。

2020年以來(lái)國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速放緩。2021年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長(zhǎng)60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個(gè)省市，疫情封鎖又帶動(dòng)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的活躍，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依舊火熱，行業(yè)披露的融資金額超過(guò)2020年全年，創(chuàng)業(yè)公司、明星資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛入局搶占市場(chǎng);然而從去年下半年開始，這個(gè)行業(yè)突然遇冷，連續(xù)出現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)倒閉或經(jīng)營(yíng)困難、收縮業(yè)務(wù)的情況。行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，監(jiān)管也日趨嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在2022年又將呈現(xiàn)怎樣的局面?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)政策由趨嚴(yán)走向規(guī)范。以2020年12月22市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)“九不準(zhǔn)”規(guī)定開始，政府開始嚴(yán)監(jiān)管社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，其間明確提出“禁止平臺(tái)負(fù)毛利”銷售的監(jiān)管措施。然后西安、重慶等地方政府陸續(xù)開始開展指導(dǎo)會(huì)，落實(shí)中央對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管。21Q4政策走向規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)階段，既要保護(hù)有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又要發(fā)揮其助力數(shù)字農(nóng)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道披露的融資金額超262億元，超過(guò)了2020年全年的融資金額，但是在這一時(shí)間段，這一賽道僅有8起融資。2020年第四季度，包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)虧損約60億元，其中一半就來(lái)自美團(tuán)優(yōu)選;2021年的前三個(gè)季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部的虧損逐季增加，且虧損同比增幅居高不下。2021年第三季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部經(jīng)營(yíng)虧損由上年同期的20億元擴(kuò)大至109億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也由-24.7%同比下降54.8個(gè)百分點(diǎn)至-79.5%。對(duì)此美團(tuán)稱是因?yàn)樵黾恿嗽摲植康耐顿Y，特別是零售業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)各大平臺(tái)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，必然是供應(yīng)鏈的對(duì)壘。為此，重構(gòu)鏈路成了不少平臺(tái)目前轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)作。為減少流通環(huán)節(jié)的成本，目前平臺(tái)已經(jīng)開始減少中間供應(yīng)商的補(bǔ)貼，甚至直接觸達(dá)產(chǎn)地貨源，力圖改變供應(yīng)商無(wú)門檻的弱勢(shì)。

本報(bào)告根據(jù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通...

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