高爾夫市場(chǎng)發(fā)展前景如何?高爾夫市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2023

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高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，它可以改善環(huán)境，增加就業(yè)。只要高爾夫企業(yè)或俱樂(lè)部能夠規(guī)范管理，充分利用廢棄荒地，嚴(yán)控草坪養(yǎng)護(hù)用藥，那么高爾夫球場(chǎng)對(duì)周邊環(huán)境的改善將是立竿見(jiàn)影的。

高爾夫球運(yùn)動(dòng)是利用不同的高爾夫球桿(club)將高爾夫球打進(jìn)球洞(hole)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。高爾夫球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)具有特殊魅力的運(yùn)動(dòng)，讓人們?cè)趦?yōu)美的自然環(huán)境中鍛煉身體、陶冶情操、修身養(yǎng)性、交流技巧，被譽(yù)為“時(shí)尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)”。

高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，它可以改善環(huán)境，增加就業(yè)。只要高爾夫企業(yè)或俱樂(lè)部能夠規(guī)范管理，充分利用廢棄荒地，嚴(yán)控草坪養(yǎng)護(hù)用藥，那么高爾夫球場(chǎng)對(duì)周邊環(huán)境的改善將是立竿見(jiàn)影的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀分析

疫情影響下，線(xiàn)下體育活動(dòng)面臨諸多不可控因素，而線(xiàn)上化、科技化、趣味化的運(yùn)動(dòng)方式則成為全民新寵，備受歡迎。

線(xiàn)上馬拉松、線(xiàn)上飛盤(pán)賽、云騎行……2022年，全民健身線(xiàn)上體育賽事琳瑯滿(mǎn)目，只有你想不到的，沒(méi)有做不到的。全國(guó)各項(xiàng)線(xiàn)上體育賽事吸引了近1400萬(wàn)人參與，大眾健身熱潮滾滾而來(lái)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、中國(guó)居民可支配收入的增加，以及高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

自然資源部數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量從2018年的482家下降到478家，到2020年我國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量449家。從國(guó)家清理整頓的情況看，截至2021年底累計(jì)關(guān)停高爾夫球場(chǎng)259個(gè)。2021年底，我國(guó)高爾夫球場(chǎng)數(shù)量約為430家。

2021年9月13日，根據(jù)美國(guó)國(guó)家高爾夫基金會(huì)的一份調(diào)查顯示，目前全球251個(gè)國(guó)家或地區(qū)中，總共206個(gè)有人參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，其中包括只有9洞球場(chǎng)的圣誕島。全球大約82%的國(guó)家或地區(qū)擁有高爾夫球場(chǎng)，總共為3.8萬(wàn)座。當(dāng)前，美國(guó)是全球高爾夫球運(yùn)動(dòng)最普及的國(guó)家，其2021年球場(chǎng)數(shù)量達(dá)到1.6萬(wàn)個(gè)，球場(chǎng)數(shù)量全世界第一，占全球的42%。

高爾夫主要集中在美國(guó)，其他國(guó)家和地區(qū)快速發(fā)展，高爾夫球運(yùn)動(dòng)在北美、歐洲以及部分發(fā)達(dá)國(guó)家屬于普及性很高的運(yùn)動(dòng)。高爾夫球社區(qū)主要指以高爾夫球場(chǎng)為活動(dòng)中心，覆蓋周邊一定活動(dòng)區(qū)域的社區(qū)。

根據(jù)中高協(xié)數(shù)據(jù)，2013年到2022年，青少年注冊(cè)人數(shù)從400余人到超十萬(wàn)，賽事從30余場(chǎng)到817場(chǎng)，青少年球員、賽事都在不斷地增長(zhǎng)，可見(jiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)不斷地有新鮮血液注入并持續(xù)發(fā)展著。

高爾夫球起源于15世紀(jì)的蘇格蘭，但早期多在王公貴族中進(jìn)行，到20世紀(jì)，高爾夫球的比賽規(guī)則與制度的建立，國(guó)際性的高爾夫賽事得以廣泛開(kāi)展。19世紀(jì)20年代，高爾夫運(yùn)動(dòng)傳入亞洲。我國(guó)則是1896年傳入，其標(biāo)志是中國(guó)上海高爾夫球俱樂(lè)部的成立。但早期由于收費(fèi)昂貴、入會(huì)門(mén)檻較高，在我國(guó)發(fā)展緩慢。

隨著高爾夫球運(yùn)動(dòng)被列入奧運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目，新消費(fèi)趨勢(shì)、政策支持、中產(chǎn)階級(jí)興起等諸多利好因素的影響下，高爾夫球逐漸受到人們的關(guān)注，高爾夫運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及度持續(xù)上升，球場(chǎng)人員規(guī)模不斷增長(zhǎng)。尤其是自2016年起，我國(guó)政府對(duì)于高爾夫運(yùn)動(dòng)的態(tài)度從制約轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)，連續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展。例如2017年高爾夫球協(xié)會(huì)發(fā)布了《高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的征求意見(jiàn)稿，提出在“十三五”期間實(shí)現(xiàn)高爾夫球參與人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)人，青少年參與人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)人的目標(biāo)。

雖然高爾夫行業(yè)目前正在經(jīng)歷“清理整治”帶來(lái)的“嚴(yán)冬”，但這是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中多年“失范”發(fā)展和“野蠻”生長(zhǎng)的代價(jià)，也是規(guī)范發(fā)展的必經(jīng)階段?？傮w來(lái)說(shuō)政策影響總體趨于正面，隨著“規(guī)范發(fā)展”階段政策的出臺(tái)，科學(xué)、有序、規(guī)范的精神實(shí)質(zhì)將成為中國(guó)高爾夫今后的發(fā)展方向。

