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上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)有望明年開(kāi)門(mén)迎客 2023度假市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

“樂(lè)園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的新玩法,國(guó)際IP主題度假區(qū)結(jié)合“坐江南游船,賞江南美景”的新體驗(yàn),你期待嗎?據(jù)了解,合作各方將努力推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè),力爭(zhēng)上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)在2024年正式向公眾開(kāi)放。上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司總經(jīng)理陳潔表示,“上海樂(lè)高樂(lè)園速度”得益于上海市區(qū)各

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)有望明年開(kāi)門(mén)迎客

“樂(lè)園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的新玩法,國(guó)際IP主題度假區(qū)結(jié)合“坐江南游船,賞江南美景”的新體驗(yàn),你期待嗎?據(jù)了解,合作各方將努力推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè),力爭(zhēng)上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)在2024年正式向公眾開(kāi)放。上海樂(lè)高樂(lè)園有限公司總經(jīng)理陳潔表示,“上海樂(lè)高樂(lè)園速度”得益于上海市區(qū)各級(jí)行政管理部門(mén)給予的專業(yè)指導(dǎo)和精準(zhǔn)服務(wù),在控規(guī)報(bào)批、水系調(diào)整、項(xiàng)目核準(zhǔn)、施工許可方面都給予了全方位支持。

從2018年開(kāi)始默林集團(tuán)將樂(lè)高樂(lè)園作為主要推廣的IP,那么分別布落在深圳、上海和四川,有三個(gè)樂(lè)高樂(lè)園正在加緊建設(shè)。那么未來(lái)默林(集團(tuán))期待將更多的親子IP帶入到中國(guó)市場(chǎng),并且在上海樂(lè)高樂(lè)園的二期、三期發(fā)展也已經(jīng)納入了戰(zhàn)略規(guī)劃藍(lán)圖了。就主題樂(lè)園這個(gè)行業(yè)板塊而言,中國(guó)已經(jīng)是全球第二大的主題樂(lè)園市場(chǎng),并且隨著中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)群體不斷發(fā)展壯大,主題樂(lè)園這個(gè)行業(yè)它的發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

2023度假市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)及出入境旅游市場(chǎng)自2022年11月快速?gòu)?fù)蘇,預(yù)計(jì)2023年將是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。

在后疫情下的主題樂(lè)園行業(yè),隨著人們的消費(fèi)更加理性,優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸加劇,同時(shí)對(duì)于游客體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新速度和精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)要求將越來(lái)越高。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,自帶IP效應(yīng)的主題樂(lè)園,集休閑娛樂(lè)為一體的旅游度假區(qū)和特色鮮明的文化小鎮(zhèn)是情人節(jié)消費(fèi)的主要場(chǎng)景。其中,上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量排名全國(guó)前五。在時(shí)間周期上,呈現(xiàn)前后兩端延長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在周末及日常運(yùn)營(yíng)周期中,也將聯(lián)動(dòng)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂(lè)等多種業(yè)態(tài)為游客行前種草、在行中增加活動(dòng)趣味性,創(chuàng)造新的出游場(chǎng)景,加速“回血”。

近年來(lái),各地的主題樂(lè)園紛紛努力轉(zhuǎn)型升級(jí),擺脫傳統(tǒng)的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,與大IP結(jié)合成為行業(yè)探索的新賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國(guó)現(xiàn)有18.9萬(wàn)余家主題樂(lè)園企業(yè),今年1~7月新增3.4萬(wàn)余家,增速高達(dá)40.9%。

當(dāng)前,遍布各個(gè)城市的主題樂(lè)園大小不一,苦樂(lè)不均。但主題樂(lè)園打造的快樂(lè)經(jīng)濟(jì),不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔(dān)當(dāng),而且反哺城市IP,對(duì)城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響,帶動(dòng)城市關(guān)注度不斷攀升,成為建設(shè)多彩城市的助推器。

主題樂(lè)園是我國(guó)文旅融合發(fā)展的標(biāo)志性行業(yè),也是反映本地居民和外來(lái)游客在疫情常態(tài)化過(guò)程中進(jìn)行文旅消費(fèi)的晴雨表。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升以及閑暇時(shí)間的增多,主題樂(lè)園已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)的首選。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年度假行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

在旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)下,近年來(lái),我國(guó)主題樂(lè)園數(shù)量快速增長(zhǎng),熊出沒(méi)主題樂(lè)園、"千古情"系列主題樂(lè)園、歡樂(lè)谷等一批主題樂(lè)園在各地建成,為游客帶來(lái)豐富多樣的游玩選擇。

中國(guó)主題樂(lè)園經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,與中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)同步成長(zhǎng),積累了經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)了隊(duì)伍,為中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展打下了基礎(chǔ)。中國(guó)主題樂(lè)園政策指引體系已經(jīng)建立,相關(guān)部委的系列指導(dǎo)文件為主題樂(lè)園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、質(zhì)量提升指明了方向。其次是主題樂(lè)園消費(fèi)市場(chǎng)已趨成熟,市場(chǎng)需求旺盛,主題樂(lè)園市場(chǎng)將持續(xù)活躍。同時(shí),中國(guó)旅游市場(chǎng)還具有土地、人才資源匯集,發(fā)展條件成熟的優(yōu)勢(shì)。

IP,是主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容,全球前十大暢銷IP中,有5個(gè)來(lái)自迪斯尼,而環(huán)球影城則以電影IP為主,從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國(guó)本土特色的功夫熊貓,環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。這些國(guó)際樂(lè)園品牌的涌入,也推動(dòng)著本土樂(lè)園品牌不斷增強(qiáng)IP意識(shí),以長(zhǎng)隆、海昌、華僑城、宋城集團(tuán)等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題樂(lè)園,開(kāi)啟了與國(guó)際樂(lè)園品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),中國(guó)的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。除了國(guó)外主題樂(lè)園投資建設(shè)以外,國(guó)內(nèi)本地的主題樂(lè)園也正在如火如荼的建設(shè)之中,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近幾年中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛,從2014年到2020年,市場(chǎng)規(guī)模從212.5億元增長(zhǎng)至2548.5億元,并且在未來(lái)五年,還將以12.8%的速度持續(xù)增長(zhǎng),于2023年達(dá)到829億元左右。

國(guó)務(wù)院在2022年印發(fā)的“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出:優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游休閑空間,提升游客體驗(yàn),為城鄉(xiāng)居民“微度假”“微旅游”創(chuàng)造條件。后疫情時(shí)代,旅游需求端發(fā)生劇變,不確定性因素推動(dòng)“微度假”成為文旅新風(fēng)尚?!拔⒍燃佟币员镜貫橹行?,開(kāi)展三天內(nèi)的休閑度假活動(dòng),一般基于興趣愛(ài)好或某種體驗(yàn),開(kāi)展周邊、周末游。微度假雖時(shí)間短,卻玩法多樣,深受年輕人喜愛(ài)。在微度假人群中,80后、90后是消費(fèi)主力人群,總占比超80%。微度假用戶高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈,增加高質(zhì)量文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給,將進(jìn)一步激發(fā)北京旅游市場(chǎng)新消費(fèi)潛力。

欲了解更多關(guān)于度假行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年度假行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》

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