中國小程序市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1226 79
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微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 90%，微

小程序應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。我國主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基于在自我表達(dá)、價(jià)值認(rèn)同方面的相似性，興趣圈層化趨勢非常明顯。當(dāng)下，興趣圈層的服務(wù)很多賽道還處于早期階段，特別是線下興趣活動(dòng)。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級(jí)的屬性受到廣泛關(guān)注，支付寶、今日頭條、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增加了小程序入口。百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺(tái)也取得了飛速發(fā)展，共同進(jìn)一步推動(dòng)小程序作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)影響尤為深遠(yuǎn)。依附超級(jí)APP的小程序生態(tài)、新媒體官方號(hào)生態(tài)等，發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發(fā)展格局生態(tài)。

近年來，在新一代信息技術(shù)、政策和市場等外部環(huán)境的影響下，中國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)和新趨勢。人工智能、AR、VR等新技術(shù)快速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)、內(nèi)容、形式等不斷更新并被廣泛應(yīng)用。隨著電商越來越成為我們生活中不可或缺的一部分，蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境也為電商小程序的發(fā)展提供了更多方向與選擇。

在用戶市場上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業(yè)來看不在需要花大精力去維護(hù)用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉(zhuǎn)化等也變快。并且就目前市場來看，像一些行業(yè)還未在小程序上達(dá)到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發(fā)上更加的有潛力。在電商方面也是如此，小程序的出現(xiàn)使得用戶不在只面對(duì)幾個(gè)選項(xiàng)，更多的商家入駐，讓消費(fèi)者接觸的更廣，其次沒有平臺(tái)高手續(xù)費(fèi)等額外的抽成，利潤也會(huì)大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，對(duì)人群也有更精準(zhǔn)的選擇性。

中國小程序市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

目前，Z世代人群誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于在自我表達(dá)、價(jià)值認(rèn)同方面的相似性，興趣圈層化趨勢非常明顯。當(dāng)下，興趣圈層的服務(wù)很多賽道還處于早期階段，特別是線下興趣活動(dòng)。我們發(fā)現(xiàn)了三大痛點(diǎn)：一是對(duì)于泛興趣人群來說圈子融入還是有壁壘的，融入難;二是圈層化的活動(dòng)服務(wù)缺位，特別是中小規(guī)模的圈子活動(dòng);三是在疫情放開后，我們從供應(yīng)商獲悉線下活動(dòng)社交需求非常旺盛，用戶被壓抑的線下社交需求亟需釋放。

由于“次元文化圈”具有流量更易獲取的特點(diǎn)，「熱愛光年」的早期運(yùn)營將以此為切入點(diǎn)，通過舉辦線上比賽征稿，引入線下漫展、茶話會(huì)等主題活動(dòng)，高效引流，快速積累一批用戶。在中期，產(chǎn)品將逐漸過渡到承載Z世代都市消費(fèi)的“都市生活圈”，主推社交玩法，挖掘用戶的長效價(jià)值。面向B端客戶，以私域流量運(yùn)營、品牌推廣為抓手，推動(dòng)精準(zhǔn)圈層小程序化。B端客戶單獨(dú)依靠電商小程序已然很難做到用戶留存，也很難給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。因此，熱愛光年團(tuán)隊(duì)為品牌方提供活動(dòng)定制、全網(wǎng)推廣等全案服務(wù);同時(shí)，小程序各功能模塊形成了搭積木能力，為商家私域投喂圈層興趣內(nèi)容和活動(dòng)，降低私域流失，搭建“活水”小程序體系。

本報(bào)告同時(shí)揭示了小程序市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來，小程序行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告

  小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)...

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