2023會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年2月27日 來(lái)源：百度 1059 67
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根據(jù)《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)建有專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館的城市數(shù)量已經(jīng)超過(guò)150座，展館數(shù)量達(dá)到321座，室內(nèi)可租展覽面積達(dá)到1585.77萬(wàn)m2，其中有11個(gè)省、直轄市展，此外全國(guó)有24座展覽場(chǎng)館工程項(xiàng)目處于建設(shè)之中，在建展覽場(chǎng)館室內(nèi)可供展覽總面積預(yù)計(jì)達(dá)304.35萬(wàn)m2

會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前景如何?中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。會(huì)展行業(yè)上游為場(chǎng)館租賃商、展館服務(wù)提供商，中游主要是會(huì)展主辦單位和承辦單位，下游有會(huì)展合作代理機(jī)構(gòu)以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)輻射范圍以內(nèi)的其他行業(yè)

目前，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷發(fā)展，在我國(guó)舉辦的國(guó)內(nèi)國(guó)際各領(lǐng)域的會(huì)展數(shù)量與及規(guī)模也越來(lái)越高。

會(huì)展活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)展覽現(xiàn)狀情況

根據(jù)《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)建有專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館的城市數(shù)量已經(jīng)超過(guò)150座，展館數(shù)量達(dá)到321座，室內(nèi)可租展覽面積達(dá)到1585.77萬(wàn)m2，其中有11個(gè)省、直轄市展，此外全國(guó)有24座展覽場(chǎng)館工程項(xiàng)目處于建設(shè)之中，在建展覽場(chǎng)館室內(nèi)可供展覽總面積預(yù)計(jì)達(dá)304.35萬(wàn)m2。

會(huì)展業(yè)是企業(yè)間的市場(chǎng)平臺(tái)，擔(dān)當(dāng)著全球要素本土化和本土企業(yè)全球化重任，應(yīng)該有重點(diǎn)有步驟地率先實(shí)現(xiàn)重啟，以有效對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行壓力。上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)與中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等政府主導(dǎo)型展覽會(huì)與約1.1萬(wàn)個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型會(huì)展活動(dòng)一起，成功穩(wěn)住了中國(guó)外貿(mào)外資基本盤。特別是第三屆、第四屆進(jìn)博會(huì)如期舉辦，為會(huì)展業(yè)提振了士氣。為此，重啟會(huì)展業(yè)的總體策略應(yīng)是“防疫優(yōu)先、精簡(jiǎn)觀眾、雙線融合、確保發(fā)展”。

從我國(guó)2020年舉辦展會(huì)面積上來(lái)看，由我國(guó)商務(wù)部與上海市人民政府聯(lián)合舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的展會(huì)面積最大，達(dá)到了36萬(wàn)平方米。其次是德國(guó)慕尼黑展覽(上海)有限公司舉辦的2020中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、工程車輛設(shè)備博覽會(huì)，展會(huì)面積為32.4萬(wàn)平方米。

數(shù)字化是近兩年會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的重要法寶，但會(huì)展數(shù)字化，并非簡(jiǎn)單地改變會(huì)展的形式。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)羅秋菊表示，我們要做的不只是簡(jiǎn)單地將線下展會(huì)搬到線上，而是整合AR、VR等技術(shù)資源與線下展會(huì)資源，連接實(shí)體空間與虛擬空間、智能空間，進(jìn)而推進(jìn)展會(huì)運(yùn)營(yíng)模式的變革與創(chuàng)新。其特點(diǎn)是圍繞“線上—線下”多場(chǎng)景展開，其中，線下展會(huì)仍是展會(huì)數(shù)字化的核心應(yīng)用場(chǎng)景。

從區(qū)域分布角度來(lái)看，2020年，全國(guó)按展覽面積排名的前十個(gè)省(直轄市)為：廣東省、江蘇省、山東省、上海市、浙江省、廣西省、重慶市、福建省、河南省和湖南省。以上十個(gè)省(直轄市)的展覽數(shù)量占全國(guó)展覽總數(shù)的76.29%，展覽總面積占全國(guó)展覽總面積的72.95%。