高爾夫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景2023

受政策影響，高爾夫球場(chǎng)和練習(xí)場(chǎng)近幾年來(lái)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，但隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸回歸其本質(zhì)，國(guó)內(nèi)各年齡、各階層的愛(ài)好者卻呈現(xiàn)井噴式增加，有限的高爾夫練習(xí)場(chǎng)難以滿(mǎn)足大眾需求。北、上、廣等重點(diǎn)地區(qū)的練習(xí)場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)客人排隊(duì)等候及限時(shí)打球的現(xiàn)象。其中很多高爾夫練習(xí)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況良好并保持盈利。高爾夫練習(xí)場(chǎng)的消費(fèi)水平并不高于羽毛球、網(wǎng)球、滑冰場(chǎng)等所謂的大眾體育場(chǎng)館，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率絲毫不低于這些場(chǎng)館。

廣東省2021年底發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)廣東省全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，發(fā)展群眾體育的實(shí)施意見(jiàn)》，其中明確鼓勵(lì)利用閑置空間和荒地建設(shè)高爾夫練習(xí)場(chǎng)。消息一經(jīng)發(fā)布，立即引起潛在投資者的關(guān)注。高爾夫練習(xí)場(chǎng)項(xiàng)目以其占地小、景觀性強(qiáng)、利用率高、投資小及見(jiàn)效快等特點(diǎn)，是非常適合土地改造型的大眾健身項(xiàng)目，但苦于國(guó)內(nèi)多年的項(xiàng)目管控，令很多投資者對(duì)此敬而遠(yuǎn)之。

廣東省頒布的這一實(shí)施意見(jiàn)，一舉改變了高爾夫練習(xí)場(chǎng)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的尷尬境地，面對(duì)這一重大利好政策，如何在新形勢(shì)下合理地開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)符合現(xiàn)代需求的高爾夫練習(xí)場(chǎng)，就成為潛在投資者要面臨的首要問(wèn)題。

高爾夫球由于進(jìn)入中國(guó)較晚,因此在國(guó)內(nèi)一直是藍(lán)海市場(chǎng),近年的普及速度卻呈上升趨勢(shì)。2017年高爾夫球協(xié)會(huì)發(fā)布《高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的征求意見(jiàn)稿,提出在“十三五”期間實(shí)現(xiàn)高爾夫球參與人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)人,青少年參與人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)人的目標(biāo)。隨著對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)有需求的國(guó)人越來(lái)越多,高爾夫球行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間。

高爾夫運(yùn)動(dòng)被越來(lái)越多的人們視為最有益的休閑健身運(yùn)動(dòng)，使得人們對(duì)高爾夫產(chǎn)品消費(fèi)具有持久性。另外，高爾夫運(yùn)動(dòng)不斷挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)新球場(chǎng)的特有消費(fèi)文化使得很多高爾夫愛(ài)好者對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)終生追求，從而奠定了高爾夫產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及，高爾夫市場(chǎng)規(guī)模的形成，促進(jìn)了高爾夫球場(chǎng)、賽事活動(dòng)等高爾夫核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)高爾夫教育、球場(chǎng)草坪、球場(chǎng)機(jī)械、球場(chǎng)建造設(shè)計(jì)、服裝、球具、用品等產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái)，高爾夫被視為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)，也是是眾多新興運(yùn)動(dòng)中最典型的“貴族運(yùn)動(dòng)”，與一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和富人階層數(shù)量呈現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。近年來(lái)隨著我國(guó)居民收入的不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)有相當(dāng)一部分消費(fèi)者具備了參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

目前我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體主要分布在高收入群體。在收入分布方面，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)群體年收入集中于10-20萬(wàn)，其占比合計(jì)高達(dá)60%;其中，20-50萬(wàn)年收入人群占比最高，達(dá)37%。

隨著高爾夫球的普及，居民可支配收入的增加，高爾夫用品也在不斷增長(zhǎng)，而服飾作為主要用品，也得到了較大的發(fā)展。20世紀(jì)以來(lái)，在追求表達(dá)自我與個(gè)性張揚(yáng)的社會(huì)背景下，現(xiàn)代高爾夫服飾愈加休閑與自由。如今高爾夫服飾越來(lái)越多元化，各種代表個(gè)人風(fēng)格的新元素出現(xiàn)在果嶺上。高爾夫服裝已經(jīng)逐步走向了時(shí)尚的前沿，已經(jīng)成為高爾夫運(yùn)動(dòng)里不可分割的一部分。

高爾夫健身休閑運(yùn)動(dòng)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)十分流行，且發(fā)展勢(shì)頭良好。在未來(lái)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)過(guò)程中，高爾夫?qū)⒊蔀槲覈?guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也將成為更多普通老百姓都能參與的體育項(xiàng)目。高爾夫運(yùn)動(dòng)除發(fā)展空間大外，還是個(gè)關(guān)聯(lián)性大、具有高附加值的產(chǎn)業(yè)以高爾天運(yùn)動(dòng)為龍頭，可以帶動(dòng)起諸多行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)人口眾多，地域廣闊，高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)方興未艾，帶開(kāi)發(fā)的處女領(lǐng)域還很多;另外當(dāng)前在中國(guó)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的尚屬消費(fèi)層次較高的那部分人群，商業(yè)開(kāi)發(fā)潛力大。

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  2022-2027年中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

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