2023保健品直銷(xiāo)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展投資研究報(bào)告

• 劉明月 2023年4月28日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 482 25
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保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?中國(guó)商務(wù)部公示具備直銷(xiāo)資格的企業(yè)共90家(其中外商投資企業(yè)32家)，共75家從事保健食品銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)。中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)與西方直銷(xiāo)市場(chǎng)差異顯著。目前中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)僅允許單層級(jí)銷(xiāo)售(Single Level)，禁止西方市場(chǎng)所認(rèn)可的多層級(jí)分銷(xiāo)(Mult

保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?中國(guó)商務(wù)部公示具備直銷(xiāo)資格的企業(yè)共90家(其中外商投資企業(yè)32家)，共75家從事保健食品銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)。中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)與西方直銷(xiāo)市場(chǎng)差異顯著。目前中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)僅允許單層級(jí)銷(xiāo)售(Single Level)，禁止西方市場(chǎng)所認(rèn)可的多層級(jí)分銷(xiāo)(Multi Level)。中國(guó)直銷(xiāo)模式下，直銷(xiāo)員被禁止發(fā)展多級(jí)下線(xiàn)，層層獲取傭金。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見(jiàn)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

保健食品按食用對(duì)象不同分為兩大類(lèi)：一類(lèi)以健康人群為對(duì)象，主要為了補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素，滿(mǎn)足生命周期不同階段的需求;另一類(lèi)主要供給某些生理功能有問(wèn)題的人食用，強(qiáng)調(diào)其在預(yù)防疾病和促進(jìn)康復(fù)方面的調(diào)節(jié)功能。

2023保健品直銷(xiāo)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展投資研究報(bào)告

在中國(guó)市場(chǎng)，形成多層級(jí)上下線(xiàn)銷(xiāo)售關(guān)系，并以多層級(jí)下線(xiàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與下線(xiàn)數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付上線(xiàn)傭金的情況，屬于嚴(yán)重的踩紅線(xiàn)行為。

我國(guó)保健食品銷(xiāo)售額為627億元，其中，本土品牌銷(xiāo)售規(guī)模為326億元，進(jìn)口品牌銷(xiāo)售額為301億元，我國(guó)保健食品國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌基本平分銷(xiāo)售市場(chǎng)，且本土品牌占據(jù)國(guó)家和地區(qū)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額略高于進(jìn)口品牌。

調(diào)查顯示，超六成人每天食用保健食品，近兩成人使用但沒(méi)有固定頻率。多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，使用保健食品的目的是日常保健、膳食補(bǔ)充、改善身體機(jī)能、延緩衰老、提升免疫力等。同時(shí)，被調(diào)查者認(rèn)為，保健食品行業(yè)最需要改進(jìn)的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強(qiáng)保健食品科普和教育。而產(chǎn)品虛假宣傳、營(yíng)銷(xiāo)模式不規(guī)范、產(chǎn)品定價(jià)高、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，保健品直銷(xiāo)也受到消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注。

在新冠疫情影響下，國(guó)民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，居民消費(fèi)觀(guān)念升級(jí)，對(duì)保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好。此外，市場(chǎng)對(duì)抗衰老產(chǎn)品需求的提升推動(dòng)了NMN成分產(chǎn)品的走俏，預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)以近70.25%的增速攀升至270.13億元。

90后、00后群體被稱(chēng)作“惜命如金”的一代。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生，而18歲-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。年輕一代既想要解決健康隱患，又不想完全拋棄過(guò)往生活習(xí)慣，于是他們將目光瞄準(zhǔn)了保健食品。

目前我國(guó)保健品產(chǎn)品種類(lèi)主要包括膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、體重管理產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品。其中，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)主要以膳食補(bǔ)充劑為主，占比整個(gè)行業(yè)的55.21%。其次為滋養(yǎng)類(lèi)保健品，占比達(dá)到33.45%，體重管理、兒童及運(yùn)動(dòng)類(lèi)占比分別為6.51%、4.8%和0.02%。

中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。在此巨大的市場(chǎng)份額下，直銷(xiāo)渠道的份額約47.3%;零售途徑中的線(xiàn)上途徑為31.9%、藥店為18.3%，而商超為2.5%。

保健品直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國(guó)保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

國(guó)內(nèi)保健品廠(chǎng)商進(jìn)入電商平臺(tái)與一般商品相同，通過(guò)對(duì)口經(jīng)銷(xiāo)商或者直接與平臺(tái)對(duì)接，將產(chǎn)品入駐天貓、京東等電商平臺(tái)出售給終端消費(fèi)者。國(guó)外廠(chǎng)商則主要通過(guò)跨境保稅、散貨直郵和C2C代購(gòu) 。疊加國(guó)家對(duì)保健品直銷(xiāo)的嚴(yán)格把控，保健品直銷(xiāo)占比有所波動(dòng)。但在保健品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)的情況下，保健品直銷(xiāo)模式市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為1240.26億元。

以保健品直銷(xiāo)企業(yè)為例，從直銷(xiāo)渠道分析，中國(guó)保健品行業(yè)中直銷(xiāo)企業(yè)的市場(chǎng)份額，無(wú)極限占比達(dá)到9.6%，位居首位;其次是湯臣倍健;排在第三位的是安利(中國(guó))，占比達(dá)到5.9%。，側(cè)面說(shuō)明中國(guó)保健品市場(chǎng)潛力巨大，直銷(xiāo)模式也將打開(kāi)保健品2.0時(shí)代的序幕。

安利、葆嬰、無(wú)限極等保健品直銷(xiāo)企業(yè)紛紛提出數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，加大布局互聯(lián)網(wǎng)渠道，開(kāi)展直銷(xiāo)與新零售、電商的結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，幾乎1/3的直銷(xiāo)企業(yè)，都不約而同地提到數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了一些社交電商與直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)融合的參考樣本，未來(lái)也將成為直銷(xiāo)行業(yè)拓展市場(chǎng)空間的重點(diǎn)方向。

國(guó)內(nèi)保健品廠(chǎng)商進(jìn)入電商平臺(tái)與一般商品相同，通過(guò)對(duì)口經(jīng)銷(xiāo)商或者直接與平臺(tái)對(duì)接，將產(chǎn)品入駐天貓、京東等電商平臺(tái)出售給終端消費(fèi)者。國(guó)外廠(chǎng)商則主要通過(guò)跨境保稅、散貨直郵和C2C代購(gòu) 。疊加國(guó)家對(duì)保健品直銷(xiāo)的嚴(yán)格把控，保健品直銷(xiāo)占比有所波動(dòng)。但在保健品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)的情況下，保健品直銷(xiāo)模式市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為1240.26億元。

保健品直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

第一節(jié) 保健品直銷(xiāo)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

第二節(jié) 保健品直銷(xiāo)行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

第三節(jié) 保健品直銷(xiāo)行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

第四節(jié) 2023-2028年保健品直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè)

保健品直銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

保健品直銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析保健品直銷(xiāo)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘保健品直銷(xiāo)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

更多保健品直銷(xiāo)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年保健品直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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