2020年展覽統(tǒng)計(jì)將辦展機(jī)構(gòu)納入統(tǒng)計(jì)范圍中，通過(guò)比較3217會(huì)項(xiàng)目，共有1971家辦展主體單位，同比2019年減少833家，降幅達(dá)29.71%。上海、北京、廣州辦展機(jī)構(gòu)共計(jì)633家，占全國(guó)辦展機(jī)構(gòu)總數(shù)的32.12%。

后疫情時(shí)代，中國(guó)會(huì)展業(yè)總體上將呈現(xiàn)由經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)向技術(shù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，由實(shí)踐創(chuàng)新向理論創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由關(guān)注過(guò)程向關(guān)注結(jié)果轉(zhuǎn)變，由項(xiàng)目思維向格局思維轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)會(huì)展專業(yè)委員會(huì)主任、寧波市會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任國(guó)巖提出，后疫情時(shí)代對(duì)會(huì)展從業(yè)人員的技能提出了新要求。從謀略密集型視角看，要善于通過(guò)舉辦會(huì)展活動(dòng)，做好頂層設(shè)計(jì)，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，更好地服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局;從服務(wù)密集型視角看，要懂得會(huì)展策劃、管理與服務(wù)的相關(guān)技能以及掌握數(shù)字化、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面的知識(shí);從技術(shù)密集型視角看，要更善于運(yùn)用理論、方法、數(shù)字等科學(xué)分析手段，提高會(huì)展項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性;從知識(shí)密集型視角看，要了解展會(huì)題材所在領(lǐng)域的前沿需求和技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新的需要，用信息流驅(qū)動(dòng)人流、物流和資金流。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，在前105家企業(yè)中占比80.0%;港澳臺(tái)企業(yè)4家，在前105家企業(yè)中占比7.0%;外資企業(yè)17家，在前105家企業(yè)中占比16.2%。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共舉辦展覽311項(xiàng)，占比77.8%;港澳臺(tái)企業(yè)共舉辦展覽5項(xiàng)，占比1.3%;外資企業(yè)共舉辦展覽84項(xiàng)，占比21.0%。

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個(gè)，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬(wàn)平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個(gè)，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬(wàn)平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個(gè)，占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬(wàn)平方米，占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個(gè)，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬(wàn)平方米，占展覽總面積的6.8%;專項(xiàng)類展覽舉辦數(shù)量68個(gè)，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬(wàn)平方米，占展覽總面積的3.6%。

“小現(xiàn)場(chǎng)+大線上”的混合展覽活動(dòng)正在重塑活動(dòng)管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)方式和盈利模式， 將帶來(lái)新的價(jià)值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺(tái)化和生態(tài)化的方向發(fā)展。

會(huì)展行業(yè)前景分析

當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，產(chǎn)業(yè)鏈加快重組，技術(shù)不斷更迭換代，貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，市場(chǎng)壁壘頻繁顯現(xiàn)，全球會(huì)展業(yè)正面臨世界百年未有之大變局。在新冠疫情的持續(xù)沖擊下，會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期面臨延期、停展的風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)為新技術(shù)在傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)的應(yīng)用、新題材展會(huì)的培育以及市場(chǎng)資本的介入提供了機(jī)遇?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)。

從波特五力模型的角度分析，目前我國(guó)會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度較大，但由于暫時(shí)并不存在替代品，因此替代品的威脅相對(duì)較弱。此外，由于會(huì)展的舉辦對(duì)于辦展方的號(hào)召力存在一定的要求，對(duì)于行業(yè)整體來(lái)說(shuō)相當(dāng)于存在一定的隱性壁壘，因此行業(yè)整體的潛在進(jìn)入者威脅較小。

隨著我國(guó)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn),我們認(rèn)為在長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、珠三角、東北、中西部的“五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶”的基礎(chǔ)上，未來(lái)會(huì)展業(yè)將逐漸形成以京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大產(chǎn)業(yè)圈為主，二三線內(nèi)陸城市協(xié)同發(fā)展的格局，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)有望推動(dòng)成渝會(huì)展成為全國(guó)第四大會(huì)展產(chǎn)業(yè)圈，在推動(dòng)西部大開發(fā)和一帶一路等戰(zhàn)略方面發(fā)揮重要作用。而區(qū)域內(nèi)會(huì)展業(yè)資源將趨于整合，以規(guī)模效應(yīng)在全國(guó)范圍內(nèi)拓展，并走向世界。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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