五一電影市場如何 預售總體表現(xiàn)較好

• 曾燕 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網 413 20
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今年電影“五一”檔空前熱鬧。燈塔專業(yè)版顯示，截至4月27日，已有17部影片宣布進入今年“五一”檔，數(shù)量已超過歷年同檔期，重點電影包括《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》等。業(yè)內人士認為，隨著新片供給改善和院線常態(tài)化運營，電影市場有望在“五一”檔迎來較強

五一電影市場如何

今年電影“五一”檔空前熱鬧。燈塔專業(yè)版顯示，截至4月27日，已有17部影片宣布進入今年“五一”檔，數(shù)量已超過歷年同檔期，重點電影包括《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》等。業(yè)內人士認為，隨著新片供給改善和院線常態(tài)化運營，電影市場有望在“五一”檔迎來較強修復。

預售總體表現(xiàn)較好

“五一”檔是電影市場三大假日檔之一，出現(xiàn)過多部票房10億元以上的爆款影片，近年來總體表現(xiàn)亮眼。2019年，“五一”檔票房達到15.3億元，2013年-2019年復合增長率為22.6%，觀影人數(shù)與平均票價均保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

從今年“五一”檔看，新片數(shù)量多達17部，是歷年“五一”檔最多的一年。同時，題材豐富類型多樣，涵蓋動作、喜劇、愛情、災難、動畫等，可以滿足不同觀眾的觀影需求。

影片《長空之王》關注度較高。燈塔專業(yè)版“五一”檔新片預售榜顯示，截至4月26日中午，總預售票房已突破1.45億元。其中，《長空之王》超過8400萬元，領跑優(yōu)勢明顯，且刷新了近5年來“五一”檔新片預售票房紀錄?！哆@么多年》近幾日預售票房上漲較快，已超過2000萬元，排名第二，有望成為票房黑馬?！度松凡皇臁肥菣n期唯一喜劇，目前預售票房(含點映)接近1500萬元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據分析師陳晉告訴中國證券報記者，如果預售的良好勢頭延續(xù)，今年“五一”檔有望刷新票房紀錄，為全年市場復蘇打下良好的基礎。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年版電影產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

電影制作或稱電影制片，指的是制作電影的過程。電影的性質決定了制作期間所需工作團隊的規(guī)模大小和類型。

2021年，中國共拍攝電影740部，其中故事片565部，分別比2020年增加13.8%和6.4%。受整個行業(yè)大環(huán)境的影響，2021年拍攝影片總量和故事片數(shù)量均未恢復到疫情發(fā)生前(2019年)的水平。

從電影行業(yè)整體來看，其產業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片供給數(shù)量、質量等情況，具有一定的議價權。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)進行宣發(fā)。

2021年，中國影院票房達到472.58億元，相比2020年的204.17億元增長131.5%，約為2019年的73.5%。其中，國產電影票房為399.27億元，占總體的84.5%。2021年，中國共放映電影1.23億場次，相比2020年的0.56億場次增長119.6%，比2019年下降2.4%;全年影院觀影11.68億人次，相比2020年的5.49億人次增長112.8%，相比2019年(17.23億人次)下降32.2%。觀影人次增速低于放映場次增速，場均觀影人次持續(xù)下滑。

隨著流媒體技術與平臺的不斷成熟，互聯(lián)網對電影藝術、電影產業(yè)的影響力也愈發(fā)彰顯，帶來了內容媒介端口傳播的種種變化，國產電影無論是生產制作、發(fā)行模式還是作品形態(tài)都受到了互聯(lián)網的廣泛影響。

就生產環(huán)節(jié)而言，隨著中國電影市場的不斷增長，其高投入、高回報、高關注的特點與互聯(lián)網資本具有天然的契合性，各大互聯(lián)網巨頭紛紛駐足其中，推動著電影產業(yè)的新一輪增長與轉型。互聯(lián)網企業(yè)通過投資、持股、收購等方式進入到傳統(tǒng)影視行業(yè)之中，同時又通過其所擅長的信息服務重構了觀眾的購票、觀影習慣，讓互聯(lián)網思維浸潤到整個電影產業(yè)的上、中、下游。同時，大數(shù)據算法的不斷成熟，讓互聯(lián)網企業(yè)能夠更為精準地掌握用戶畫像，從而通過IP轉化、定制等方式生產制作出更貼合用戶需求的影片。

作為全球票房增長最快的國家，中國電影潛力巨大，活力澎湃。電影制作一系列向好數(shù)據，標識產業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對美好精神文化生活的期待，折射中國電影聚焦講好“中國故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

《十四五中國電影發(fā)展規(guī)劃發(fā)布》指出，將努力實現(xiàn)每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作， 每年票房過億元國產影片達到50部左右。《規(guī)劃》還提出到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊，2035年我國將建成電影強國。

