2022戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度調(diào)研分析

• 2022年9月27日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報(bào)告 中國(guó)旅游研究院 2021年徒步旅行消費(fèi)報(bào)告 COCA 1107 71
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)的概念

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

2022年3月國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》中就重點(diǎn)構(gòu)建了未來戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，首先是允許向戶外運(yùn)動(dòng)開放自然資源試點(diǎn);其次是鼓勵(lì)戶外用品行業(yè)發(fā)展，并為戶外用品裝備運(yùn)輸提供便利，以便于完善戶外運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施建設(shè);最后是建立戶外運(yùn)動(dòng)安全監(jiān)管體系及意外救援體系，并加強(qiáng)群眾戶外運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)教育。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

2020年疫情背景疊加政策管控，旅游人次出現(xiàn)斷崖式下跌，2021年小幅度回暖，但仍不及市場(chǎng)預(yù)期，戶外運(yùn)動(dòng)相較旅游整體出行距離較短，整體受影響程度不如長(zhǎng)途旅游，規(guī)模仍存在小幅度上升。

早在2016年國(guó)家體育總局出臺(tái)政策，就山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出臺(tái)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。

2021年戶外運(yùn)動(dòng)5000元以上的人均消費(fèi)額度同比去年下降33%，疫情后，越來越多的用戶選擇徒步、爬山等方式鍛煉身體。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)主要以戶外用品營(yíng)收為主，也包括戶外俱樂部等服務(wù)。目前我國(guó)戶外用品受益整體體育旅游規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年超1600億元。

另根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)品中，戶外服裝/鞋靴/露營(yíng)裝備/工具/專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備占比分別為46%/12%/17%/20%/5%，其中服裝、鞋靴類占比較大。

一方面，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，更多新形式、新品類、新產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者的細(xì)分需求，有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán);另一方面，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，跨界創(chuàng)新合作、定制化生產(chǎn)等模式成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有1.3億戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過分析國(guó)外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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