車載香薰行業(yè)調(diào)研及市場需求分析2023

• 陳觀秋 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1339 88
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隨著平均車齡的提高，汽車消費(fèi)將逐漸從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，汽車產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入后市場發(fā)展的時代。車載香氛作為一個小行業(yè)躋身于這個大市場里，依托汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，車載香薰市場發(fā)展空間巨大。

嗅覺經(jīng)濟(jì)正在興起，近兩年香氛賽道融資不斷，儼然成為新消費(fèi)領(lǐng)域下的又一風(fēng)口。

近年來，隨著現(xiàn)在人們生活水平越來越好，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越趨于為更高品質(zhì)的生活方式以及產(chǎn)品買單。在我國汽車產(chǎn)品中，汽車裝飾產(chǎn)品和汽車美容保養(yǎng)產(chǎn)品的使用頻率較高，尤其是汽車裝飾產(chǎn)品占29.2%，汽車美容保養(yǎng)產(chǎn)品占26.7%。

香熏精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合和香料而成。

從歐美市場的經(jīng)驗(yàn)來看，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大，并且隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長這個市場將會以5%的增長率持續(xù)發(fā)展。

車載香薰市場發(fā)展空間巨大

據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，2022年全國機(jī)動車保有量達(dá)4.17億輛，其中汽車3.19億輛;機(jī)動車駕駛?cè)诉_(dá)5.02億人，其中汽車駕駛?cè)?.64億人。2022年全國新注冊登記機(jī)動車3478萬輛，新領(lǐng)證駕駛?cè)?923萬人。

新注冊登記機(jī)動車3478萬輛，新注冊登記汽車2323萬輛。截至2022年底，全國機(jī)動車保有量達(dá)4.17億輛，扣除報(bào)廢注銷量比2021年增加2129萬輛，增長5.39%。2022年全國新注冊登記機(jī)動車3478萬輛。汽車保有量達(dá)3.19億輛，占機(jī)動車總量76.59%，比2021年增加1752萬輛，增長5.81%。全國新注冊登記汽車2323萬輛。摩托車保有量達(dá)8072萬輛，占機(jī)動車總量19.38%，比2021年增加513萬輛，增長6.79%。全國新注冊登記摩托車1130萬輛。

全國84個城市汽車保有量超過100萬輛。全國有84個城市的汽車保有量超過百萬輛，同比增加5個城市，39個城市超200萬輛，21個城市超300萬輛，其中北京、成都、重慶、上海超過500萬輛，蘇州、鄭州、西安、武漢超過400萬輛，深圳、東莞、天津、杭州、青島、廣州、佛山、寧波、石家莊、臨沂、長沙、濟(jì)南、南京等13個城市超過300萬輛。

汽車用品作為汽車產(chǎn)業(yè)的剛需產(chǎn)品種類之一，在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展之下，也將會帶動汽車用品的市場需求不斷增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

隨著平均車齡的提高，汽車消費(fèi)將逐漸從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，汽車產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入后市場發(fā)展的時代。車載香氛作為一個小行業(yè)躋身于這個大市場里，依托汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，車載香薰市場發(fā)展空間巨大。

車載香薰行業(yè)市場調(diào)研

美好的嗅覺體驗(yàn)，讓人心生愉悅，進(jìn)而帶來超越期待的驚喜。奔馳、蔚來、沃爾頓等品牌深諳這個道理，紛紛設(shè)計(jì)自己品牌的車載香氛系統(tǒng)，以提高用戶體驗(yàn)度，增加銷售額。

2021年天貓雙11開門紅香氛行業(yè)十小時超去年全天成交，香薰首日成交同比增長100%，車載香薰增長60%，未來五年中國香水品類市場將以17%的年均復(fù)合率增長，預(yù)計(jì)2025年市場銷售額將達(dá)到154.39億元。香氛行業(yè)市場呈爆發(fā)式增長，國產(chǎn)香氛品牌紛紛崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。

我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

在我國汽車產(chǎn)品中，汽車裝飾產(chǎn)品和汽車美容保養(yǎng)產(chǎn)品的使用頻率較高，尤其是汽車裝飾產(chǎn)品占29.2%，汽車美容保養(yǎng)產(chǎn)品占26.7%。

國內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。例如新疆產(chǎn)的薰衣草精油，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，品質(zhì)與普羅旺斯的精油相當(dāng)，但價(jià)格卻遠(yuǎn)低于國外同類產(chǎn)品，價(jià)格便宜一半或1/3以上。

車載香薰行業(yè)前景

車是人類的第二生活空間。汽車在未來絕不僅僅是一重交通工具，而是人類的朋友、精神支柱，更是非常重要的私人生活場景。給自己的汽車購買配飾(內(nèi)飾、香氛等)，和為自己的孩子、寵物消費(fèi)是一樣的。

后疫情時代，“香水指數(shù)”替代“口紅指數(shù)”滿足消費(fèi)者的“悅己”需求，香氛應(yīng)用場景由此迅速擴(kuò)充。沙龍香水、居家香氛、助眠香薰之外，車載香氛已然成為“悅己”消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

汽車市場這塊大蛋糕的規(guī)模已達(dá)萬億，但面對逐步飽和的汽車市場，寶馬、奔馳、保時捷等大型汽車公司都選擇在車輛中增添更智能化的產(chǎn)品體驗(yàn)以擴(kuò)大銷售額。而嗅覺體驗(yàn)，智能車載香薰系統(tǒng)便是其中至關(guān)重要的一環(huán)。

當(dāng)前，我國車載香薰產(chǎn)品低檔次、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，車載香水普遍研發(fā)水平較低且創(chuàng)新能力不足，在市場上缺乏競爭力，模仿和跟進(jìn)現(xiàn)象比較普遍，使得企業(yè)產(chǎn)品過分依賴低成本、低價(jià)格和以量取勝的競爭模式,而蒂菲森品牌用強(qiáng)大的原創(chuàng)研發(fā)能力，與高品質(zhì)產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出。

想要了解更多車載香薰行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國車載香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告對我國車載香薰行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外車載香薰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了車載香薰行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于車載香薰產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國車載香薰行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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