康養(yǎng)行業(yè)消費市場如何? 康養(yǎng)行業(yè)市場發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年2月2日 來源：百度 1473 98
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中醫(yī)藥養(yǎng)生方面，中醫(yī)藥康養(yǎng)有望發(fā)展成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心領域，“中醫(yī)藥治未病”健康理念更加深入人心，2020年中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3萬億元，2025年將占到整個健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模的一半，達7.5萬億。

一、康養(yǎng)行業(yè)概述

養(yǎng)生，就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質、預防疾病，從而達到延年益壽的一種醫(yī)事活動。所謂生，就是生命、生存、生長之意;所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調養(yǎng)、補養(yǎng)之意?？傊?，養(yǎng)生就是保養(yǎng)生命的意思。以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為指導，遵循陰陽五行生化收藏之變化規(guī)律，對人體進行科學調養(yǎng)，保持生命健康活力。精神養(yǎng)生是指通過怡養(yǎng)心神，調攝情志、調劑生活等方法，從而達到保養(yǎng)身體、減少疾病、增進健康、延年益壽的目的。

康養(yǎng)，顧名思義就是健康和養(yǎng)老，本質上是要通過提升生命質量，對生命周期進行管理，進一步提高人們的生命健康權和品質感。我國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)隨著國民經(jīng)濟的不斷上行而快速發(fā)展，出現(xiàn)了泛客群、泛產(chǎn)業(yè)、全周期的特點，逐漸向著泛康養(yǎng)的方向發(fā)展。

中醫(yī)養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，養(yǎng)生是以培養(yǎng)生機、預防疾病、爭取健康長壽為目的。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術。 古人認為養(yǎng)生之法莫如養(yǎng)性，養(yǎng)性之法莫如養(yǎng)精;精充可以化氣，氣盛可以全神;神全則陰陽平和，臟腑協(xié)調，氣血暢達，從而保證身體的健康和強壯。所以精、氣、神的保養(yǎng)是最重要的內容，為人體養(yǎng)生之根本。、

二、康養(yǎng)行業(yè)市場分析

中國養(yǎng)生保健市場隨著人們對于健康的重視，市場需求與規(guī)模也在與日俱增，呈現(xiàn)出一個欣欣向榮的局面。健康產(chǎn)業(yè)成為了我國的一大熱門行業(yè)，養(yǎng)生保健產(chǎn)品的發(fā)展來勢兇猛，我國養(yǎng)生保健市場規(guī)模已經(jīng)成為了全球第二大養(yǎng)生保健市場，但是養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展距離國際的水平還是有一定的差距，因此還需要繼續(xù)不斷地進行推進，不過，好消息是我國現(xiàn)在已經(jīng)處于一個養(yǎng)生保健行業(yè)飛速發(fā)展的階段，必定也能夠帶來養(yǎng)生保健市場的更快運轉。

近年來，我國人口老齡化、慢性病、亞健康等問題不斷加劇，人們對健康與生態(tài)環(huán)境也越來越重視。與此同時，國家層面對健康醫(yī)療、養(yǎng)老、保健預防等工作的部署也提上了日程，"健康中國"戰(zhàn)略持續(xù)推動。各方力量不斷助推我國健康醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展。我國大健康產(chǎn)業(yè)，尤其是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場前景十分廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

首先，我國主流城市的白領亞健康比例高達76%，亞健康人群龐大，健康需求持續(xù)熱漲，大健康市場呈現(xiàn)明顯的年輕化態(tài)勢并向城市和高收入人群集中，服務于亞健康人群的健康管理服務產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初期，康復療養(yǎng)類項目備受青睞。

養(yǎng)老服務方面 ，我國60歲以上老年人口占比18.1%，目前老年人養(yǎng)老床位僅35張/每千人，低于國際標準50張/每千人。全國現(xiàn)有養(yǎng)老護理員僅30多萬人，2020年需求目標是600萬人，還遠遠不夠。養(yǎng)老服務需求與供給能力不匹配之間的矛盾越來越凸顯。

中醫(yī)藥養(yǎng)生方面，中醫(yī)藥康養(yǎng)有望發(fā)展成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心領域，“中醫(yī)藥治未病”健康理念更加深入人心，2020年中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3萬億元，2025年將占到整個健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模的一半，達7.5萬億。

