洗衣機行業(yè)零售額及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年11月23日 WuAoYan來源：奧維云網(wǎng) 634 36
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2021年洗衣機全渠道零售額為766億元，同比增長7.3%，零售量為3718萬臺，同比增長0.8%。其中線上零售額408億元，同比增長18.1%，線下零售額358元，同比下滑2.9%。受疫情影響較大的線下渠道已經(jīng)逐步恢復(fù)，雖然全國各地仍有零星的疫情爆發(fā)，但整體市場并未受到太大影響

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年洗衣機全渠道零售額為766億元，同比增長7.3%，零售量為3718萬臺，同比增長0.8%。其中線上零售額408億元，同比增長18.1%，線下零售額358元，同比下滑2.9%。受疫情影響較大的線下渠道已經(jīng)逐步恢復(fù)，雖然全國各地仍有零星的疫情爆發(fā)，但整體市場并未受到太大影響，總體上已經(jīng)恢復(fù)至疫情前的節(jié)奏和水平，市場整體的不確定性正在降低。

從渠道升級來看，銷售渠道正在由過往的單一渠道升級為碎片化的多渠道。家裝設(shè)計師、短視頻APP、直播、小紅書類社區(qū)平臺等渠道對用戶心智的影響日益提升，用戶與產(chǎn)品之間的觸點在不斷增加，線下賣場、線上傳統(tǒng)電商平臺的問詢式下單正在不斷減少，用戶基于自身調(diào)研后的靜默下單比重不斷提升，一次購買行為的背后往往是多渠道合力作用的結(jié)果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗衣機行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

目前，中國洗衣機品牌關(guān)注度最高的為海爾，占比32%，關(guān)注度第二的為小天鵝，占比19.5%，關(guān)注度第三的為西門子，占比16.1%，關(guān)注度第四名為美的，占比10%，關(guān)注度第五的為三洋占比4.5%。由此可見，中國洗衣機行業(yè)集中度較高，主要集中在海爾、小天鵝、西門子和美的品牌。

2022年前三季度，家電行業(yè)除冷柜外，傳統(tǒng)品類均處于下滑態(tài)勢，其中洗衣機市場規(guī)模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對衣物護理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機為代表的新興品類則繼續(xù)延續(xù)了高增長態(tài)勢，其中2022年前三季度干衣機市場規(guī)模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。

在競爭更激烈的市場環(huán)境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，干衣機市場規(guī)?？焖贁U大的同時，高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律，2022年1-9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89.2%、99%。

洗衣機行業(yè)零售額及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2022年6月中國家用洗衣機東部地區(qū)產(chǎn)量占比第一，占比60.3%，中部地區(qū)占比第二，占比26.3%，西部地區(qū)占比第三，占比13.4%。由此可見，在中國經(jīng)濟發(fā)達的情況影響著中國家用洗衣機的產(chǎn)量，經(jīng)濟越發(fā)達地區(qū)產(chǎn)量越高。

用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護、除菌螨、更加專業(yè)的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶關(guān)注的熱點。

當(dāng)前我國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入以更新需求為主的存量發(fā)展時期，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。觀察消費市場需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢，用戶消費布局啞鈴型趨勢明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。此外，消費者對細(xì)分品類的需求也越來越高，企業(yè)端需要開拓新的市場以探索前進發(fā)展。

隨著科技的發(fā)展，智能化依然是家電行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，智能調(diào)節(jié)用水量、洗衣液用量、洗滌時間、感知衣服的面料等方面可以使洗衣機更加科學(xué)高效的清潔衣服，更好的增加用戶體驗感。洗衣機從簡單的機械化轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣踊罱K走向智能化的產(chǎn)業(yè)升級。

隨著國民生活質(zhì)量的提升，對健康也是格外的重視，經(jīng)過2020年的疫情，人們對洗衣殺菌的需求也在不斷增加，目前，我國洗衣機市場已經(jīng)出現(xiàn)了高溫物理殺菌等方式洗衣機，最大程度的為國民提供一個健康舒適的生活環(huán)境。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年洗衣機行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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