中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)需求 中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究

• 周迅 2023年4月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1268 83
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戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如國(guó)家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)伴隨著與其一起成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一路走來(lái)不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的萌芽

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)需求 中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

我國(guó)幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類(lèi)別齊全，可以為各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供場(chǎng)地，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。在過(guò)去幾年，人民群眾的生活態(tài)度逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長(zhǎng)。當(dāng)“露營(yíng)山水間，悠然見(jiàn)飛盤(pán)”的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運(yùn)動(dòng)”也將成為中國(guó)體育新的消費(fèi)場(chǎng)景。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如國(guó)家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)伴隨著與其一起成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一路走來(lái)不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長(zhǎng)。2005年4月26日，國(guó)家體育總局將山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)立為我國(guó)正式開(kāi)展的體育項(xiàng)目，自此意味著中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從萌芽期進(jìn)入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會(huì)主導(dǎo)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)內(nèi)生發(fā)展快速增長(zhǎng)期。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時(shí)又要滿(mǎn)足社交和強(qiáng)身健體的需求，于是越來(lái)越多的戶(hù)外項(xiàng)目也逐漸走向大眾，活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷延伸，這促使了新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮的崛起。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶(hù)外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運(yùn)動(dòng)潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運(yùn)動(dòng)、騎行、滑雪、飛盤(pán)等品類(lèi)都有著較高的增長(zhǎng)，其中，滑水板品類(lèi)增長(zhǎng)超10000%，小輪車(chē)(與露營(yíng)相關(guān))增長(zhǎng)2345%。

從現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)固了，現(xiàn)在逐步走向爆發(fā)。去年整個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3500億元，2022年很可能會(huì)將突破4000億元大關(guān)。

2021年全球戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1893億美元，預(yù)計(jì)2020-2025年行業(yè)增長(zhǎng)CAGR 為 8%，歐美地區(qū)約占全球戶(hù)外用品需求的近五成。

以美國(guó)戶(hù)外露營(yíng)為例，2021年的后疫情時(shí)代需求快速增長(zhǎng)，KOA統(tǒng)計(jì)顯示至少偶爾參與露營(yíng)的家庭戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng) 8.9%;根據(jù)KOA預(yù)測(cè)，2022年美國(guó)參與露營(yíng)家庭數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)7.6%，需求具備一定持續(xù)性。

預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)2410億元，2020-2025年CAGR為7.3%。同時(shí)，我國(guó)戶(hù)外用品的滲透率、人均消費(fèi)金額距離戶(hù)外歷史悠久的發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定差距，隨著居民生活水平提升及健康意識(shí)增強(qiáng)，行業(yè)具備持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告

  戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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