由于康養(yǎng)領域涉及面較廣，大多數(shù)領域又具備較強的重資產(chǎn)投資的屬性，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模整體較大。

2021年，我國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模約為6.25萬億，同比增長11.64%;2020年，市場規(guī)模為5.41萬億，同比增長15.26%。

從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的細分市場占比機構來看，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在我國的康養(yǎng)市場中占比較大，占據(jù)了其中80.74%的市場是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中最大的市場;其次是健康護理市場，占比8.48%;醫(yī)療服務占比5.39%;而健康管理占我5.39%的市場。

養(yǎng)老政策全面進入落地新周期，未來五年是產(chǎn)業(yè)培育的窗口期。2021年養(yǎng)老政策基本以“方向性”政策為主，累計發(fā)布國家政策100+條，地方政府緊跟國家政策陸續(xù)出臺地方性實施細則，多數(shù)政策基本在2025年前完成試點，全面轉向全國推廣。

三、康養(yǎng)行業(yè)未來發(fā)展前景預測

從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，受疫情等多方因素影響，從2016年到2020年，全國居民人均可支配收入增長速度逐漸放緩;但是，全國居民醫(yī)療保健人均消費支出及其占比卻在逐步上升。更多人開始關注健康養(yǎng)老規(guī)劃，健康意識增強、消費升級，多重因素加速驅動康養(yǎng)產(chǎn)品高質量發(fā)展。

積極應對人口老齡化，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策加速落地，養(yǎng)老政策戰(zhàn)略性加碼，養(yǎng)老紅利加速到來。2021年養(yǎng)老政策總基調為積極應對人口老齡化。作為十四五首年，國家層面連續(xù)發(fā)布積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略舉措，明確十四五期間以“一老一小”為重點完善人口服務體系，完善養(yǎng)老服務體系，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟，推動養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。至此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進入“精準發(fā)力、多措并舉”新階段，養(yǎng)老行業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

早在2019年國家林業(yè)和草原局、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局就聯(lián)合發(fā)布了《關于促進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》?！兑庖姟返陌l(fā)布有助于推動森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政策、體制、資金等方面面臨的諸多難題有指導意義?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)絕不僅僅是養(yǎng)老地產(chǎn)，其面對的客群也非單一的老年人群。根據(jù)消費群體、市場需求、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、資源差異和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)類型。

未來五年低齡康養(yǎng)、高齡介護、失能失智等人口結構性規(guī)模巨大，衍生消費需求潛力廣闊。2021年發(fā)布全國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，低齡康養(yǎng)需求加速到來，未來五年將年均新增低齡老年人2300萬人，五年累計新增超1億人，規(guī)模性人口將帶動養(yǎng)老消費的變革;另外，長壽時代到來，當前80歲及以上高齡群體規(guī)模突破3580萬人，未來五年將實現(xiàn)人口翻倍——新增3123萬人。同時，未來五年認知癥障礙人口規(guī)模將達1800萬人，空巢老人將達1.45億人，失能老人規(guī)模5000萬人等等，不同需求加持下的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場消費將迎來新變革。

對于未來養(yǎng)生保健產(chǎn)品功能發(fā)展范圍，會發(fā)展得更加的適應社會的變化、適應時代的取向，老年人保健食品、海洋保健食品、母嬰保健食品、中藥保健食品、職業(yè)健康保健食品、新科技保健食品等等一系列的可深挖的需求或將成為未來養(yǎng)生保健產(chǎn)品的發(fā)展方向，如果企業(yè)能夠更好地去探索運用，或將更好地創(chuàng)造整個養(yǎng)生保健市場的活力與動力。健康是人的第一需要，健康是人生的最大財富。世界衛(wèi)生組織在給健康的定義中明確指出：健康不僅僅是沒有疾病和衰弱，而且是體格、精神和社會交往的健康狀態(tài)。

智慧健康養(yǎng)老利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、智能硬件等新一代信息技術產(chǎn)品，能夠實現(xiàn)個人、家庭、社區(qū)、機構與健康養(yǎng)老資源的有效對接和優(yōu)化配置，推動健康養(yǎng)老服務智慧化升級，提升健康養(yǎng)老服務質量效率水平。

國務院在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)是康業(yè)產(chǎn)業(yè)風口下最具象的體現(xiàn)，是風口下的新物種，以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的特色小鎮(zhèn)。

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