2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀及格局分析

• 2022年10月28日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 687 40
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社區(qū)團(tuán)購(gòu)是源于社交電商的一種團(tuán)購(gòu)模式，在快速發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)出現(xiàn)補(bǔ)貼大戰(zhàn)、低價(jià)傾銷(xiāo)等一系列問(wèn)題，嚴(yán)重破壞了原有市場(chǎng)的價(jià)格秩序，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是源于社交電商的一種團(tuán)購(gòu)模式，在快速發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)出現(xiàn)補(bǔ)貼大戰(zhàn)、低價(jià)傾銷(xiāo)等一系列問(wèn)題，嚴(yán)重破壞了原有市場(chǎng)的價(jià)格秩序，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。

當(dāng)前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體仍處起步階段，需要持續(xù)進(jìn)化和升級(jí)。隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，供應(yīng)鏈效率提升，現(xiàn)有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)有望進(jìn)階到近場(chǎng)電商階段，最終進(jìn)化為以社區(qū)為中心的綜合電商平臺(tái)，滿足3公里至5公里半徑內(nèi)消費(fèi)者生活相關(guān)的高頻需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購(gòu)本質(zhì)上是一種S2B2C模式，即平臺(tái)(S)整合商家，對(duì)接“團(tuán)長(zhǎng)”(b)分銷(xiāo)給各個(gè)消費(fèi)者(C)的過(guò)程，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將B2B的供應(yīng)鏈模式應(yīng)用于B2C領(lǐng)域，通過(guò)“預(yù)售”、“團(tuán)購(gòu)”和“自提”，降低損耗，擁有更低的租金、物流和末端配送成本，在終端體現(xiàn)為商品的“高性?xún)r(jià)比”與時(shí)效的“次日達(dá)”兩大特性。

2020年受疫情催化，同時(shí)阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局，推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍保持60%以上的增速規(guī)模，達(dá)1205.1億元。隨著政策逐步由監(jiān)管趨向規(guī)范，加之全球經(jīng)濟(jì)下行，人民消費(fèi)能力有所下降，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍有較大擴(kuò)張空間。

2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀及格局分析

經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)的資本狂歡后，曾被互聯(lián)網(wǎng)巨頭追捧的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，如今儼然是一地雞毛。伴隨著監(jiān)管規(guī)定社區(qū)團(tuán)購(gòu)不得低價(jià)傾銷(xiāo)后，資本燒錢(qián)搶流量的野蠻行為基本宣告終結(jié)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn)。

2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的繁榮終究沒(méi)能延續(xù)，2021年中小玩家相繼退場(chǎng)，行業(yè)巨頭也開(kāi)始收縮。近日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)橙心優(yōu)選更是被曝出全線關(guān)停。種種現(xiàn)象說(shuō)明，一年前還炙手可熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，開(kāi)始降溫了。監(jiān)管部門(mén)表示，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)切實(shí)踐行以人民為中心的發(fā)展理念，主動(dòng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，在增創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、促進(jìn)科技創(chuàng)新、維護(hù)公共利益、保障和改善民生等方面體現(xiàn)更多作為、更多擔(dān)當(dāng)。

2021年以來(lái)政府監(jiān)管叫停行業(yè)惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，疊加疫情沖擊，靠巨額補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的模式不再可行，同城生活、十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選等公司退出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，形成多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選雙寡頭格局。2020年8月拼多多推出多多買(mǎi)菜業(yè)務(wù)，截至2022年4月多多買(mǎi)菜市場(chǎng)份額占比達(dá)到42%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展較快，市場(chǎng)格局變動(dòng)較快，2020年及以前興盛優(yōu)選占據(jù)全國(guó)主要市場(chǎng)，占比超4成，隨著美團(tuán)優(yōu)選和多多買(mǎi)菜資金投入搶占市場(chǎng)份額，加之政府處罰影響，2021年逐步出現(xiàn)美團(tuán)優(yōu)選和多多買(mǎi)菜雙寡頭格局，就整年經(jīng)營(yíng)狀況而言，美團(tuán)優(yōu)選整體表現(xiàn)強(qiáng)于多多買(mǎi)菜，但都未達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo)，而淘菜菜整體表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意，僅完成GMV目標(biāo)的六分之一左右。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)主打性?xún)r(jià)比，用戶(hù)規(guī)模加速擴(kuò)張。與傳統(tǒng)商超、新興新零售等主流渠道不同，社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道并非針對(duì)單個(gè)消費(fèi)者，而是針對(duì)以社區(qū)為單位的團(tuán)體消費(fèi)者，配送效率較低，但價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠。新冠疫情爆發(fā)后，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)承壓，消費(fèi)者收入受到影響，社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道受到消費(fèi)者青睞。2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.5億人，同比2020年增長(zhǎng)37%，增速有所回升。

近日，淘菜菜向平臺(tái)的所有“團(tuán)長(zhǎng)”推廣了免費(fèi)送貨上門(mén)功能。這項(xiàng)功能讓團(tuán)長(zhǎng)可以選擇0-50元不等的五個(gè)起送金額，以及100-2000米不等的送貨范圍，向自己所在區(qū)域的淘菜菜用戶(hù)提供免費(fèi)的送菜上門(mén)服務(wù)。

當(dāng)快遞送貨上門(mén)都成為了一種奢求，淘菜菜此時(shí)突然高調(diào)宣布要免費(fèi)送菜上門(mén)，大有要成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的趨勢(shì)。

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