2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年10月17日 HuangJiang來源：新浪 946 59
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在消費逐漸復(fù)蘇的同時，整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形勢也正在逐漸轉(zhuǎn)好。值得關(guān)注的是，如今，在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為許多公司的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場前景、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)研。視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下滑超20%。2022年上半年，統(tǒng)計中的10家互聯(lián)網(wǎng)公司中有一半營收業(yè)績不及去年同期。不過，在第二季度，11家上市公司中，只有2家業(yè)績欠佳，不及市場預(yù)期，其余9家均超過市場預(yù)期水平。

這意味著，在消費逐漸復(fù)蘇的同時，整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形勢也正在逐漸轉(zhuǎn)好。值得關(guān)注的是，如今，在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為許多公司的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

消費從5月份開始逐漸復(fù)蘇，因此，下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展將隨之改善。

據(jù)QuestMobile預(yù)計，2022年下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到3913億元，將超過去年同期的3578億元，總體處于觸底反彈階段，長期趨勢向好。

2022年上半年，在Morketing統(tǒng)計的20家互聯(lián)網(wǎng)上市公司中，只有8家公司的廣告營收實現(xiàn)同比增長，其余12家均出現(xiàn)負(fù)增長情況，這其中就包括阿里巴巴、騰訊、百度、微博等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，而快手、美團(tuán)、B站等“后起之秀”則實現(xiàn)了逆勢增長。

2022年第二季度，快手的線上營銷服務(wù)總收入為110億元，同比增長10.5%，在線上營銷領(lǐng)域市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大。除此，第二季度，快手的廣告主數(shù)量同比增長超過90%，其中很大一部分是來自于快手的內(nèi)部商家。這也就是說，快手的廣告增速很大部分來源于內(nèi)循環(huán)的電商廣告。

除此，B站也是少數(shù)實現(xiàn)逆勢增長的平臺之一。

值得一提的是，在廣告模式上，B站除了平臺中主流的中長視頻、橫屏模式之外，也在探索短視頻、豎屏模式，也就是Story-Mode，能夠滿足用戶“用一分鐘/兩分鐘看視頻，打發(fā)時間”的需求。

想了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場更多相關(guān)信息，可點擊中研普華《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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