消費市場明顯升溫 服裝業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇 服裝行業(yè)分析2023

• 方蔓桃 2023年3月9日 來源：百度 1347 88
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中國服裝協(xié)會發(fā)布《2022-2023中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》以新材料應(yīng)用、智能營銷、智能研發(fā)、智能產(chǎn)品、智能供應(yīng)鏈、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙和可持續(xù)發(fā)展等主題為核心，對服裝行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀和重點關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用情況進行了梳理和詮釋。新一輪科技革

服裝行業(yè)市場到底多大?眼下，琳瑯滿目的春裝已在各大商場上架。記者周末走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn)，一些品牌店的試衣間已排起長隊。在北京西城區(qū)某品牌女裝店，錢女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去試衣間排隊，你去選衣服，一會兒再換過來，不然試衣間至少得排半小時隊。”

購買熱潮讓服裝從業(yè)者們倍感欣慰。過去的一年，受復(fù)雜嚴峻的國內(nèi)外形勢以及多重超預(yù)期因素影響，我國服裝業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢，企業(yè)盈利壓力較為突出。

服裝行業(yè)是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導(dǎo)消費者消費趨向的行業(yè)。隨著時代發(fā)展，社會文化的進步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時裝發(fā)展，因此，服裝消費成為廣大消費者和各階層次人士的最迫切需要。從我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，服裝行業(yè)本身是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，被稱為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，服裝行業(yè)發(fā)展前景確實極為誘人。

服裝行業(yè)市場調(diào)研2023

中國服裝協(xié)會發(fā)布《2022-2023中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》以新材料應(yīng)用、智能營銷、智能研發(fā)、智能產(chǎn)品、智能供應(yīng)鏈、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙和可持續(xù)發(fā)展等主題為核心，對服裝行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀和重點關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用情況進行了梳理和詮釋。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革給服裝行業(yè)的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面帶來了重大影響，為服裝產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展帶來了前所未有的歷史機遇。

我國人口基數(shù)大，在市場規(guī)模上存在天然優(yōu)勢。同時，隨著經(jīng)濟增長以及消費升級，我國服裝市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運動服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來;服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位，近幾年，我國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。

“開年第一個月，皮革城接待了5萬多名游客，銷售額達5.56億元，比去年同期翻了一番!”回憶起春節(jié)期間熱鬧的消費景象，辛集國際皮革城副總經(jīng)理田英申依然難掩興奮。作為全國單體面積最大的皮衣皮草交易市場，辛集國際皮革城入駐商戶超1000家，得益于3小時“黃金購物圈”，來自北京、天津、山東、山西、河南等周邊地區(qū)的游客成為此輪客流高峰的主力軍。

“疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，人員流動性大大增強，有力推動了線下實體消費市場復(fù)蘇?！碧峒伴_年銷售數(shù)據(jù)亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過抖音、快手等平臺開展線上宣傳，直觀展示當(dāng)季主推的爆品新款，達到了精準(zhǔn)鎖定消費群體、激發(fā)潛在客戶購買欲的效果。

春節(jié)復(fù)工后，位于江蘇無錫的紅豆實業(yè)股份有限公司生產(chǎn)車間一派忙碌景象，工人們正埋頭裁剪、縫制、整燙、檢驗，各道工序忙而不亂。紅豆實業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王昌輝告訴記者，今年以來，紅豆男裝的銷售額實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，其中，襯衫品類在抖音平臺銷售名列品牌榜第三位;線下門店人頭攢動，高端化產(chǎn)品銷售占比和毛利率雙雙上揚。

服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來說，成衣生產(chǎn)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動密集型價值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進入門檻低、產(chǎn)品替代性強、基本處于完全競爭狀態(tài)的行業(yè)特點。

業(yè)內(nèi)人士表示，自主品牌在國內(nèi)主要大型商業(yè)實體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國貨潮為代表的富有文化內(nèi)涵、高顏值的品牌正快速發(fā)展;原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計、文化運營，成為服裝消費的重要力量，消費比重已提高到15%。

數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量223.7億件，同比下降7.7%;實現(xiàn)營業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤總額640.4億元，同比下降21.3%;營業(yè)收入利潤率為4.7%，同比下降0.6個百分點。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計8824億元，同比下降8.1%;穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

服裝行業(yè)未來展望

如今，春風(fēng)暖陽下，服裝業(yè)正穩(wěn)步復(fù)蘇。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，隨著我國經(jīng)濟整體好轉(zhuǎn)，今年國內(nèi)服裝消費市場將持續(xù)恢復(fù)，消費規(guī)模將穩(wěn)步提升。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長新周期的起點上，服裝業(yè)進入產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇持續(xù)加快、轉(zhuǎn)型升級全面提速的新軌道。

展望2023，服裝行業(yè)將發(fā)揮科技創(chuàng)新體系的支撐作用，加強成果轉(zhuǎn)化;突破關(guān)鍵技術(shù)升級，打造集成應(yīng)用硬實力;推進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，推動制造整體素質(zhì)提升;理順企業(yè)轉(zhuǎn)型思路，提升中小企業(yè)創(chuàng)新能力;加強人才培養(yǎng)，調(diào)整培養(yǎng)機制和結(jié)構(gòu)。

“零壓、零皺、零摩擦、零束縛”，通過不斷創(chuàng)新面料和剪裁，襯衫變得更易打理、更加舒適。在紅豆男裝5G全連接工廠，各生產(chǎn)線、設(shè)備全速運轉(zhuǎn)，一條條加工生產(chǎn)線自主行進著，數(shù)字化生產(chǎn)場景令人耳目一新。

作為深耕服裝行業(yè)60余年的企業(yè)，紅豆品牌每一次躍升均以高科技含量的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品為支撐。1月27日，紅豆集團研究院正式成立。據(jù)介紹，該研究院將負責(zé)推動集團科技創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃與實施，增強產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐能力，跟蹤產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的技術(shù)創(chuàng)新動態(tài)，此舉標(biāo)志著企業(yè)在科技賦能轉(zhuǎn)型上邁出重要步伐。

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級背景下，科技創(chuàng)新已成為服裝企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。恒逸集團有限公司董事長邱建林在集團生產(chǎn)經(jīng)營會上提出，要研究探索硬課題，在高附加值產(chǎn)品、節(jié)能減排、技術(shù)改造等方面做文章，想方設(shè)法守住家門口的市場。

服裝行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對服裝行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了服裝行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多服裝市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年服裝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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