中國美妝工具行業(yè)市場消費現狀 中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年2月27日 來源：互聯網 444 22
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全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。與護膚市場的成熟相比，當下，美妝工具市場還處于起步階段，絕大多數企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢的廣告推廣和宣傳，也沒有

美妝工具行業(yè)與護膚市場的成熟相比，當下，美妝工具市場還處于起步階段，絕大多數企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢的廣告推廣和宣傳，也沒有強大的終端銷售網絡。

中國美妝工具行業(yè)市場消費現狀 中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

美妝工具行業(yè)企業(yè)當前非常重視生產管理規(guī)范和細節(jié)，在研發(fā)設計方面也有專門投入，非常重視供應和生產的質量，這是企業(yè)質量第一產品第一的理念決定的，在市場發(fā)展的今天，這是非常正確的，但是如果這種基礎能力如果缺乏品牌附加值去推動，這種產品的投入成本就成為了企業(yè)競爭的軟肋。

如今電商的普及化，消費者網上購物的選擇更多元，標準也更為嚴格，不僅追求品牌產品，期待優(yōu)質的消費體驗，如流暢的購物流程、適于移動端的內容頁面、及時的客戶服務。

根據大數據顯示，消費者更樂意在品牌獨立站上購買，品牌少了獨立站，也就意味著錯失很大一塊市場份額。當前美妝工具的主要競爭模式屬于價格和設計，缺乏獨特的價值創(chuàng)造能力，競爭企業(yè)彼此之間缺乏差異化。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

從目前市場來看，能夠認真在美妝工具產品上做創(chuàng)新并且獲得消費者認可的并不多，以早前火遍全網的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產品創(chuàng)新意識，但由于產品品質較為低劣，導致大部分產品都只能是“空有其表”。

全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。與護膚市場的成熟相比，當下，美妝工具市場還處于起步階段，絕大多數企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢的廣告推廣和宣傳，也沒有強大的終端銷售網絡。

在消費升級、品牌認知度提升的驅使下，95后、00后成為高端美妝消費的潛力人群。目前全國美妝市場規(guī)模突破8億，為了吸引年輕消費者，不少品牌推出了小樣進行銷售，給一些想體驗大牌的人群提供了機會，滿足消費者的購買欲望。

在品牌時代中，美妝工具行業(yè)價格競爭是是產品競爭的最低階段，只有高附加值的競爭才能成為真正創(chuàng)建產業(yè)品牌的途徑。美妝工具市場正在經歷著從價格競爭到價值競爭的轉變。未來兩三年，美妝工具走終端會成為主流，品牌會相對集中，打造美妝工具終端品牌是大勢所趨。

2021年以來，美妝工具行業(yè)代表企業(yè)的市場走向主要是推出新的美妝工具，其中卡姿蘭、唐朵也通過與熱門IP合作推出了新的模式。更有甚者，2021年7月，花溪子母公司申請了一項名為玉容漁陽平衡粉底刷的專利。

從行業(yè)目前整體情況來看，我國美妝工具市場的競爭者規(guī)模較為龐大，且產品以中低端為主且同質化程度較高，現有企業(yè)間的競爭較為激烈;雖然美妝工具的替代品較少，但考慮到個別時候，美妝工具是非必要的存在，故美妝工具行業(yè)存在一定的替代品威脅;美妝工具上游原材料主要有各類塑料制品、人造毛、動物毛等，上游企業(yè)間參與者眾多，故美妝工具對上游供應商的議價能力較強;但下游消費市場主要是終端客戶，因美妝工具品牌眾多，消費者的選擇多，且產品同質化程度較高，因此美妝工具行業(yè)對下游的議價能力較弱;此外，由于美妝工具行業(yè)的進入門檻相對較低，且市場保持著穩(wěn)定增長趨勢，也因此具有較大的進入吸引力，因此新進入者威脅較大。

隨著人們生活水平的提高及社會的進步，人們對于大部分美妝工具的需求已不滿足于基本使用功能;出眾的外觀、精巧的設計、可靠的質量、健康的理念、環(huán)保的意識等方面都會成為吸引消費者重要因素。因此，企業(yè)需要結合市場需求和流行趨勢了解消費者審美偏好，設計出符合主流審美和潮流風尚的產品，這對企業(yè)的設計創(chuàng)新能力、創(chuàng)意資源提出了較高要求。為了滿足消費需求的日益多樣化，美妝工具廠商必須具備豐富的技術儲備以及較強的市場信息收集能力、研發(fā)設計能力和新產品開發(fā)能力。

未來美妝工具在國產化妝品中的運用發(fā)展前景可觀，美妝工具對消費者膚質、體質適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中美妝工具品牌的技術壁壘，美妝工具生產出最適合中國人的產品，是必須解決的問題。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及美妝工具專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國美妝工具行業(yè)作了詳盡深入的分析，為美妝工具產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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