在旅游消費近期強勁復蘇的大背景下,各地鄉(xiāng)村民宿迎來新年“開門紅”:1月份鄉(xiāng)村民宿預訂量已遠超2019年同期,熱門旅游城市的民宿供不應求。面對春節(jié)旺季“報復性消費”帶來的火爆市場,很多民宿大幅提高住宿價格,“超賣”“坐地起價”等亂象頻頻沖上熱搜。
民宿行業(yè)市場前景如何?途家民宿數據顯示,假期前民宿預訂量已達2022年同期的6倍。部分熱門旅游目的地民宿在攜程上的預訂量超過2019年同期。木鳥民宿發(fā)布的《2023春節(jié)民宿消費報告》稱,春節(jié)假期中長線旅游與周邊游需求并行存在,南方民宿恢復速度高于北方……
根據中研普華研究院《2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示:
在旅游消費近期強勁復蘇的大背景下,各地鄉(xiāng)村民宿迎來新年“開門紅”:1月份鄉(xiāng)村民宿預訂量已遠超2019年同期,熱門旅游城市的民宿供不應求。面對春節(jié)旺季“報復性消費”帶來的火爆市場,很多民宿大幅提高住宿價格,“超賣”“坐地起價”等亂象頻頻沖上熱搜。
民宿已成為當前很多人出游住宿的“心頭好”,但部分民宿的價格卻讓人“高攀不起”。作為民宿自然是要接近普羅大眾生活水準,在價格方面不宜過高,雖然有的民宿環(huán)境確實不錯,但打著“民宿”的口號,卻在住宿價格上標注著驚人的數字,這樣的民宿難以獲得消費者的認可。
發(fā)展民宿旅游能盤活閑置民宅、給經營者帶來資產性收入,并能擴大就業(yè)渠道,豐富市民的鄉(xiāng)村旅游選擇,能給農村帶來活力,可謂是一舉多得。但民宿健康發(fā)展,形成產業(yè),還有很長的路要走。尤其是民宿價格的制定要遵循市場規(guī)律,價格過高但服務不到位,又沒有文化特色的民宿,消費者就會用腳投票。
其實,在很多游客心目中,民宿就該是如家一般的安全溫馨,具有當地特色的建筑風格,讓游客真正感受到旅行帶來的別樣風情。針對民宿定價虛高等問題,理應盡早完善行業(yè)標準和評價體系,讓民宿走上規(guī)范化經營之路。從無序走向有序,才是一個行業(yè)逐漸成熟的標志。只有實現了規(guī)范化,共享經濟模式下的民宿產業(yè)才能釋放其最大價值。
途家民宿數據顯示,北京、上海、廣州等一線城市游客在春節(jié)假期集中涌向旅游目的地,旅游目的地溢出效應明顯,周邊地區(qū)分散接受了過熱的客流。
好的民宿,不是只用來吃和住的,還應重視文化體驗,深挖當地的文化特色。眼下,一些經營者眼熱民宿生意跟風進場,盲目升級,后續(xù)又沒有文化內涵的導入,缺乏運營和持續(xù)投入的能力。通過抬高價格轉嫁到消費者頭上的伎倆,無疑是殺雞取卵、得不償失。民宿行業(yè)只有在提供優(yōu)良住宿環(huán)境和標準化的服務之外,讓游客真正能體驗當地的生活方式和文化獨特性,讓消費者真正感覺到物有所值,才能真正步入良性發(fā)展軌道。
春節(jié)假期接待的客群分為兩類,一類是去尋找在都市里已尋不到的年味的人,比如,不少來自一線城市的游客會前往傳統(tǒng)村落,希望在一場接一場的地道年俗活動中,過一個煙火氣濃郁的喜慶熱鬧年;另一類是想擁有休閑自在的度假體驗的“享樂派”,他們會用整個假期在海南萬寧這樣的地方直面山和海、風和浪,享受戶外運動的樂趣。
盡管跨省游市場在春節(jié)假期恢復得很快,但對于一些一線城市的鄉(xiāng)村民宿來說,主要的客源依然來自周邊城市。位于廣州市從化區(qū)的玉溪·古荔園民宿春節(jié)假期入住率為80%,主要是熟客或朋友介紹的客人,其中一部分客人一住就是6天。該民宿主人莫曉艷坦言,對于一些沒有形成品牌效應的鄉(xiāng)村民宿來說,因很難吸引到長線游客人,今年入住率反而達不到去年的水平。
市場的逐漸復蘇也讓旅游消費需求更加多樣化。比如并不是所有游客都想要在假期遠行,這部分客人就是城市周邊民宿的主要客群。想要吸引他們靠的還得是跟得上潮流的特色產品。
