消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 949 59
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消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾

消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展分析

消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。隨著我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場(chǎng)活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長(zhǎng)，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

2019年，我國(guó)人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，消費(fèi)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力;居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)下降為28.2%，人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)45.9%;網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)發(fā)力，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2020年，為應(yīng)對(duì)疫情對(duì)居民消費(fèi)的沖擊，提振居民消費(fèi)信心、穩(wěn)定居民消費(fèi)預(yù)期、促進(jìn)居民消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，須全面強(qiáng)化促進(jìn)消費(fèi)的一系列舉措，充分釋放因疫情被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)，著力培養(yǎng)壯大新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)，切實(shí)保障實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)回補(bǔ)，滿足人民群眾美好生活需要，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場(chǎng)景來講快消品主要用于滿足消費(fèi)的日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購(gòu)決策上來講快消品屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購(gòu)過程中對(duì)他人建議不敏感重視個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、購(gòu)買場(chǎng)景等起重要作用消費(fèi)者注重購(gòu)買的便利性。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)規(guī)模和綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，目前，規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)約2700萬，智能化發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性及整體競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。我國(guó)百億規(guī)模消費(fèi)品企業(yè)有150家，輕工、紡織出口額占全球30%以上。

2019年我國(guó)快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長(zhǎng)8.25%。2019年我國(guó)快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長(zhǎng)8.7%。快消品由于其消費(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

商務(wù)部發(fā)布了2020年1―8月消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況。最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，增幅較上月回升1.6個(gè)百分點(diǎn);1―8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額23.8萬億元，同比下降8.6%，降幅比1―7月收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。8月份消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2020年以來首次正增長(zhǎng)。當(dāng)前，中國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入‘金九銀十’消費(fèi)旺季，隨著‘六穩(wěn)’‘六?！吆统B(tài)化疫情防控措施持續(xù)落實(shí)落細(xì)，一系列促消費(fèi)活動(dòng)深入組織實(shí)施，市場(chǎng)人氣穩(wěn)步回升，商業(yè)秩序全面恢復(fù)，消費(fèi)潛力不斷回補(bǔ)釋放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020年對(duì)于中國(guó)快消品市場(chǎng)來說是極為動(dòng)蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場(chǎng)曾在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢(shì)，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長(zhǎng)2.1%。2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場(chǎng)增速低于GDP增速的趨勢(shì)。

2021年底快消品發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢(shì)在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷提高。

統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40542億元，同比下降1.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額35438億元，下降2.6%。2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額393961億元，下降0.4%。

消費(fèi)品未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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