騰訊視頻再次宣布漲價(jià) 2022網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年9月23日 FangManTao來(lái)源：百度 841 51
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4月20日，騰訊對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級(jí)影視VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。騰2

騰訊視頻再次宣布漲價(jià)

4月20日，騰訊對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級(jí)影視VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億，對(duì)比第三季度減少500萬(wàn)，增長(zhǎng)率由正轉(zhuǎn)負(fù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出持續(xù)增加。全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出從 2013 年的1398 元增加到了 2019 年的 2513 元。2019年這一支出同比增速為13%，穩(wěn)定在占總支出的約11%這一比例，僅次于食品煙酒(28%)、居住開支(23%)、交通通信(13%)這幾類基本生活保障支出。

根據(jù)中研普華研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析顯示

在線視頻平臺(tái)起步于2005年，在當(dāng)時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長(zhǎng)階段。

在線視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于兩部分：C端用戶付費(fèi)和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納會(huì)員費(fèi)，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

版權(quán)意識(shí)、付費(fèi)能力、付費(fèi)意識(shí)和支付條件推動(dòng)用戶為內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)。與 2016 年相比，3 年時(shí)間內(nèi)用戶付費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)近 1500 億元，用戶付費(fèi)規(guī)模占整體市場(chǎng)規(guī)模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動(dòng)用戶付費(fèi)規(guī)模主要驅(qū)動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)游戲和直播增速放緩，而網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字閱讀則持續(xù)加強(qiáng)付費(fèi)用戶的運(yùn)營(yíng)，從而增加用戶付費(fèi)意愿和黏性。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶會(huì)看電視，有46.8%的用戶會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?span style="color:#E53333;">更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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