什么是會獎旅游 會獎旅游行業(yè)市場投資趨勢分析

• 吳澳燕 2023年4月10日 來源：中研報告 互聯(lián)網 734 44
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全球每年會獎旅游人數約350萬人。在此基礎上，2021年全球會獎旅游市場銷售額達到4768億美元，預計2028年將達到5396億美元，2022年到2028年的年復合增長率(CAGR)為1.8%。這足以見得會獎旅游市場的強大潛能和巨大紅利，對全球經濟起到的帶動作用不容小覷，海外地區(qū)更是

世界正變得扁平化，不僅僅是巴黎、紐約、洛杉磯這樣的國際大都市，能成為國際會獎城市，印度、南非、墨西哥、卡塔爾這樣的地方，也擁有最好的會議中心，很多國際會獎活動開始逐漸向二三級城市轉移。會獎對城市是一個很好的發(fā)展機遇，人們或許很輕易想到會議對旅游的拉動作用。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4個組成部分：會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動;獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

在全球會議旅游熱度持續(xù)走高的情況下，與之相關的海外會獎旅游也處于供不應求的狀態(tài)，甚至還有不斷上漲空間。歸根結底原因在于，會獎旅游是高端旅游市場中含金量最高的形式，有著規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐的優(yōu)勢，一度被大量國家和地區(qū)盯上。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展深度調研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

全球每年會獎旅游人數約350萬人。在此基礎上，2021年全球會獎旅游市場銷售額達到4768億美元，預計2028年將達到5396億美元，2022年到2028年的年復合增長率(CAGR)為1.8%。這足以見得會獎旅游市場的強大潛能和巨大紅利，對全球經濟起到的帶動作用不容小覷，海外地區(qū)更是如此。

以歐美和亞洲國家為例，目前大量國家正在積極籌建大型會展中心，試圖通過升級服務和完善設施吸引辦會企業(yè)和會獎游客。其中部分設施成熟的國家也在另辟蹊徑，積極籌劃更有特色的“會獎”體驗主題，旨在提供更具創(chuàng)新性的服務。而一些缺乏會展經驗的城市，則在努力爭取國際獎勵旅游展會的主辦權，將目光投向更具有競爭力的大型展會。

會獎旅游行業(yè)市場投資趨勢分析

會獎旅游產業(yè)鏈涉及眾多產業(yè)，會展業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)、廣告媒體、消防安全等眾多領域，需要相互融合，整合資源，提供高質量的產品，高標準的服務，實現會獎旅游市場化、專業(yè)化、國際化，促進相關產業(yè)同步發(fā)展。我國會獎產業(yè)團隊之大、花錢之多，舉動之瘋狂，產生了世界級的轟動效應。例如動不動就幾千人的大團游美國、1.2萬人的大團游泰國等等很轟動，震驚了世界。

隨著消費模式的升級，人們對于海外會獎旅游的個性化和高品質的需求覺醒，海外會獎旅游的趨勢也隨之改變。從企業(yè)層面來說，企業(yè)對于品牌和產品的傳播訴求有所提高，甚至會遠遠大于活動本身;從會獎旅游目的地層面來說，選址上比起體驗感更側重安全性，例如當地的疫情情況以及防控政策。

會獎旅游順利實現了會展業(yè)和旅游業(yè)以及其他連帶的第三產業(yè)在產業(yè)結構、功能以及發(fā)展模式上的整合，發(fā)揮了各個產業(yè)的優(yōu)勢。由于會獎旅游對目的地的要求較高，依托于城市各種服務設施的完善，形成商品展覽、研討會議、新聞通訊、飯店業(yè)等“一條龍服務”，同時加強了目的地城市咨詢業(yè)、保潔業(yè)、印刷業(yè)的迅速發(fā)展，并推動了交通運輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎產業(yè)的的發(fā)展。從而大大促進當地產業(yè)結構的調整，實現產業(yè)升級，推動第三產業(yè)和高新技術的發(fā)展。

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會獎旅游產品的開發(fā)，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發(fā)難度將會增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

近年來，上海、杭州等地先后實施“會議大使計劃”，推出發(fā)展會獎旅游系列政策措施，極大提高了城市競爭力和國際學術話語權。發(fā)展會獎旅游，有利于寧波強化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長三角一體化的廣度和深度，為建設現代化濱海大都市提供有力抓手。

根據《中國展覽數據統(tǒng)計報告》最新發(fā)布的2021年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數，寧波排名第18位。寧波會獎旅游業(yè)將遇變而變、知變則變，積極適應新需求、新變化、新態(tài)勢，應勢推出定制化、體驗化、品質化、數字化產品，著力打造“會聚寧波 匯智商埠”國際會獎旅游目的地，交出寧波會獎旅游業(yè)高質量發(fā)展“答卷”。

會獎旅游是一種高收入、高盈利的經濟形式，對提高經濟效益貢獻巨大。其收入主要包括會議和展覽的直接收入和與會展相關的社會性收入兩部分。前者有展館租金收入、廣告贊助及其他會展服務收入等，后者范圍更廣，包括住宿、餐飲、交通運輸、觀光、購物、娛樂等。據有關專家估算，會展活動每增加1元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關行業(yè)產生45元的經濟效益。

會獎旅游作為北京加強國際交往中心建設、構建“高精尖”經濟和現代服務貿易體系的重要引擎，擁有廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力。過去十年是會獎旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，未來十年是會獎旅游業(yè)轉型升級的機遇期。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展深度調研與投資趨勢預測研究報告》。報告還對全球的會獎旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對會獎旅游行業(yè)進行了趨向研判，是會獎旅游開發(fā)、經營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前會獎旅游業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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