袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大 袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)需求趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年2月1日 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)商務(wù) 1152 74
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中國(guó)茶文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有眾多的飲茶愛(ài)好者。隨著生活節(jié)奏的加快，袋泡茶由于具有攜帶便捷、方便沖泡等優(yōu)點(diǎn)，受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。

中國(guó)茶文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有眾多的飲茶愛(ài)好者。隨著生活節(jié)奏的加快，袋泡茶由于具有攜帶便捷、方便沖泡等優(yōu)點(diǎn)，受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。

隨著社會(huì)的發(fā)展及快節(jié)奏飲食生活習(xí)慣的形成,袋泡茶成為近年來(lái)新消費(fèi)投資浪潮中備受追捧的細(xì)分品類(lèi)。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業(yè)。

袋泡茶又稱(chēng)“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過(guò)加工形成一定規(guī)格，用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。

按照原料類(lèi)型分類(lèi)，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類(lèi)型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛(ài)好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來(lái)越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來(lái)越高。

袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大

隨著居民消費(fèi)升級(jí)和茶飲習(xí)慣的改變，袋泡茶因其具有攜帶方便、泡茶步驟簡(jiǎn)捷的特點(diǎn)深受年輕人喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到128億元，不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模吸引眾多品牌入局。其中，新茶飲品牌喜茶、奈雪的茶相繼推出茶包業(yè)務(wù)，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，提高品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

袋泡茶行業(yè)呈現(xiàn)用戶(hù)年輕化、產(chǎn)品多元化、包裝精品化趨勢(shì)。這主要得益于快節(jié)奏的社會(huì)生活中，袋泡茶憑借著攜帶方便、輕奢時(shí)尚、泡茶步驟簡(jiǎn)捷等特點(diǎn)，降低了年輕消費(fèi)群體喝茶方式的門(mén)檻，更加適應(yīng)年輕消費(fèi)群體生活節(jié)奏快、追求簡(jiǎn)單生活的消費(fèi)習(xí)慣。其便捷性更是促進(jìn)了消費(fèi)場(chǎng)景的多元化作為辦公茶的主打品類(lèi)，在商務(wù)接待、行政茶飲服務(wù)等方面均有亮眼表現(xiàn)，可見(jiàn)未來(lái)中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)空間發(fā)展蘊(yùn)含巨大潛力。

事實(shí)上，袋泡茶的習(xí)慣源自國(guó)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛發(fā)展起來(lái)時(shí)也以外國(guó)品牌為主。傳統(tǒng)的袋泡茶市場(chǎng)，可謂是立頓一家獨(dú)大的格局。立頓自1992年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借高性?xún)r(jià)比占據(jù)了高市場(chǎng)份額。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)被一眾外國(guó)品牌所占領(lǐng)。但如今,隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)人的茶杯里出現(xiàn)了大批本土袋泡茶身影。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模為2795.9億元,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代和網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的完善,使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經(jīng)營(yíng)的損失,預(yù)計(jì)2025年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3749.3億元。

隨著茶飲市場(chǎng)進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)，千億級(jí)袋泡茶市場(chǎng)巨大,越來(lái)越多的玩家入局。

在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，袋泡茶產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ絹?lái)越多的企業(yè)進(jìn)入該賽道，為該賽道的發(fā)展帶來(lái)活力。擁有穩(wěn)定品質(zhì)且沖泡方便等優(yōu)點(diǎn)的袋泡茶，在中國(guó)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)需求趨勢(shì)

袋泡茶市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是年輕人。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在更偏好袋泡茶的受訪用戶(hù)中，超過(guò)一半的用戶(hù)在30歲以下，用戶(hù)年輕化趨勢(shì)明顯。在新一輪的行業(yè)洗牌中，如何把握年輕人個(gè)性化、體驗(yàn)化的需求，推出更多美味、健康、高顏值的創(chuàng)新產(chǎn)品，成為了袋泡茶品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

在需求側(cè)方面，袋泡茶消費(fèi)群體基數(shù)大、需求多，且近年來(lái)隨著消費(fèi)者保健意識(shí)普遍提升，消費(fèi)的升級(jí)促進(jìn)了產(chǎn)品多樣化，這些均是袋泡茶行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素。截至2021年中國(guó)茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為4.9億人，其中有51.0%會(huì)選擇袋泡茶，袋泡茶消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)潛力比較大。

袋泡茶將中國(guó)傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化和新消費(fèi)需求結(jié)合，打造符合新消費(fèi)人群的有調(diào)性的飲茶文化，更容易吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。目前，袋泡茶已經(jīng)由單一茶葉的原味茶發(fā)展出原料、口味和功能更多元化的產(chǎn)品，如拼配茶、養(yǎng)生茶等，強(qiáng)悍的產(chǎn)品迭代能力，足以支撐市場(chǎng)多樣化需求。

在先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)加持下，袋泡茶的茶包材質(zhì)應(yīng)用從原始的面紗發(fā)展至濾紙、無(wú)紡布，從尼龍等材料抽絲到玉米纖維材料，生產(chǎn)技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)迭代，變得更加環(huán)保健康，既不影響觀感，也不影響口感。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)向的改變，袋泡茶成為中國(guó)快消市場(chǎng)崛起的新領(lǐng)域，跨界入局品牌、新創(chuàng)品牌甚至傳統(tǒng)茶行業(yè)品牌涌入袋泡茶新賽道，不僅會(huì)推動(dòng)行業(yè)持續(xù)壯大，進(jìn)而助力行業(yè)向更加專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

未來(lái)，袋泡茶企業(yè)應(yīng)該從茶葉原產(chǎn)地的價(jià)值轉(zhuǎn)到加工工藝的質(zhì)量，再提升到獨(dú)特配方形成獨(dú)家技藝，才能實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)。和大部分新興消費(fèi)品牌一樣，品牌往往起源于電商渠道，線上銷(xiāo)售占比可達(dá)60%。但體驗(yàn)感對(duì)茶飲消費(fèi)來(lái)說(shuō)仍有很強(qiáng)的必要性，而實(shí)體店正是品牌展示和產(chǎn)品體驗(yàn)的最佳渠道。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)袋泡茶是為了方便快捷、即時(shí)獲得，線下商超、便利店無(wú)疑能更好地滿(mǎn)足這樣的需求。布局線下，從單純的線上渠道轉(zhuǎn)型為打通線上線下，必然成為袋泡茶品牌未來(lái)的一大發(fā)展規(guī)劃。有業(yè)內(nèi)人士表示，品牌應(yīng)洞察消費(fèi)者、結(jié)合新場(chǎng)景、完善供應(yīng)鏈，順應(yīng)著飲品市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景化、產(chǎn)品養(yǎng)生化和營(yíng)銷(xiāo)多樣化的潮流，推出更有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品，才能占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年袋泡茶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年袋泡茶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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