粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類,具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效,頗受消費(fèi)者喜愛。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自己的外在形象,而粉底液作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵,早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場(chǎng)的快速發(fā)展,粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場(chǎng),約占27%的市場(chǎng)份
粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類,具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效,頗受消費(fèi)者喜愛。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自己的外在形象,而粉底液作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵,早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場(chǎng)的快速發(fā)展,粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場(chǎng),約占27%的市場(chǎng)份額,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。如今,消費(fèi)者對(duì)美的追求在不斷升級(jí),超過80%的消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝,這在一定程度上為粉底液市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。
隨著新媒體時(shí)代的興起,粉底液企業(yè)的營(yíng)銷模式已經(jīng)從單純依靠電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。國(guó)內(nèi)粉底液渠道多元化發(fā)展,可以更快捕捉市場(chǎng)偏好,結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn),利用新興媒體打造口碑爆款。調(diào)查顯示,消費(fèi)者在購(gòu)買粉底液產(chǎn)品時(shí),粉質(zhì)是否細(xì)膩是最受關(guān)注的,占比52%,其次是遮瑕效果和含水量,占比分別為49%和40%,體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕薄自然妝容的追求。在美容效果方面,能營(yíng)造出淡淡霧感美容效果的粉底液更受消費(fèi)者歡迎,占比55%,其次是水光粉底液,有19%的消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)買,有霧感美容效果的粉底液占比12%,對(duì)粉底液的美容效果沒有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;在妝容的持續(xù)時(shí)間上,消費(fèi)者的需求更加理性,不再盲目追求白皙、超長(zhǎng)的妝容效果。
數(shù)據(jù)顯示,61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時(shí)間能達(dá)到8小時(shí),33%的消費(fèi)者希望持妝3-5小時(shí),只有4%的消費(fèi)者希望持妝12小時(shí)。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道和百貨專柜等線下渠道。其中,36%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道購(gòu)買粉底液,百貨專柜和化妝品集合店分別占29%和18%。目前,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面,中國(guó)的粉底液市場(chǎng)被雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國(guó)際品牌占據(jù)。,市場(chǎng)集中度不斷上升。頭部品牌牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額,但本土品牌也憑借出色的性價(jià)比不斷擴(kuò)張。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,居民生活水平和人民生活水平的不斷提高,化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。再加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起,美妝電商在中國(guó)的迅速崛起,進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展,中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2021年,我國(guó)化妝品零售額達(dá)到4026億元,增長(zhǎng)18.4%。從中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看,護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,占中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的70%以上。其中,護(hù)膚市場(chǎng)約占51.2%;護(hù)發(fā)產(chǎn)品和化妝品的市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。
2000 年起,隨著流量入口從央視—衛(wèi)視—淘寶—社交平臺(tái)—抖音電商的依 次切換,營(yíng)銷方式也從簡(jiǎn)單洗腦的廣告投放往日益精細(xì)化的內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變,一方面反映出消 費(fèi)者“理性人”的特征日益凸顯,另一方面營(yíng)銷對(duì)彩妝品牌盈利能力提升的邊際作用日益弱 化。昔日靠燒錢營(yíng)銷搶占市場(chǎng)地位的新銳品牌在流量紅利消退和營(yíng)銷成本高企的背景下也需 回歸前路何方的理性思考,而頭部主播式微加劇了這一問題的緊迫性。同時(shí),全品類+全渠 成為了行業(yè)趨勢(shì),營(yíng)銷、流量抑或是渠道的紅利時(shí)代一去不復(fù)返,未來(lái)彩妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)是營(yíng) 銷、產(chǎn)品和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的綜合考量。
營(yíng)銷、產(chǎn)品和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)共創(chuàng)品牌力。首先,精準(zhǔn)營(yíng)銷有效觸達(dá)消費(fèi)者,為產(chǎn)品銷售提供更 多潛在客群。同時(shí),產(chǎn)品力與消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)相輔相成,一方面,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保障客戶粘性,提升 運(yùn)營(yíng)效率;另一方面,消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能夠通過用戶共創(chuàng)促進(jìn)產(chǎn)品迭代。最后,靈活高效的消費(fèi) 者運(yùn)營(yíng)能夠激活新老用戶的購(gòu)買意愿,提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。
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從化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看,2021年,我國(guó)美容化妝品和洗護(hù)用品進(jìn)口47.38萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)5%;進(jìn)口249.25億元,同比增長(zhǎng)23.1%。2021年,中國(guó)美容化妝品和洗護(hù)用品出口量為96.84萬(wàn)噸,同比下降3.1%;出口額為48.52億美元,同比增長(zhǎng)14.3%。在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下,美容行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng),線上電商尤其是社交電商渠道發(fā)展迅速。近年來(lái),中國(guó)化妝品已成為百貨公司的主要品類,預(yù)計(jì)到2024年,中國(guó)化妝品線上渠道將超過50%?;瘖y品線上滲透率上升的原因之一是品牌商加大了線上渠道的力度,在平臺(tái)上開設(shè)旗艦店;二是百貨商場(chǎng)通過小程序商城、直播、社區(qū)營(yíng)銷等手段,加大品牌推廣,提升銷售業(yè)績(jī)。預(yù)測(cè),2023年,北美和亞太地區(qū)美容工具占比將繼續(xù)提升,分別達(dá)到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時(shí)預(yù)計(jì)到2024年,全球美容市場(chǎng)的估計(jì)價(jià)值將達(dá)到8630億美元。
彩妝在消費(fèi)上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級(jí)的特點(diǎn)。我們通常所說的化妝品主要分為護(hù)膚品和彩妝,護(hù)膚品主要用于改善膚質(zhì),如(水、乳、精華等),通常沒有即時(shí)效果,而是在使用 一段時(shí)間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等),其通常有即時(shí)改變外貌的效果,而對(duì)卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多,不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大,難以相互替代。同時(shí),消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄,隨著市場(chǎng) 教育、審美意識(shí)以及化妝技能的提升,在流程上一般由簡(jiǎn)到繁,因此對(duì)彩妝的需求只增不減, 且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點(diǎn)。
現(xiàn)在隨著生活水平的提高,特殊用途化妝品的生產(chǎn)和銷售市場(chǎng)廣闊,潛力巨大。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),產(chǎn)銷將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)際增速會(huì)保持在3%,中國(guó)會(huì)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度,尤其是化妝品行業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高,化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。人們的生活理念發(fā)生了變化,對(duì)化妝品的需求也越來(lái)越多樣化。功能性化妝品開始進(jìn)入人們的視野,其功能特性也在最大程度上滿足了消費(fèi)者的需求。未來(lái)化妝品企業(yè)將圍繞垂直人群打造更多的功能性化妝品,其化妝品產(chǎn)品也將多元化。
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2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著粉底液行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁,國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的粉底液企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究,特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究,以期提前...
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