2023行業(yè)洞察分析 攝影器材行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 970 61
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攝影器材行業(yè)早期的產(chǎn)品比較單一，主要以相機為主流工具。我國的攝影行業(yè)于19世紀中葉進入實用階段。20世紀60年代，中國成功研制出高檔相機“紅旗”與“東風”牌。隨后自改革開放以來，中國照相機工業(yè)迅速發(fā)展，誕生了鳳凰、海鷗、華夏、虎丘等國產(chǎn)品牌，中國攝影攝像行

一、攝影器材概述

攝影器材是照相機、鏡頭及其相關附件、與攝影活動相關的各種設備、物品的統(tǒng)稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營者所經(jīng)營的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇，也可叫攝影配件。

攝影器材是與攝影活動相關的各種設備、物品的統(tǒng)稱，主要包括相機、三腳架、鏡頭、閃光燈、濾鏡等產(chǎn)品。公司主要產(chǎn)品中的攝影器材(非光學)與光學鏡頭均屬于攝影器材行業(yè)范疇。

攝影器材行業(yè)早期的產(chǎn)品比較單一，主要以相機為主流工具。我國的攝影行業(yè)于19世紀中葉進入實用階段。20世紀60年代，中國成功研制出高檔相機“紅旗”與“東風”牌。隨后自改革開放以來，中國照相機工業(yè)迅速發(fā)展，誕生了鳳凰、海鷗、華夏、虎丘等國產(chǎn)品牌，中國攝影攝像行業(yè)逐步和國際接軌。2010年，照相機行業(yè)發(fā)展至巔峰，全球數(shù)碼相機產(chǎn)量達到1.22億臺，而中國照相機產(chǎn)量達到9,327.7萬臺，占全球產(chǎn)量約75%。

二、攝影器材行業(yè)市場分析

隨著智能手機的出現(xiàn)，通用相機行業(yè)受到一定沖擊，攝影器材行業(yè)開始轉型升級，逐步往智能化、精密化等方向發(fā)展。傳統(tǒng)影像設備與計算機技術、數(shù)據(jù)處理技術等相結合，逐漸出現(xiàn)全景相機、運動相機、可穿戴攝影設備等智能化攝影產(chǎn)品。根據(jù)中金企信國際咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以運動相機、全景相機為主的全球智能影像設備市場整體規(guī)模從2015年的41.20億美元，快速增長到2019年的87.68億美元，近五年的復合增長率達到20.78%。同時，隨著產(chǎn)品智能化程度的不斷提升以及攝影場景需求的多元化，攝影器材的核心零配件的精密度不斷提高，產(chǎn)品的核心競爭力逐漸向核心原材料轉移。

2022年上半年CCD相機銷量同比增長15倍，膠片相機的銷量同比增長105%。其中，Z世代購買CCD相機的量同比增長達到20倍。輕量化相機受到消費者歡迎。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機、便攜數(shù)碼相機消費占比增長明顯。年輕消費者已經(jīng)成為攝影器材消費的主力。女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機，男性消費者則更青睞專業(yè)器材。

京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機成交額占比達到43%，成為相機購買的主力軍。Z世代更偏愛購買拍立得與便攜數(shù)碼相機，中青年更偏愛購買攝像機與運動相機，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機與微單相機。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

攝影行業(yè)按照用途可以分為新聞攝影和商業(yè)攝影兩部分，其中商業(yè)攝影行業(yè)市場規(guī)模占比約為四分之三左右，新聞攝影占比為四分之一。商業(yè)攝影中寫真、證件照、婚紗照還是攝影行業(yè)的主流，照相館和隨處可見的約拍等逐漸興起，攝影行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

近年來，我國攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關企業(yè)。2022年相關企業(yè)共新增近35萬家。2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元，預計到2026年市場規(guī)模將達到7000億元。

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，智能手機、數(shù)碼相機等3C數(shù)碼產(chǎn)品的普及率逐漸提高。人們需求的不斷提升也拉動著整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的迅速增長，與此同時，產(chǎn)品的多樣性和使用場景也在不斷更新。

光學鏡頭的上游產(chǎn)業(yè)為光學材料與設備儀器，通過采購光學玻璃、光學塑膠等原材料，運用設備儀器組裝成光學鏡頭。光學鏡頭的下游產(chǎn)業(yè)根據(jù)應用領域，可劃分為消費級市場應用和工業(yè)領域應用兩大類。工業(yè)相機的主要應用領域主要包括機械零件測量、塑膠零件測量、玻璃及藥用容器測量、電子組件測量。相比于工業(yè)鏡頭，光學鏡頭在消費級市場有著更廣泛的應用，消費級鏡頭包括專業(yè)相機鏡頭、手機相機模組鏡頭、安防鏡頭、車載鏡頭、激光雷達鏡頭、VR/AR設備鏡頭等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年鋁合金三腳架占全球三腳架市場份額的53.09%，而碳纖維三腳架占到了44.31%。而未來三腳架的適用場合主要在旅游、日常拍攝等，要求主要向輕量化轉移，所以具備輕便易攜帶的特點的碳纖維三腳架會更符合未來客戶的需求，未來碳纖維三腳架的需求量將超越鋁合金三腳架。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年攝影攝像行業(yè)中整體的消費規(guī)模也在穩(wěn)步提升，Z世代更偏愛購買拍立得及便攜式的數(shù)碼相機，如今已成為攝影攝像行業(yè)消費的主力軍。與此同時，中青年更偏愛購買攝像機與運動相機，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機與微單相機。

