國家發(fā)展改革委日前公布了體育總局、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等多部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。
我國戶外運動產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人?！兑?guī)劃》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。
《規(guī)劃》指出，當前我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。
這份文件從優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)結構、豐富戶外運動產(chǎn)品供給、釋放戶外運動消費潛力、強化戶外運動服務支持6個方面明確了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務。
在優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，《規(guī)劃》提出，推動自然資源向戶外運動開放，推進戶外運動裝備器材便利化運輸，搭建戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，提升戶外運動數(shù)字化、智慧化水平。
“戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以競技、健身、休閑等為主要形式的體育活動。發(fā)展戶外運動，對激發(fā)自然資源活力，踐行‘兩山理念’具有重要意義?！闭憬髮W國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君教授指出，然而我國自然資源向戶外運動開放程度不高，比如一些綜合效益突出的戶外運動賽事因在自然保護地開展被禁止;航空飛行營地因低空空域使用審批困難難以建設運營等。
戶外用品行業(yè)分析
戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運動用品市場的規(guī)模與社會經(jīng)濟的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運動的普及程度等因素緊密相關，近年來全球戶外用品市場高速發(fā)展，2020年全球戶外用品營收規(guī)模達1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預計2021年全球戶外用品營收規(guī)模將達到1812.35億美元。
國內(nèi)，社會經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)逐步成長為全球主要的戶外運動用品市場之一，2020年中國戶外用品營收規(guī)模達1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長6.4%，預計2021年中國戶外用品營收規(guī)模將達到1831.20億元，未來將繼續(xù)保持增長。
從行業(yè)零售總額來看，根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)信息，2019年中國戶外用品市場零售規(guī)模250.2億元，同比增長0.17%?；?020年疫情對戶外運動產(chǎn)生嚴重限制，必然導致戶外運動器材的需求量下降，結合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢，根據(jù)初步統(tǒng)計，2020年中國戶外用品市場零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。
我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。
想要了解更多戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。
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戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元 戶外用品市場如何？ 
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