民宿市場的不斷成熟與發(fā)展,民宿預定來源依然集中在以攜程為代表的OTA類和以途家、木鳥為代表的頭部垂類平臺上,且垂類平臺的占比不斷攀高,而其他平臺訂單分散,占比有限。但例如“帶著寵物去旅行”等新平臺的出現,缺滿足了細分市場的需求。另外,尋找生機的旅行社大舉介入民宿銷售,逐漸成為民宿更加重視的銷售渠道。還有傳統(tǒng)營銷手段如高鐵站廣告,也開始被民宿采用。
消費者的個性化訴求越來越強,對民宿產品的選擇更加挑剔,2021年親子家庭出游占到了民宿消費市場的30%-40%,情侶和閨蜜占20%-30%。2021年,民宿消費出現一個明顯變化,即本地消費市場成為拉動民宿發(fā)展的關鍵力量。2022年民宿市場規(guī)模達到受到疫情影響,下降至147億元,較2021年下降了14.5%。
民宿作為住宿產業(yè)重要的一環(huán),未來的發(fā)展將逐步開始走向品牌化和集群化,不再是散打原始的模式。住宿與餐飲業(yè)態(tài)的占比過高,民宿的業(yè)態(tài)延伸空間大,產業(yè)資源的引入將有利于民宿開發(fā)多渠道收益,在提升收入的同時提高民宿的抗風險能力。例如文創(chuàng)、實體類的商品可以打破時空限制,持續(xù)與消費者發(fā)生關聯。這是提升消費者長期價值的有效方式。文旅綜合體的建成無法依靠單一主體,而是涉及多方合作,包括: 民宿品牌方、政府、地產商、產業(yè)資本、文旅公司等。
廣州延續(xù)往年熱度,全市旅游接待量和經營情況保持雙增長。據統(tǒng)計,春節(jié)黃金周7天全市共接待市民游客983萬人次,同比增長27.6%。其中,春節(jié)鄉(xiāng)村游成“讀懂廣州年”熱門選擇,住特色民宿、吃田園美食、賞非遺文化等多項鄉(xiāng)村旅游體驗受到歡迎。
目前 春節(jié)期間,游客平均出游距離206.9公里,同比增長57.0%;目的地平均游憩半徑11.2公里,同比增長34.4%。文旅部的數據表明,中遠程市場開始領跑假日旅游經濟,跨省跨境旅游比例明顯提高,人員流動釋放消費潛力。
旅游市場的極速回溫,不僅體現在消費端,從市場供給端的變化也可窺見。天眼查數據顯示,2023年1月國內旅游相關企業(yè)注冊量同比增長102.82%。其上漲勢頭迅猛,折射出行業(yè)復蘇明顯。
將觀察尺度放大到近5年,旅游相關企業(yè)注冊量也劃出一條與疫情強相關的折線圖。天眼查數據顯示,2013年至2021年企業(yè)注冊量穩(wěn)步增長,2022年因疫情原因而顯著回落,隨著2023年旅游業(yè)強勢復蘇,游客出游熱情得到修復,市場走向預期良好。
未來,民宿消費者的構成也會有比較大的變化。廣州的鄉(xiāng)村民宿貼近都市圈,除了旅游度假的需求,也有商務教育培訓的需求,商務市場正在改善加強。另一方面,隨著各地推進高質量發(fā)展,像增城、從化、花都等地正在打造成旅游目的地,未來一兩年,鄉(xiāng)村民宿接待外地游客甚至境外游客的機會會更多,量會更大。
民宿作為當下較為流行的旅居形式,一般來說:民宿更有家的感覺,民宿比酒店更具性價比,民宿能帶你更好地融入地方,民宿更加個性化服務。
民宿與文旅發(fā)展,如:民宿與旅游度假區(qū)建設研究、民宿與古城(古鎮(zhèn)、古村、古街、古道等)旅游研究等;
民宿+新業(yè)態(tài),如:民宿與文化(非遺)、紅色旅游、親子旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游、心理、運動等融合;
民宿與社會建設研究,如:民宿與鄉(xiāng)村振興、民宿與逆城鎮(zhèn)化、民宿與社區(qū)建設等。
更有:民宿企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、民宿企業(yè)連鎖化發(fā)展研究、民宿商業(yè)模式(運營模式)研究等等。
《2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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