2023國內智能手環(huán)行業(yè)細分情況與趨勢

• 黃江 2023年5月1日 來源：新浪 889 55
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據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年中國腕戴設備市場銷量為4,455萬臺，同比下降13.0%。受需求疲軟和產品迭代有限的影響，腕帶設備市場銷售面臨挑戰(zhàn)。

2023中國智能手環(huán)市場份額與銷量報告

來自Canalys的報告顯示，2022年第四季度，以智能手表、智能手環(huán)等為代表的可穿戴設備出貨同比大跌18%。即便從廠商的角度，TOP5的蘋果、谷歌、小米、華為以及三星，無一幸免，全部交出了兩位數(shù)下滑的“成績單”。從全年來看，TOP5中也只有蘋果，成了還能保持增長的獨苗。

另外從品類來看，基本款的手環(huán)似乎越來越式微，略高于手環(huán)定位的基礎智能手表正獲取越來越高的市場份額。

據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年中國腕戴設備市場銷量為4,455萬臺，同比下降13.0%。受需求疲軟和產品迭代有限的影響，腕帶設備市場銷售面臨挑戰(zhàn)。

成人智能手表市場

2022年，成人智能手表市場銷量1,718萬臺，同比增長0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢形成一定反差，主要原因在于成人手表市場在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹慎經營。2022年渠道庫存優(yōu)化成為主基調，也為未來市場的健康持續(xù)增長打下一定基礎。

兒童智能手表市場

2022年，兒童智能手表市場銷量1,461萬臺，同比下降12.0%。受到產品同質化，市場飽和度較高以及消費環(huán)境的共同影響，兒童手表市場整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。廠商在產品布局方面上探到青少年從而擴大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。

2022年，手環(huán)市場銷量1,276萬臺，同比下降27.1%。手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環(huán)的需求有所削弱;另一方面，消費環(huán)境的緊縮對入門級市場影響更大。盡管如此，手環(huán)市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新用戶和擴大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會持續(xù)存在。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國內智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

乘車、開門、支付、通話、監(jiān)測身體心率、血氣、睡眠、運動等各種指標數(shù)據(jù)，近年來，隨著技術的發(fā)展，智能手表的功能與性能不斷豐富與完善，滿足了人們對便捷生活的諸多需求。據(jù) IDC 最新發(fā)布的《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022 年，中國腕戴設備市場銷量為 4455 萬臺，其中成人智能手表市場銷量 1718 萬臺。

2022 年成人智能手表高端市場穩(wěn)定發(fā)展，且其所占份額在過去三年連續(xù)增長。2023 年伴隨消費環(huán)境的逐漸復蘇，或帶來千元級、入門級市場回暖。

隨著技術的發(fā)展，智能手表已經具有提醒、導航、校準、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能，并且各家手機廠商都在爭先入局，以通過“堆料”、“堆功能”等形式滿足人們的用戶需求，其中健康監(jiān)測功能和運動是廠商們極其看重的迭代方向，心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧五大重要指標幾乎成為了手表功能的標配，在運動華為、小米、OPPO旗下的智能手表也都紛紛宣稱已經支持100多種運動模式。

也不得不提，對比起傳統(tǒng)的腕上設備智能手表能為我們帶來全新的體驗，無論是作為看時間的裝飾功能，還是可以實現(xiàn)運動、健康監(jiān)測，它們能與手機相連，為我們現(xiàn)今的生活帶來更加優(yōu)異的體驗，甚至能進一步打造用戶早已在想象的“萬物互聯(lián)”。

回顧 2022 年的消費電子市場，很多產品都遭遇了疫情帶來的沖擊，而智能手表的出貨量卻依然保持了穩(wěn)定的增長。

根據(jù) Counterpoint Research 最新發(fā)布的全球智能手表型號追蹤報告，2022 年，由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比增長 12%。

但受通脹壓力和印度經濟增長放緩的影響，2022 年第四季度出貨量年同比下降 2%，但這也只不過是自 2020 年以來智能手表市場在 8 個季度以來的首次負增長。

實際上，如果我們將市場進行細分，還能看到更有表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。

高端價位(特指 400 美元，約合人民幣 2800 元及以上) 的智能手表出貨量較去年增長了 129%;

低端價位(特指 100 美元，約合人民幣 700 元及以下) 的智能手表出貨量較去年也增長了 34%;

毫無疑問，對價格因素推動較大的玩家是出貨量份額獨占鰲頭的蘋果。

得益于去年發(fā)布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE，蘋果的出貨量年同比增長了 17%，造就了蘋果歷史上首次年出貨量增量到 5000 萬只的里程碑，并一舉拿下了約全球智能手表市場營收的 60%。

Apple Watch Ultra 是蘋果去年發(fā)布的全新高端智能手表，首發(fā)價格為 6299 元，憑借著堅固耐用的設計、持久的續(xù)航以及各種突破性的科技，自發(fā)布后便收獲了大量用戶，推動了高端市場的銷售并鞏固了其在高端市場的地位。

《2023-2028年國內智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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