隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》，從6個方面規(guī)定了MCN機構(gòu)的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強對簽約網(wǎng)絡主播的管理和培訓等，這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。
網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場多大?中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，預計到2025年將達到2000億元左右。細分市場上，短視頻平臺和直播平臺是主要增長點。
根據(jù)市場研究的數(shù)據(jù)，2022年全年中國短視頻市場規(guī)模為1000億元。直播平臺市場規(guī)模為600億元。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：
隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》，從6個方面規(guī)定了MCN機構(gòu)的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強對簽約網(wǎng)絡主播的管理和培訓等，這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。
未來網(wǎng)紅經(jīng)濟市場發(fā)展態(tài)勢如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會在網(wǎng)絡平臺上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
對于網(wǎng)紅而言，MCN機構(gòu)在內(nèi)容制作、流量曝光上的支撐最為關鍵，其自身擁有更多的廣告、電商資源以及更高的議價能力，可以讓MCN機構(gòu)為網(wǎng)紅帶來更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)變現(xiàn)機會和選擇，也提高了網(wǎng)紅與機構(gòu)之間的合作意愿。我國MCN機構(gòu)數(shù)量規(guī)模逐年壯大，從2015年的160家增長至2019年的6500家。
網(wǎng)紅通過在平臺上如微博、微信分享或銷售產(chǎn)品從而獲得收入。近年來由于視頻平臺的快速崛起，2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規(guī)模已經(jīng)分別達到了5.04億人和5.20億人，視頻平臺也已經(jīng)成為了我國網(wǎng)紅電商的重要平臺之一。
直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟引來了重大的發(fā)展機遇。年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網(wǎng)絡中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”。
目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場規(guī)模超過了千億。網(wǎng)紅經(jīng)濟上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)也快速發(fā)展，上半年，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，上半年增加1.84億人。
網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模
網(wǎng)紅經(jīng)濟電商業(yè)務在第二季度實現(xiàn)了同比212.9%的增長，收入20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)較去年同期增長100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻?？焓中〉曜鳛榭焓蛛娚虡I(yè)務的閉環(huán)模式，對電商交易總額的貢獻率也在持續(xù)提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)從66.4%增長至二季度的90.7%。
中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，預計到2025年將達到2000億元左右。
專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權(quán)利與義務不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。
未來網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將會在以下幾個方面取得更多進展：
1、內(nèi)容多樣化：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將不斷推出新的內(nèi)容，滿足消費者的不同需求。
2、社交商業(yè)化：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在社交媒體上進行商業(yè)化運作，提高營銷效果。
3、智能化提升：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將采用更多智能化技術(shù)，如人工智能和大數(shù)據(jù)，提高管理效率和用戶體驗。
4、線上線下融合：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在線上線下融合發(fā)展，提高服務水平和銷售效率。
5、集群效應：網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將重視集群效應，通過建立網(wǎng)紅平臺和網(wǎng)紅孵化器等方式提升網(wǎng)紅的影響力。
中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，短視頻和直播平臺是主要增長點。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在內(nèi)容多樣化、社交商業(yè)化、智能化提升、線上線下融合、集群效應等方面取得更多進展。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。
在政策上，中國政府對于網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的監(jiān)管力度加大，要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核、賬號管理等方面更加規(guī)范。同時，政府也在推動網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的法規(guī)建設，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
總的來說，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，短視頻和直播平臺是主要增長點。政策上，中國政府對于網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的監(jiān)管力度加大，要求網(wǎng)紅在內(nèi)容審核、賬號管理等方面更加規(guī)范。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將在內(nèi)容多樣化、社交商業(yè)化、智能化提升、線上線下融合、集群效應等方面取得更多進展。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)將成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。
網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)報告對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。
本報告同時揭示了網(wǎng)紅經(jīng)濟市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。報告還重點分析了我國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國碳中和產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對碳中和產(chǎn)業(yè)行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。
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2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)紅經(jīng)濟企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...
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