2022年粉底液行業(yè)市場調(diào)研 發(fā)展空間潛力巨大

• 2022年9月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費者喜愛。越來越多的消費者開始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個妝容感覺的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場，約占27%的市場份

粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費者喜愛。越來越多的消費者開始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個妝容感覺的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。隨著底妝市場的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場，約占27%的市場份額，發(fā)展勢頭強勁。如今，消費者對美的追求在不斷升級，超過80%的消費者每天都會使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。

隨著新媒體時代的興起，粉底液企業(yè)的營銷模式已經(jīng)從單純依靠電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。國內(nèi)粉底液渠道多元化發(fā)展，可以更快捕捉市場偏好，結(jié)合市場熱點，利用新興媒體打造口碑爆款。調(diào)查顯示，消費者在購買粉底液產(chǎn)品時，粉質(zhì)是否細(xì)膩是最受關(guān)注的，占比52%，其次是遮瑕效果和含水量，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費者對輕薄自然妝容的追求。在美容效果方面，能營造出淡淡霧感美容效果的粉底液更受消費者歡迎，占比55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，有霧感美容效果的粉底液占比12%，對粉底液的美容效果沒有明顯偏好的消費者占比14%;在妝容的持續(xù)時間上，消費者的需求更加理性，不再盲目追求白皙、超長的妝容效果。

數(shù)據(jù)顯示，61%的消費者希望粉底液的持妝時間能達(dá)到8小時，33%的消費者希望持妝3-5小時，只有4%的消費者希望持妝12小時。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道和百貨專柜等線下渠道。其中，36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占29%和18%。目前，在市場競爭方面，中國的粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)。，市場集中度不斷上升。頭部品牌牢牢占據(jù)市場份額，但本土品牌也憑借出色的性價比不斷擴張。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平和人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。再加上近年來電商行業(yè)的興起，美妝電商在中國的迅速崛起，進(jìn)一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，中國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。2021年，我國化妝品零售額達(dá)到4026億元，增長18.4%。從中國化妝品消費市場細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，占中國化妝品市場份額的70%以上。其中，護(hù)膚市場約占51.2%;護(hù)發(fā)產(chǎn)品和化妝品的市場份額分別為11.9%和11.6%。

2000 年起，隨著流量入口從央視—衛(wèi)視—淘寶—社交平臺—抖音電商的依 次切換，營銷方式也從簡單洗腦的廣告投放往日益精細(xì)化的內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變，一方面反映出消 費者“理性人”的特征日益凸顯，另一方面營銷對彩妝品牌盈利能力提升的邊際作用日益弱 化。昔日靠燒錢營銷搶占市場地位的新銳品牌在流量紅利消退和營銷成本高企的背景下也需 回歸前路何方的理性思考，而頭部主播式微加劇了這一問題的緊迫性。同時，全品類+全渠 成為了行業(yè)趨勢，營銷、流量抑或是渠道的紅利時代一去不復(fù)返，未來彩妝品牌的競爭是營 銷、產(chǎn)品和消費者運營的綜合考量。

營銷、產(chǎn)品和消費者運營共創(chuàng)品牌力。首先，精準(zhǔn)營銷有效觸達(dá)消費者，為產(chǎn)品銷售提供更 多潛在客群。同時，產(chǎn)品力與消費者運營相輔相成，一方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保障客戶粘性，提升 運營效率;另一方面，消費者運營能夠通過用戶共創(chuàng)促進(jìn)產(chǎn)品迭代。最后，靈活高效的消費 者運營能夠激活新老用戶的購買意愿，提升產(chǎn)品復(fù)購率。

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從化妝品進(jìn)出口市場來看，2021年，我國美容化妝品和洗護(hù)用品進(jìn)口47.38萬噸，同比增長5%;進(jìn)口249.25億元，同比增長23.1%。2021年，中國美容化妝品和洗護(hù)用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長14.3%。在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美容行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道發(fā)展迅速。近年來，中國化妝品已成為百貨公司的主要品類，預(yù)計到2024年，中國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因之一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨商場通過小程序商城、直播、社區(qū)營銷等手段，加大品牌推廣，提升銷售業(yè)績。預(yù)測，2023年，北美和亞太地區(qū)美容工具占比將繼續(xù)提升，分別達(dá)到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時預(yù)計到2024年，全球美容市場的估計價值將達(dá)到8630億美元。

彩妝在消費上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護(hù)膚品和彩妝，護(hù)膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點。

現(xiàn)在隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品的生產(chǎn)和銷售市場廣闊，潛力巨大。在相當(dāng)一段時間內(nèi)，產(chǎn)銷將保持穩(wěn)定增長的勢頭。國際增速會保持在3%，中國會遠(yuǎn)高于這個速度，尤其是化妝品行業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。人們的生活理念發(fā)生了變化，對化妝品的需求也越來越多樣化。功能性化妝品開始進(jìn)入人們的視野，其功能特性也在最大程度上滿足了消費者的需求。未來化妝品企業(yè)將圍繞垂直人群打造更多的功能性化妝品，其化妝品產(chǎn)品也將多元化。

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