醫(yī)藥電商行業(yè)市場多大?醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2023年3月8日 來源：百度 1306 85
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隨著醫(yī)藥流通的不斷發(fā)展，醫(yī)藥物流技術水平不斷提高，2021年醫(yī)藥物流企業(yè)運輸車輛達16454輛，倉庫面積1261萬平方米。同時，醫(yī)藥物流供應鏈技術與服務實現(xiàn)全面升級，智能溫度控制、電子標簽揀選、智能訂單管理等技術實現(xiàn)了醫(yī)藥物流的信息化、智慧化;醫(yī)藥零擔、醫(yī)藥整車B

據(jù)報道，在2022數(shù)字醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇暨阿里健康大藥房6周年現(xiàn)場，阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布了《2022線上用藥趨勢白皮書》?！栋灼凤@示，阿里健康大藥房年度活躍消費者超1.1億，這部分線上購藥人群中，女性占到六成，中青年消費者居多，Z世代和新老人群體增速最快;疫情出現(xiàn)后，有近八成消費者習慣于有計劃備藥;2021年醫(yī)藥電商慢病用藥復購用戶數(shù)增長187%，其中下沉市場醫(yī)藥電商慢病用藥支付金額同比增長149%。

隨著用戶群體和用戶需求的快速增長，OTC(非處方藥)市場也誕生了多個新趨勢賽道，包括皮膚健康、腸胃健康、維礦營養(yǎng)、兒童健康、五官健康等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》分析

醫(yī)藥電商行業(yè)市場分析

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深化，藥品流通行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐，藥品供應鏈不斷發(fā)展，行業(yè)銷售總額穩(wěn)中有升。2020年，由于疫情影響，醫(yī)藥流通銷售增速下降至2.4%，2021年銷售額從疫情的影響中逐漸恢復，增長至26064億元，增速回升到8.5%，醫(yī)藥流通展現(xiàn)長期向好的發(fā)展態(tài)勢。這當中，2021年醫(yī)藥市場對B端銷售額達到118766 億元，占銷售總額的72.0%，成為醫(yī)藥流通中比重最大的銷售渠道。未來隨著醫(yī)藥流通市場的平穩(wěn)運行以及面向B端的銷售額逐步擴大，醫(yī)藥電商B2B必將擁有良好的發(fā)展與成長空間。

數(shù)據(jù)顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網(wǎng)絡零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

隨著醫(yī)藥流通的不斷發(fā)展，醫(yī)藥物流技術水平不斷提高，2021年醫(yī)藥物流企業(yè)運輸車輛達16454輛，倉庫面積1261萬平方米。同時，醫(yī)藥物流供應鏈技術與服務實現(xiàn)全面升級，智能溫度控制、電子標簽揀選、智能訂單管理等技術實現(xiàn)了醫(yī)藥物流的信息化、智慧化;醫(yī)藥零擔、醫(yī)藥整車、醫(yī)藥冷鏈等服務模式更加契合市場藥品運輸需求，共同助力醫(yī)藥電商B2B提高藥品物流與配送能力，通過智慧化運輸、倉儲與專業(yè)化配送實現(xiàn)藥品的快捷、高效流轉(zhuǎn)，進而更好地迎合藥品流通需求。

與此同時，千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢，并將對現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務產(chǎn)生沖擊。傳統(tǒng)藥房所擁有的便利性與低價優(yōu)勢正在減弱，未來需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士預計，明年藥店終端的銷售增長率將達到5.5%;線上終端的銷售增長率為41%，銷售額將達2246億元，約為實體門店的一半。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場前景分析

在傳統(tǒng)流通模式痛點難以克服的情況下，醫(yī)藥電商以B2B模式介入醫(yī)藥流通，直接連接藥品相關的各個端口，減少了藥廠到終端的中間環(huán)節(jié)，改變藥品低效供應鏈。在供給端，醫(yī)藥電商B2B能夠通過順暢的供求信息指導生產(chǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)與平臺進行藥品的宣傳與推廣，合理分析定價，降低價格波動。在需求端，流通環(huán)節(jié)的進一步縮短使得藥品需求方能夠直接與藥廠對接，減少流通層級，顯著提高交易效率;同時采購商能夠靈活采購、公開比價，節(jié)省零售終端的進貨成本，從而促進醫(yī)藥流通的良性發(fā)展。

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來很大機遇，醫(yī)藥零售市場將由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，2022年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局。

政策支持是催生行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素。在國家醫(yī)療制度改革的推進下，醫(yī)藥流通行業(yè)原有的格局及產(chǎn)業(yè)鏈被打破。為提高行業(yè)集中度，規(guī)范業(yè)內(nèi)發(fā)展，政府部門圍繞兩票制、帶量采購、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、電子處方流轉(zhuǎn)和網(wǎng)售處方藥等方面發(fā)布了一系列核心政策，為行業(yè)發(fā)展制定標準，促使醫(yī)藥流通領域監(jiān)管日趨規(guī)范化，競爭逐步有序化，為行業(yè)發(fā)展提供新的機遇。

商務部發(fā)布《關于“十四五”時期促進藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，對我國醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展，B2B作為其中占比超過90%的商業(yè)模式，發(fā)展十分迅速。行業(yè)、政策、技術以及物流的進步為醫(yī)藥電商B2B的發(fā)展奠定了良好基礎，促進醫(yī)藥流通供應鏈降本增效。

如今，醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務為基礎”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經(jīng)之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統(tǒng)的實體藥店，一些藥品零售企業(yè)負責人已經(jīng)感到筋疲力盡，實體藥店在藥品零售方面將進一步喪失競爭力.

醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺，各模式市場特征與產(chǎn)品體系各不相同，同時以其數(shù)字化、便捷化服務共同助力醫(yī)藥流通的高效運轉(zhuǎn)。

未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來發(fā)展機遇。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告

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