2023移動電商行業(yè)市場深度分析報告

• 陳觀秋 2023年4月12日 來源：百度 917 57
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隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務(wù)用戶消費習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發(fā)，移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級，綜合電商APP最受歡迎。

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務(wù)用戶消費習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發(fā)，移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。綜合電商APP最受歡迎。

移動電商定義

移動電子商務(wù)是指通過智能手機、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。

移動電商行業(yè)市場深度分析

目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從資本背景來看，目前中國的頭部網(wǎng)購平臺多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平臺。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。

為了加速我國移動信息化的全面布局，推動移動電子商務(wù)發(fā)展，更好地維護會員單位及全行業(yè)的共同利益，廣東現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)研究院聯(lián)合掌商科技，向中國通信工業(yè)協(xié)會發(fā)起了成立中國通信工業(yè)協(xié)會移動電子商務(wù)專委會的申請。日前，該批準正式獲得通過，標志著專委會正式成立。

與傳統(tǒng)通過電腦(臺式PC、筆記本電腦)平臺開展的電子商務(wù)相比，擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。愛立信曾對騰訊科技表示，預(yù)測移動電商用戶數(shù)將超越固定寬帶用戶數(shù)。因此它具有更為廣闊的市場前景。

2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，成為推動消費擴容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，在消費中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費、綠色消費、智能消費和工廠直供消費趨勢相對明顯，進一步推動生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

新品消費成為新亮點。2022年以來，電商平臺日益重視扎根實體經(jīng)濟，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點，提供營銷、數(shù)據(jù)、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長超200%。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購買新產(chǎn)品或新品牌，如品牌首發(fā)商品、全新品類商品、產(chǎn)品升級商品、IP聯(lián)名限量款等的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購物總體用戶的比例達15.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

目前，有多家電商相關(guān)企業(yè)開始接入ChatGPT的API接口，其中，跨境電商SaaS服務(wù)商Shopify率先集成ChatGPT。隨著人工智能應(yīng)用領(lǐng)域擴展，不少電商平臺已躍躍欲試。阿里達摩院研發(fā)ChatGPT的對話機器人，目前已內(nèi)部測試。

電商企業(yè)ChatGPT的API接口開放，有助于提高電商服務(wù)商的運營效率。預(yù)計在ChatGPT進入中國之后，將賦能于跨境電商服務(wù)商以及電商代運營企業(yè)，有利于提升公司的日常經(jīng)營效率、增強消費者的購物體驗以及加強企業(yè)和客戶間的合作。建議關(guān)注跨境電商服務(wù)商企業(yè)如華凱易佰、吉宏股份，電商代運營企業(yè)如若羽臣、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)，以及電商服務(wù)平臺如值得買。

電商平臺間的競爭，主要體現(xiàn)在流量入口與品牌商資源兩個方面。其中，流量是對消費者注意力的直接爭奪，有流量才有消費者進來，才能吸引更多的商家入駐。

除了入股京東，騰訊還分別與拼多多、唯品會甚至蘑菇街達成了合作，其中最重要的部分就是騰訊的流量輸血。對以社交電商起家的拼多多而言，騰訊的流量可以成為一個增長動力的源泉。從成立到年度GMV(網(wǎng)站成交金額)過千億，拼多多只用了三年時間。為了達到同樣的成績，淘寶跑了5年。未來市場趨勢不言自明。

移動電商行業(yè)發(fā)展前景

如今，各移動電商平臺加速線下布局，競爭熱點聚焦食品生鮮領(lǐng)域，更加重視品質(zhì)把控和消費者運營。同時，消費者對于商品的選擇性越來越多樣化，更愿意去接受推薦的個性化商品，未來移移動電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)SensorTower發(fā)布的最新報告，隨著電子商務(wù)在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應(yīng)用下載量達到59億次，相比2021年增長7.1%。

2022年全球移動電商應(yīng)用下載量環(huán)比增長7.1%至59億次，其中65%的移動電商應(yīng)用下載量來自GooglePlay平臺。預(yù)計2023年全球移動電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長，達到65億次。

想要了解更多移動電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告根據(jù)移動電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國移動電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國移動電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對移動電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是移動電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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