2011年到2020年，全球數(shù)碼相機產(chǎn)銷量直線下降，2020年全球數(shù)碼相機產(chǎn)量為873.7萬臺，占2011年產(chǎn)量的7.6%;出貨量為888.6萬臺，占2011年出貨量的7.7%。

我國商業(yè)攝影影視器材行業(yè)市場規(guī)模突破50億元，年復合增長率達40%，特別是近10年來，我國影視器材行業(yè)飛速發(fā)展。2020年中國攝影器材行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模約為52億元。

我國目前約有1,900個從事攝影相關業(yè)務的品牌。當前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍、瑪瑞莎等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務;后者為金夫人兒童天堂攝影上海分公司，主打高端孕嬰攝影。同樣在全國主要城市布局了分店，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膬和瘮z影品牌。

當前大型的自有門店或連鎖一般配有拍攝服飾、化妝間、攝影棚、休息室、剪輯室等不同分區(qū)，且自建線上預約平臺供客戶提前約好時間。

三、攝影器材行業(yè)前景分析

智能機的普及化給數(shù)碼照相機市場銷售產(chǎn)生了極大沖擊性，但是這并未能阻攔攝影器材行業(yè)里的“挖金”路。公司逐漸從拍攝商品銷售轉為租賃服務項目。伴隨度假旅游和婚禮業(yè)市場行情高漲，各種各樣攝影器材租賃業(yè)務流程已緊俏。

我國經(jīng)濟發(fā)展不斷平穩(wěn)發(fā)展是在我國攝影器材租賃行業(yè)持續(xù)增長的強有力確保。攝影器材租賃消費與人均收入水準立即有關，社會經(jīng)濟的不斷身心健康發(fā)展將產(chǎn)生人均收入水準的明顯提高，加上國家激勵消費、擴大內(nèi)需的宏觀政策，及其城鎮(zhèn)化進程加速等要素，均為攝影器材租賃行業(yè)的迅速發(fā)展出示了優(yōu)良的自然環(huán)境和極大的銷售市場室內(nèi)空間。

此外，伴隨著人民素質(zhì)的提升和消費核心理念的變化，社會發(fā)展消費觀念慢慢向發(fā)展型、享受型提升。顧客對貨品和知名品牌額外使用價值的認知能力水平慢慢提升，消費觀念和要求慢慢展現(xiàn)出多元化和人性化的特性，進而為攝影器材租賃向通俗化和多元化精準定位出示了進一步室內(nèi)空間。

高檔的單反和技術專業(yè)的攝影器材的要求也很迅速，但因為價格比較貴，這就產(chǎn)生了租賃銷售市場。從業(yè)電子產(chǎn)品市場銷售，在全部攝影器材中，最好是租賃的是攝像鏡頭。一大批普通人家顧客變成了攝像鏡頭租賃的關鍵人群。除此之外，拍立得、深潛照相機、航拍飛行器和超清數(shù)碼攝像機的租賃業(yè)務流程顯著高漲。這跟度假旅游市場走勢的高漲相關，在出游淡季的情況下，顧客假如租賃深潛照相機都必須提早訂購，來到熱季就更別說了。調(diào)研發(fā)覺，有貼近四成的顧客全是以便度假旅游來租機器設備，又有四成上下的顧客是以便拍攝婚宴或是個人寫真。盡管機器設備租賃的價錢在20元到上1000元不一，但收益還是十分豐厚，五一長假是度假旅游和完婚的熱季，器械租賃也是受歡迎。

攝影照相器材屬于該行業(yè)中的上游，具有基礎性地位。在該行業(yè)為數(shù)不多的上市企業(yè)中，多數(shù)屬于攝影器材、攝影專業(yè)設備制造企業(yè)等資金投入較大、運營維護成本較高的企業(yè)。這是開展中下游攝影照相服務活動的基礎，因而隨著中下游市場規(guī)模的不斷擴大和前景向好，上游的制造行業(yè)也將迸濺出新生力量，但對技術也會有更高的要求。

隨著拍攝器材逐步的大眾化，三腳架的品種也在增加，產(chǎn)品也更加細化，很多國際、國內(nèi)的三腳架廠商都紛紛推出了針對手機攝影的微型腳架產(chǎn)品。

從整個腳架的分類可以清楚的看出目前照相設備的主要發(fā)展趨勢，專業(yè)化的相機產(chǎn)品雖然也在快速的發(fā)展，但這類器材的使用人群占整個拍攝人數(shù)只是一小部分，而使用微型相機、甚至手機拍攝的人數(shù)非常眾多，這才是今后的攝影市場發(fā)展的大趨勢。因為照相產(chǎn)品正在發(fā)生著革命性變化，有創(chuàng)意性的移動三腳架產(chǎn)品可能將是未來腳架發(fā)展的一個主要方向。雖然目前專業(yè)腳架依然是主流，但照相器材的主流發(fā)生變化后，包括腳架的所有配件的主流產(chǎn)品也許會發(fā)生變化。

作為相機配件，攝影三腳架一直是攝影器材配件中最重要的一個種類，而三腳架產(chǎn)品本身也是國內(nèi)廠家與品牌最集中、國內(nèi)外企業(yè)競爭最充分的一個領域。對于國內(nèi)企業(yè)而言，我國雖然是世界攝影三腳架制造大國，但不是制造強國，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品多為中低端產(chǎn)品，大部分生產(chǎn)廠商為作坊式及OEM 的生產(chǎn)模式。國內(nèi)廠商需著力提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造品牌效應，方能提升企業(yè)競爭力。

隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無人機等攝影設備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來越廣泛的關注。同時由于攝影照相行業(yè)屬于技術性行業(yè)，對于技術和經(jīng)驗有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務拓展的渠道。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報告

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