2023內衣產業(yè)鏈分析 衣市場消費金額及趨勢分析

• 方蔓桃 2023年2月25日 來源：百度 1099 70
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目前，我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內衣產業(yè)增長最快的地區(qū)之一。據愛慕股份招股說明書，中國女士內衣市場零售額約占內衣行業(yè)市場規(guī)模的70%，可見女士內衣行業(yè)是我國內衣行業(yè)的重要分支。

作為服裝行業(yè)的細分領域，我國內衣行業(yè)保持高增長姿態(tài)。尤其是近年來悅己經濟進一步激發(fā)了國民消費需求，網生品牌和新零售方式開始成為主流，并逐漸成為未來內衣爭奪的重要發(fā)力點。那么，我國內衣行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?

內衣產業(yè)上游包括面料、配輔料、花邊、丈根、印染等原材料供應商，如維珍妮、超盈國際等;中游為內衣生產制造，包括研發(fā)設計和生產制造，如鹽步、陳店等;下游為零售終端、包括購物中心、電商平臺、超市百貨、專賣店等。內衣行業(yè)是指從事內衣的設計、生產、加工及銷售，集商業(yè)、貿易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個重要組成部分。女士內衣產品主要包括基礎內衣、功能內衣等。

內衣產業(yè)市場分析

近年來，我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內衣產業(yè)增長最快的地區(qū)之一。據愛慕股份招股說明書，中國女士內衣市場零售額約占內衣行業(yè)市場規(guī)模的70%，可見女士內衣行業(yè)是我國內衣行業(yè)的重要分支。

目前我國女士內衣品牌集中度遠低于發(fā)達國家，企業(yè)間競爭較為激烈。從各品牌市場份額來看，愛慕和日本迅銷在我國女士內衣市場中占據重要地位，市場份額并列第一。

女士內衣行業(yè)主要上市公司：目前國內女士內衣行業(yè)的上市公司主要有都市麗人(2298.HK)、匯潔股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、愛慕股份(603511)、龍頭股份(600630)、益民股份(600824)等。

調查發(fā)現(xiàn)，72%的女性選擇隱形胸罩或者肉色的貼身內衣，而回避經典的黑白色款式。隨著年齡、體重等的變化，身體的曲線也會隨之改變。每次購買內衣的時候，最好請導購小姐給自己正確測量一下。如果實在不好意思，就應該在家里經常測量。例如生理周期的原因，在月經來的前幾天，胸部是會漲大的，而之后幾天又會有所變小，所以賣內衣時應該盡量避免生理周期前后幾天。這也是為什么即使我們知道自己的尺寸了，仍然要試內衣的原因。

從女士內衣市場的發(fā)展來看，中國女士內衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業(yè)，并且內衣行業(yè)品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。目前，我國內衣行業(yè)品牌多達3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、黛安芬等。

從內衣品牌來看，根據天貓公布的2020年天貓雙十一內衣熱銷榜，我國女士內衣行業(yè)電商銷售前十品牌分別為：Ubras、優(yōu)衣庫、蕉內、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼、愛慕、南極人。在電商渠道，中低端女士內衣品牌及新興品牌獲得了快速成長，如Ubras、優(yōu)衣庫、蕉內等品牌。

內衣是指貼身穿的衣物，內衣行業(yè)是指從事內衣的設計、生產、加工及銷售，集商業(yè)、貿易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個重要組成部分。女士內衣產品主要包括基礎內衣、功能內衣等。

中國內衣市場規(guī)模增速顯著高于全球平均水平。據統(tǒng)計，2021 年中 國內衣市場規(guī)模 2629.7 億元，相比 2019 年增長 6.9%，2015 年以來 CAGR 達 6.2%，增 速顯著高于全球平均水平。2021 年美國/日本/法國女性內衣品牌銷售額 CR5 分別為 56.9% /61.2%/31.5%，我國女性內衣品牌銷售額 CR5 僅為 7.5%，顯著低于歐美、日本等發(fā)達國 家/地區(qū)水平。

軟鋼圈內衣以塑料、乳膠等代替合金、不銹鋼等材料作為內衣的承托結構，一方面保留了一定的支撐能力，滿足用戶對承托聚攏等功能性需求，另一方面提升了內衣穿著的舒適度，相比鋼圈內衣更有利于乳腺健康。按承托方式分，軟鋼圈內衣市場份額55%;鋼圈內衣市場份額30%;非鋼圈內衣市場份額15%。

從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內內衣行業(yè)市場將有巨大的發(fā)展空間。

近年來，我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內衣產業(yè)增長最快的地區(qū)之一。國內女士內衣生產廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區(qū)域為代表。汕頭是中國內衣行業(yè)產出最大的區(qū)域，內衣種類齊全，產業(yè)鏈完善。

內衣行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對內衣行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經濟類型構成、內衣行業(yè)規(guī)模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

根據數(shù)據，2012年至2019年，中國內衣市場規(guī)模以8.23%的復合增長率平穩(wěn)增長，2019年達到2461億元，2020年受疫情影響市場規(guī)模降至2227億元，市場規(guī)模龐大。根據女士內衣在內衣行業(yè)占比推算得到2020年，我國女士內衣市場規(guī)模約為1559億元。

內衣行業(yè)市場前景分析

目前，我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內衣產業(yè)增長最快的地區(qū)之一。據愛慕股份招股說明書，中國女士內衣市場零售額約占內衣行業(yè)市場規(guī)模的70%，可見女士內衣行業(yè)是我國內衣行業(yè)的重要分支。

未來中國女性內衣行業(yè)將持續(xù)呈現(xiàn)品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢，強化線下渠道體驗價值、品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向。

內衣品牌化。女性在選購內衣的時候，還會注重內衣的品牌，所以對于內衣行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，要提高自己的品牌效應。進行線上線下大規(guī)模的的宣傳，提高女性用戶對自己品牌內衣的認知度和顧客忠誠度，這樣才能在激烈的內衣市場競爭中存活下去。

未來的內衣會以運動休閑舒適至上。近幾年熱愛健身的女性逐漸增多，運動休閑和舒適至上會成為未來幾年內衣行業(yè)的主要趨勢。對于大多數(shù)女性對內衣的需求而言，一件好的內衣不僅能讓身材更美，而且舒適放松，內衣和身體合成一體。

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