藝術(shù)品行業(yè)市場報告 藝術(shù)品行業(yè)運營模式及投資策略

• 吳澳燕 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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近年來，與中國藝術(shù)拍賣市場呈競爭之態(tài)，并交替成為成交額“冠軍”的是美國藝術(shù)市場。美國市場結(jié)構(gòu)與中國不同，其作品的供應更密集且更多樣，2021年美國市場的成交量是中國的2倍，超過13.8萬件。中國有超過6.34萬件的成交量，居于全球第四。

近年來，與中國藝術(shù)拍賣市場呈競爭之態(tài)，并交替成為成交額“冠軍”的是美國藝術(shù)市場。美國市場結(jié)構(gòu)與中國不同，其作品的供應更密集且更多樣，2021年美國市場的成交量是中國的2倍，超過13.8萬件。中國有超過6.34萬件的成交量，居于全球第四。

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動成果的結(jié)晶。作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價值和價值。不同的是，藝術(shù)品的使用價值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術(shù)品的使用價值受到主觀因素的影響極大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藝術(shù)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

藝術(shù)品，一般指造型藝術(shù)的作品。一般的藝術(shù)品可視為含有兩個成分：一是作品上的線、形、色、光、音、調(diào)的配合，尋常稱為“形式的成分”或“直接的成分”;一是題材，尋常稱為“表現(xiàn)的成分”或“聯(lián)想的成分”。藝術(shù)品細分為很多類：水墨畫、國畫、書法、瓷器等。藝術(shù)品市場的主流品類包括中國書畫、瓷器雜項、油畫及當代藝術(shù)三大板塊。

藝術(shù)品的用途范圍很廣，罕見的藝術(shù)品多用來收藏和投資，隨著室內(nèi)對陳設配飾方面需求的增加，用藝術(shù)品作為軟裝飾已形成時尚。

2021年全球純藝術(shù)拍賣成交額171億美元，同比增長60%，是近20年來成績較為優(yōu)異的年份之一。流拍率31%創(chuàng)史上新低，表明供需基本相符，藝術(shù)品銷售呈旺盛之勢，從價格最親民的作品到昂貴的頂級名品，所有細分市場無不受益。

藝術(shù)品行業(yè)運營模式

藝術(shù)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由藝術(shù)家、畫廊和藝術(shù)品經(jīng)紀人、拍賣公司和收藏者構(gòu)成。藝術(shù)家作為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的上游生產(chǎn)者，在特定時期創(chuàng)作出獨一無二的藝術(shù)作品提供給市場。畫廊和藝術(shù)經(jīng)紀人作為藝術(shù)品一級市場的主要參與者，為藏家或藝術(shù)家搜尋符合條件的交易對象，同時也可簽約培養(yǎng)藝術(shù)家，篩選、包裝，推廣合格的藝術(shù)品進入市場流通。而拍賣公司作為二級市場的重要平臺，從事中介服務，從藝術(shù)家和收藏家的手中收購精品，滿足廣大藏家的收藏和再投資需要。

近些年拍賣公司所屬的文化集團還計劃在未來拓展藝術(shù)品金融、市場咨詢、儲藏保管等衍生服務。拍賣公司目前有兩種運營方式。一是以中國嘉德為代表的“管拍分離”的模式。中國嘉德分設市場部、財務部和專家部門，其中市場部負責市場拓展、圖錄設計和客戶服務，財務部負責拍賣結(jié)算，而專家部門按照拍品類別分為中國書畫部、油畫部等細分部門。三個部門各司其職，公司實行行政管理和拍賣專業(yè)相分離的運作方式。

二是以匡時國際為代表的“管拍統(tǒng)一”的模式。按照拍品分類的業(yè)務中心負責從拍品鑒定、現(xiàn)場安排到拍后結(jié)算的全套拍賣流程，每一個細分的業(yè)務部門需同時負責行政管理和拍賣專業(yè)業(yè)務。兩種運營方式相對比，“管拍統(tǒng)一”對于人才的要求更高，需要兼具管理才能和藝術(shù)品知識的復合型人才。

藝術(shù)品行業(yè)運營模式及投資策略

成熟規(guī)范的藝術(shù)市場分為一、二級市場。一級市場包括畫廊、文物商店，為收藏、陳列或銷售藝術(shù)品的場所。畫廊還負責發(fā)現(xiàn)、培育、推介藝術(shù)家，與畫家簽約，將其作品出售給收藏家。畫廊作為簽約代理機構(gòu)，與批評家、經(jīng)紀人、拍賣行、博物館等有良好的合作關(guān)系，同時是藏家的顧問，起到連接藝術(shù)家與藏家的橋梁與紐帶作用。

二級市場中的拍賣行是從畫廊、收藏家處獲取藝術(shù)品，受客戶委托，通過拍賣方式銷售藝術(shù)品的機構(gòu)，專注于藝術(shù)品的市場交易。完整的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈中，畫家主攻創(chuàng)作，通常不直接接觸市場，以保持作品的獨立精神。

近年來，越來越多的企業(yè)和機構(gòu)開始高調(diào)涉足藝術(shù)品收藏和投資領域，藝術(shù)品收藏由以往的個人愛好正逐步發(fā)展成為機構(gòu)行為，藝術(shù)品收藏投資的企業(yè)化、機構(gòu)化的趨勢越來越明顯，機構(gòu)收藏正在悄然占領著藝術(shù)市場。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國藝術(shù)品成交量為63400件，占全球比重的9.6%;我國藝術(shù)品成交額為55億美元，占全球比重的34.5%。全球藝術(shù)品成交額TOP5拍賣行中，中國拍賣行占據(jù)兩席(保利拍賣和中國嘉德)，成交額分別為8.24億美元、6.78億美元，分別占比5%、4%。亞洲藝術(shù)品成交額TOP5拍賣行則均為中國拍賣行。

過去，中國藝術(shù)品行業(yè)按照地理界限進行分類，不同地區(qū)之間互動較少。近年來，互聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的普及率逐漸提高，不僅推動了跨地區(qū)市場交易，而且催生出溯源、估值、鑒別、鑒定和平臺集中托管服務等增值服務。先進的技術(shù)有助于藝術(shù)品平臺的標準化和整合，從而在整體市場上獲得更高的盈利能力。

隨著企業(yè)和高凈值人士金融資本的涌入，藝術(shù)品的證券化和金融化日益普及，這將為藝術(shù)品平臺行業(yè)提供機遇。與股票、債券和衍生品等金融投資相比，藝術(shù)品對經(jīng)濟及政治環(huán)境變化的敏感度相對較低，因此產(chǎn)生更多可預測回報。加上對精神滿足需求，對藝術(shù)品的投資越來越多。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藝術(shù)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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