疫情迫使全球影院長期關閉或實行限制入場措施，導致全球電影票房大幅下滑72%。2021年，在統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展理念的指引下，全球各國和地區(qū)通過采取疫苗接種、核酸檢測、佩戴口罩、間隔就座等防控手段，使疫情防控形勢得到極大改善，全球票房勁增80.5%，恢復到2019年的50.4%。

中國電影市場2021年至2025年復合增長率為8.28%，預計到2023年率先恢復至疫情前水平，2025年有望達到110.50億美元，占全球票房(470億美元)的23.51%，觀影人次將達到18.10億人次。此外，美國電影市場2021年至2025年復合增長率為21.24%，2025年將達到113.28億美元，占全球票房的24.10%，觀影人次為11.04億人次。

電影藍皮書《全球電影產業(yè)發(fā)展報告(2022)》報告稱，全球電影市場將在2024年前后恢復至疫情前規(guī)模。隨著虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、人工智能(AI)、大數(shù)據、物聯(lián)網(IoT)、元宇宙和非同質化代幣(NFT)等新技術的快速發(fā)展，電影將從這些新興技術和相關服務中受益，社會潮流也將推動科幻片成為發(fā)展的重點。

受疫情影響全國電影總票房較2021 年同期下降，上市公司的“日子”也不好過。中國電影此前發(fā)布的2022年業(yè)績預告顯示，預計 2022 年虧損2億元至2.4億元。

據中國電影公告，2023年第一季度全國電影總票房158.58億元，同比增長13.45%，觀影人群總人次3.37億。其中，國產影片票房139.32億元，占全國總票房的87.85%，與2022年相比，電影市場明顯復蘇、充分回暖 。

燈塔數(shù)據顯示，目前全國營業(yè)電影院有11094家，營業(yè)率86%，2023年觀影人次和平均票價已由淡季逐步回升，盡管部分進口片票房不及預期，但仍然帶動每周觀影人次逐步走出淡季。

過去三年，影視行業(yè)陷入低迷，頭部企業(yè)同樣受到波及，行業(yè)版圖悄然生變。特別是在傳統(tǒng)的五大民營電影公司中，有公司依然占據行業(yè)龍頭，亦有公司陷入經營困難甚至股權糾紛。不過，一批“電影新勢力”乘勢崛起，例如歡喜傳媒、聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、儒意影視、開心麻花影業(yè)等抓住了票房密碼、屢創(chuàng)佳作，行業(yè)影響力顯著提升。

據悉，歡喜傳媒在2023年憑借《滿江紅》在圈內大放異彩，聯(lián)瑞影業(yè)則以《送你一朵小紅花》《人生大事》等作品接連收獲不俗的口碑，橫店影視參與了《流浪地球2》等眾多大片的出品發(fā)行工作，儒意影視憑借《你好，李煥英》《獨行月球》等影片進一步鞏固行業(yè)地位。

國家電影局此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2023年春節(jié)檔票房達67.58億元，取得我國影史春節(jié)檔票房第二的成績。其中，《滿江紅》以26.06億元票房成績領跑，《流浪地球2》21.64億元票房位列次席，《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》排在票房榜第三至六位。綜合觀察今年春節(jié)檔上映的影片，題材多樣、類型豐富，展現(xiàn)出我國電影市場的強勢復蘇，引發(fā)觀眾觀影熱潮。

電影市場度過了兩個月平淡期后，17部新片將“決戰(zhàn)”五一檔，業(yè)內對今年五一檔期票房預測高達30億元。距離五一檔開幕尚有半個月的時間，定檔影片中已有6部想看數(shù)突破10萬，繼2023年春節(jié)檔票房超67億后，今年“五一”電影市場將繼續(xù)迎來觀影熱潮。目前，已有近20部影片宣布進入今年檔期，數(shù)量已超歷年同期，激勵競爭背后多家上市公司也將參與角逐。相比去年五一檔經歷多部影片撤檔后的“慘烈”景象不同，今年的五一檔電影可謂是“百花齊放”，17部新片已從數(shù)量上超越往年，而題材更是多樣化，囊括了青春、愛情、災難、動作、動畫等類型，足以讓觀眾“一飽眼?！薄?/p>

據燈塔專業(yè)版數(shù)據顯示，截至2023年4月23日16時31分，“五一”檔新片票房榜達9271.5萬元，即將破億。

從目前定檔的電影來看，今年“五一”期間待映新片類型豐富、題材多樣，囊括愛情、喜劇、動畫等類型，更出現(xiàn)了許多此前撤檔的影片。目前，電影《長空之王》以超6000萬預售票房在“五一檔”中排名第一。

據不完全統(tǒng)計，“五一檔”背后出品發(fā)行方包括中國電影、博納影業(yè)、光線傳媒、橫店影業(yè)等多家上市公司。以《長空之王》為例，其出品方就有中國電影、博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)。

中國電影成為了五一檔“押寶”最多的上市公司。不僅參與引進《灌籃高手》和動畫片《天堂谷大冒險》，還參投了《人生路不熟》、《長沙夜生活》。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年版電影產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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