上海樂高樂園度假區(qū)有望明年開門迎客 2023度假市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月20日 來源：互聯(lián)網 1012 64
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“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的新玩法，國際IP主題度假區(qū)結合“坐江南游船，賞江南美景”的新體驗，你期待嗎?據了解，合作各方將努力推動項目建設，力爭上海樂高樂園度假區(qū)在2024年正式向公眾開放。上海樂高樂園有限公司總經理陳潔表示，“上海樂高樂園速度”得益于上海市區(qū)各

上海樂高樂園度假區(qū)有望明年開門迎客

“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”的新玩法，國際IP主題度假區(qū)結合“坐江南游船，賞江南美景”的新體驗，你期待嗎?據了解，合作各方將努力推動項目建設，力爭上海樂高樂園度假區(qū)在2024年正式向公眾開放。上海樂高樂園有限公司總經理陳潔表示，“上海樂高樂園速度”得益于上海市區(qū)各級行政管理部門給予的專業(yè)指導和精準服務，在控規(guī)報批、水系調整、項目核準、施工許可方面都給予了全方位支持。

從2018年開始默林集團將樂高樂園作為主要推廣的IP,那么分別布落在深圳、上海和四川，有三個樂高樂園正在加緊建設。那么未來默林(集團)期待將更多的親子IP帶入到中國市場，并且在上海樂高樂園的二期、三期發(fā)展也已經納入了戰(zhàn)略規(guī)劃藍圖了。就主題樂園這個行業(yè)板塊而言，中國已經是全球第二大的主題樂園市場，并且隨著中國的中產階級這個群體不斷發(fā)展壯大，主題樂園這個行業(yè)它的發(fā)展是一個必然的趨勢。

2023度假市場現(xiàn)狀及前景分析

國內旅游市場及出入境旅游市場自2022年11月快速復蘇，預計2023年將是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。

在后疫情下的主題樂園行業(yè)，隨著人們的消費更加理性，優(yōu)勝劣汰的競爭會逐漸加劇，同時對于游客體驗內容的創(chuàng)新速度和精準運營的品質要求將越來越高。

美團數(shù)據顯示，自帶IP效應的主題樂園，集休閑娛樂為一體的旅游度假區(qū)和特色鮮明的文化小鎮(zhèn)是情人節(jié)消費的主要場景。其中，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節(jié)”關鍵詞搜索量排名全國前五。在時間周期上，呈現(xiàn)前后兩端延長態(tài)勢。

在周末及日常運營周期中，也將聯(lián)動住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)為游客行前種草、在行中增加活動趣味性，創(chuàng)造新的出游場景，加速“回血”。

近年來，各地的主題樂園紛紛努力轉型升級，擺脫傳統(tǒng)的“門票經濟”，與大IP結合成為行業(yè)探索的新賽道。天眼查數(shù)據顯示，截至目前，我國現(xiàn)有18.9萬余家主題樂園企業(yè)，今年1~7月新增3.4萬余家，增速高達40.9%。

當前,遍布各個城市的主題樂園大小不一，苦樂不均。但主題樂園打造的快樂經濟,不僅成為旅游市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響,帶動城市關注度不斷攀升,成為建設多彩城市的助推器。

主題樂園是我國文旅融合發(fā)展的標志性行業(yè)，也是反映本地居民和外來游客在疫情常態(tài)化過程中進行文旅消費的晴雨表。隨著我國經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升以及閑暇時間的增多，主題樂園已經成為人們休閑娛樂的首選。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年度假行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

在旅游市場需求拉動下，近年來，我國主題樂園數(shù)量快速增長，熊出沒主題樂園、"千古情"系列主題樂園、歡樂谷等一批主題樂園在各地建成，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。

中國主題樂園經過30多年的發(fā)展，與中國經濟社會同步成長，積累了經驗，培養(yǎng)了隊伍，為中國主題樂園發(fā)展打下了基礎。中國主題樂園政策指引體系已經建立，相關部委的系列指導文件為主題樂園發(fā)展、轉型升級、質量提升指明了方向。其次是主題樂園消費市場已趨成熟，市場需求旺盛，主題樂園市場將持續(xù)活躍。同時，中國旅游市場還具有土地、人才資源匯集，發(fā)展條件成熟的優(yōu)勢。

IP，是主題樂園的核心競爭力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個來自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強大。這些國際樂園品牌的涌入，也推動著本土樂園品牌不斷增強IP意識，以長隆、海昌、華僑城、宋城集團等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題樂園，開啟了與國際樂園品牌共同競爭的格局。

隨著經濟的高速增長，中國的主題樂園產業(yè)蓬勃發(fā)展。除了國外主題樂園投資建設以外，國內本地的主題樂園也正在如火如荼的建設之中，據相關數(shù)據統(tǒng)計，近幾年中國主題樂園市場規(guī)模增長迅猛，從2014年到2020年，市場規(guī)模從212.5億元增長至2548.5億元，并且在未來五年，還將以12.8%的速度持續(xù)增長，于2023年達到829億元左右。

國務院在2022年印發(fā)的“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出：優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游休閑空間，提升游客體驗，為城鄉(xiāng)居民“微度假”“微旅游”創(chuàng)造條件。后疫情時代，旅游需求端發(fā)生劇變，不確定性因素推動“微度假”成為文旅新風尚?！拔⒍燃佟币员镜貫橹行?，開展三天內的休閑度假活動，一般基于興趣愛好或某種體驗，開展周邊、周末游。微度假雖時間短，卻玩法多樣，深受年輕人喜愛。在微度假人群中，80后、90后是消費主力人群，總占比超80%。微度假用戶高品質服務體驗消費意愿強烈，增加高質量文旅產品和服務供給，將進一步激發(fā)北京旅游市場新消費潛力。

欲了解更多關于度假行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年度假行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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