2022年粉底液行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展空間潛力巨大

• 2022年9月28日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費(fèi)者喜愛。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場(chǎng)的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占27%的市場(chǎng)份

粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費(fèi)者喜愛。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場(chǎng)的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占27%的市場(chǎng)份額，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。如今，消費(fèi)者對(duì)美的追求在不斷升級(jí)，超過80%的消費(fèi)者每天都會(huì)使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。

隨著新媒體時(shí)代的興起，粉底液企業(yè)的營(yíng)銷模式已經(jīng)從單純依靠電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。國(guó)內(nèi)粉底液渠道多元化發(fā)展，可以更快捕捉市場(chǎng)偏好，結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，利用新興媒體打造口碑爆款。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買粉底液產(chǎn)品時(shí)，粉質(zhì)是否細(xì)膩是最受關(guān)注的，占比52%，其次是遮瑕效果和含水量，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕薄自然妝容的追求。在美容效果方面，能營(yíng)造出淡淡霧感美容效果的粉底液更受消費(fèi)者歡迎，占比55%，其次是水光粉底液，有19%的消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)買，有霧感美容效果的粉底液占比12%，對(duì)粉底液的美容效果沒有明顯偏好的消費(fèi)者占比14%;在妝容的持續(xù)時(shí)間上，消費(fèi)者的需求更加理性，不再盲目追求白皙、超長(zhǎng)的妝容效果。

數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時(shí)間能達(dá)到8小時(shí)，33%的消費(fèi)者希望持妝3-5小時(shí)，只有4%的消費(fèi)者希望持妝12小時(shí)。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道和百貨專柜等線下渠道。其中，36%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道購(gòu)買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占29%和18%。目前，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)的粉底液市場(chǎng)被雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國(guó)際品牌占據(jù)。，市場(chǎng)集中度不斷上升。頭部品牌牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額，但本土品牌也憑借出色的性價(jià)比不斷擴(kuò)張。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平和人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。再加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，美妝電商在中國(guó)的迅速崛起，進(jìn)一步帶動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2021年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)到4026億元，增長(zhǎng)18.4%。從中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的70%以上。其中，護(hù)膚市場(chǎng)約占51.2%;護(hù)發(fā)產(chǎn)品和化妝品的市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

2000 年起，隨著流量入口從央視—衛(wèi)視—淘寶—社交平臺(tái)—抖音電商的依 次切換，營(yíng)銷方式也從簡(jiǎn)單洗腦的廣告投放往日益精細(xì)化的內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，一方面反映出消 費(fèi)者“理性人”的特征日益凸顯，另一方面營(yíng)銷對(duì)彩妝品牌盈利能力提升的邊際作用日益弱 化。昔日靠燒錢營(yíng)銷搶占市場(chǎng)地位的新銳品牌在流量紅利消退和營(yíng)銷成本高企的背景下也需 回歸前路何方的理性思考，而頭部主播式微加劇了這一問題的緊迫性。同時(shí)，全品類+全渠 成為了行業(yè)趨勢(shì)，營(yíng)銷、流量抑或是渠道的紅利時(shí)代一去不復(fù)返，未來(lái)彩妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)是營(yíng) 銷、產(chǎn)品和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的綜合考量。

營(yíng)銷、產(chǎn)品和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)共創(chuàng)品牌力。首先，精準(zhǔn)營(yíng)銷有效觸達(dá)消費(fèi)者，為產(chǎn)品銷售提供更 多潛在客群。同時(shí)，產(chǎn)品力與消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)相輔相成，一方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保障客戶粘性，提升 運(yùn)營(yíng)效率;另一方面，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能夠通過用戶共創(chuàng)促進(jìn)產(chǎn)品迭代。最后，靈活高效的消費(fèi) 者運(yùn)營(yíng)能夠激活新老用戶的購(gòu)買意愿，提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。

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從化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，2021年，我國(guó)美容化妝品和洗護(hù)用品進(jìn)口47.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5%;進(jìn)口249.25億元，同比增長(zhǎng)23.1%。2021年，中國(guó)美容化妝品和洗護(hù)用品出口量為96.84萬(wàn)噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長(zhǎng)14.3%。在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美容行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上電商尤其是社交電商渠道發(fā)展迅速。近年來(lái)，中國(guó)化妝品已成為百貨公司的主要品類，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因之一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺(tái)上開設(shè)旗艦店;二是百貨商場(chǎng)通過小程序商城、直播、社區(qū)營(yíng)銷等手段，加大品牌推廣，提升銷售業(yè)績(jī)。預(yù)測(cè)，2023年，北美和亞太地區(qū)美容工具占比將繼續(xù)提升，分別達(dá)到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時(shí)預(yù)計(jì)到2024年，全球美容市場(chǎng)的估計(jì)價(jià)值將達(dá)到8630億美元。

彩妝在消費(fèi)上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級(jí)的特點(diǎn)。我們通常所說的化妝品主要分為護(hù)膚品和彩妝，護(hù)膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時(shí)效果，而是在使用 一段時(shí)間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時(shí)改變外貌的效果，而對(duì)卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時(shí)，消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場(chǎng) 教育、審美意識(shí)以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡(jiǎn)到繁，因此對(duì)彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點(diǎn)。

現(xiàn)在隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品的生產(chǎn)和銷售市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)銷將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)際增速會(huì)保持在3%，中國(guó)會(huì)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，尤其是化妝品行業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。人們的生活理念發(fā)生了變化，對(duì)化妝品的需求也越來(lái)越多樣化。功能性化妝品開始進(jìn)入人們的視野，其功能特性也在最大程度上滿足了消費(fèi)者的需求。未來(lái)化妝品企業(yè)將圍繞垂直人群打造更多的功能性化妝品，其化妝品產(chǎn)品也將多元化。

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  2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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