出境游產業(yè)深度調研 2023出境游產業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 黃文玉 2023年2月3日 來源：互聯網 1032 65
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出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

出境游產業(yè)現狀調研

2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。即日起，旅行社及在線旅游企業(yè)可開展產品發(fā)布、宣傳推廣等準備工作。政策開放后，出境游市場將進入恢復周期，各海外目的地市場恢復節(jié)奏也有所差異，中國游客會首先考慮對國內游客政策更加開放和友好的目的地。此外，東南亞和南亞氣候溫暖的海外目的地，也是中國游客冬季出海的主要選擇。

出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

聯合國世界旅游組織數據顯示，疫情發(fā)生前，中國是全球最主要的出境旅游消費國之一。優(yōu)化調整后的防疫政策對中國及全球旅游業(yè)發(fā)展都將產生積極影響。攜程數據顯示，截至2023年1月5日，春節(jié)7天海外旅游訂單較去年同期激增540%，訂單平均花費同比提升32%。其中，春節(jié)前往澳大利亞墨爾本旅游的訂單同比增長超50倍、去泰國曼谷旅游訂單增長超10倍。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年出境游產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

2000年人口龐大的中國僅有1050萬人次出境游。但在日漸壯大的中產階層推動下，2018年這一數字猛增至1.497億人次，增幅高達令人難以置信的1326%。到2030年時，該數字將飆升至不可思議的4億人次。數據顯示，2019年，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

據世界旅游組織(UNWTO)統計，2017年全球出境游客為13.2億，預計2030年將達到18億。到2030年，預計中國大陸的出境游客將達到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻全球出境客源增長的一半。2018年，中國公民出境旅游人數1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。數據顯示，2019年，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

疫情前中國出境游行業(yè)市場分析

2019年中國旅游經濟繼續(xù)保持高于GDP增速的較快增長。國內旅游市場和出境旅游市場穩(wěn)步增長，入境旅游市場基礎更加穩(wěn)固。數據顯示，2019年，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。據中國旅游研究院統計，中國已經成為泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾代夫、印尼、朝鮮、南非等10個國家的第一大入境旅游客源地，中國游客在這些國家國際游客中的占比最高達30%。數據顯示，根據出境游的出發(fā)地來看，上海、北京、南京三座城市占據了出境游客源地前三甲，此外，廣州、深圳、杭州等城市出境旅游活躍度也表現搶眼。

近年來，赴日中國游客的數量持續(xù)增長。數據顯示，2018年中日雙向人員往來數量超1100萬人次，其中赴日旅行的中國游客數量占了838萬人次，成為當地旅游業(yè)創(chuàng)收的生力軍之一。但這一情況在2020年出現了變化。日本旅行業(yè)協會預測，自1月下旬中國減少團體旅游以來，到3月底預計共有40萬名中國游客取消赴日行程，對景點周邊的酒店等相關行業(yè)帶來巨大影響。

回顧2019年，中國游客赴歐旅行增長良好，包括黑山、塞爾維亞、摩納哥等眾多歐洲旅游目的地在去年都接待了數量激增的中國游客。但是2020年以來，由于疫情爆發(fā)而引起的不少地區(qū)旅游限制和大量航線航班取消，不僅導致2020年中國旅游客源市場的萎靡不振，還將輻射影響全球旅游行業(yè)的前景。

鑒于中國旅游市場發(fā)展的龐大規(guī)模，此次疫情對行業(yè)在絕對值上的影響將遠遠超過SARS疫情期間。在發(fā)生SARS的前一年，歐洲接待了僅僅230萬的中國游客到訪、旅游消費總額為13億美元;在2019年，中國游客到訪歐洲的數量高達1500萬，旅游消費總額已經升到了230億美元。中國出境游市場正在經受多重不可預測因素的影響，預期到訪歐洲的熱情將大不如前。報告認為，盡管中美貿易停戰(zhàn)有助于恢復旅游市場的信心，但新型冠狀病毒疫情又帶來了新的挑戰(zhàn)。

2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次，出境旅游受損嚴重。此次新政激發(fā)的出境游重啟，將有效恢復游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實將為出境游復蘇按下“加速鍵”。攜程簽證數據顯示，2022年12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍，新加坡、日本、韓國、美國、英國、澳大利亞等國家辦簽熱度較高。

出境游產業(yè)發(fā)展趨勢預測

盡管疫情以來中國出境游總量始終低迷，但出境游人均消費不降反升。攜程數據顯示，2022近半年來內地出境的機票及高星酒店人均花費，較疫前分別增長了64%和40%。業(yè)內人士表示，出入境政策調整有利于促進國際航班有序恢復，短期內出入境旅客量將會有所回升。隨著出入境機票供需關系逐步正?；?，將帶動國際機票整體價格逐漸降低。不過，相對疫情之前的平均價格，目前國際機票價格依然處于高位，整體國際航班仍需一定時間恢復至正常水平。日韓東南亞等航班數量多的航線，機票價格可能上漲。隨著政策落地和航司運營能力的恢復，2023年暑期或將迎來出入境高峰。

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