IPTV產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研：用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng) 可挖掘空間仍較大

• 2022年9月15日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1295 85
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我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供、總/分集成播控平臺(tái)、信號(hào)傳輸、技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，主要參與者包括內(nèi)容提供方、播控牌照持有方、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、技術(shù)方案提供商、設(shè)備提供方構(gòu)成。按照國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定，我國(guó)IPTV行業(yè)實(shí)行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺(tái)居于主導(dǎo)地位

我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供、總/分集成播控平臺(tái)、信號(hào)傳輸、技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，主要參與者包括內(nèi)容提供方、播控牌照持有方、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、技術(shù)方案提供商、設(shè)備提供方構(gòu)成。按照國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定，我國(guó)IPTV行業(yè)實(shí)行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺(tái)居于主導(dǎo)地位。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶專網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV作為新媒體應(yīng)用又與信息科技發(fā)展緊密相關(guān)，信息技術(shù)中的人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)都能夠很快在IPTV領(lǐng)域獲得應(yīng)用，并在一定程度上提高IPTV的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了從終端、技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容、增值業(yè)務(wù)到廣電新媒體等產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展，成為我國(guó)視聽市場(chǎng)最重要的推動(dòng)力之一。而基于IPTV產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其在用戶運(yùn)營(yíng)模式上，既不是有線電視完全各省獨(dú)立發(fā)展的模式，也不是互聯(lián)網(wǎng)視頻/OTT 全國(guó)全域統(tǒng)一化運(yùn)營(yíng)模式，而是兼具“全國(guó)全域統(tǒng)一化與各省分平臺(tái)本地化”的融合運(yùn)營(yíng)模式，從而為用戶提供獨(dú)特的內(nèi)容體驗(yàn)。

自 2010 年開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)以來，我國(guó)IPTV用戶從不足 1000 萬，到 2017 年超過 1 億用戶，用了 8 年時(shí)間，而從 2017 年的 1 億到 2020 年的 3 億用戶，只用了不到 3 年時(shí)間，IPTV普及速度越來越快。從 2010 年到 2021 年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足 5%提升至 65%。截至 2021 年底，IPTV平臺(tái)占整體電視市場(chǎng)份額(以激活用戶計(jì)算)約為 45%，已經(jīng)成為我國(guó)第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場(chǎng)容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語(yǔ)音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢(shì)，也在于IPTV作為新媒體平臺(tái)所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢(shì)，通信運(yùn)營(yíng)商擁有強(qiáng)大的動(dòng)力推廣IPTV業(yè)務(wù)。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2020 年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2051.3億元，占比最高，達(dá)34%;而OTT+IPTV排在第四位，市場(chǎng)規(guī)模約為745.6億元，占比12%。我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)到161.76億元，同比增長(zhǎng)19.1%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵(lì)?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項(xiàng)治理的通知》等多部政策出臺(tái)，既為IPTV終端用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ);同時(shí)也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

IPTV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)相關(guān)服務(wù)主要面向新媒體運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商及行業(yè)客戶，行業(yè)正處于從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過渡階段，市場(chǎng)整體規(guī)模快速擴(kuò)張。但因?yàn)槊襟w行業(yè)涉及較多政策管控與內(nèi)容安全等相關(guān)因素，有一定的行業(yè)門檻。因此廠商數(shù)量有限并以專業(yè)化公司為主，競(jìng)爭(zhēng)激烈性相對(duì)較低，帕科科技是其中的代表企業(yè)。行業(yè)的快速發(fā)展預(yù)計(jì)會(huì)吸引更多技術(shù)與資金實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)入平臺(tái)運(yùn)營(yíng)相關(guān)垂直服務(wù)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將有所增強(qiáng)。行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)格局及有效市場(chǎng)需求的實(shí)現(xiàn)，將逐漸向擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并能夠提供一站式解決方案與服務(wù)的企業(yè)傾斜。

IPTV行業(yè)領(lǐng)域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運(yùn)營(yíng)商。受限于相關(guān)政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務(wù)一般難以進(jìn)入到其他省份，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較弱;運(yùn)營(yíng)商同樣是分省獨(dú)立運(yùn)行，因國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng)、聯(lián)通、電信)在同一省內(nèi)均開設(shè)分公司展業(yè)，因此會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)情況。由于IPTV的省播控平臺(tái)和中央播控平臺(tái)屬于基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)，不需要額外支付其他費(fèi)用，因此IPTV的主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域就是增值類業(yè)務(wù)。雖然各省分別運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)，但是增值類業(yè)務(wù)與當(dāng)?shù)孛裆?、行業(yè)的契合程度、交互方式的新變革等方面也是各省都積極投入的領(lǐng)域。除IPTV內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)外，IPTV還面臨 OTT、有線電視等行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。相比較之下，IPTV比有線電視的互動(dòng)體驗(yàn)更強(qiáng)，比 OTT 擁有更豐富的直播頻道及本地化內(nèi)容，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中位居有利地位。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長(zhǎng)。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。

未來隨著用戶群的壯大，預(yù)計(jì)IPTV服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過會(huì)員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視臺(tái)將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢(shì)。

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于急速發(fā)展的階段，并且不斷走向成熟。隨著人們對(duì)精神文化需求的不斷提高，傳統(tǒng)廣播電視的單向傳輸方式已經(jīng)不足以滿足用戶的實(shí)際需求。對(duì)于用戶來說，今后將更加注重內(nèi)容的廣度與體驗(yàn)感受，而網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)滿足了這一需求。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模龐大，具有較強(qiáng)的付費(fèi)意識(shí)，IPTV的發(fā)展前景一片光明，有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

《2022-2027年版IPTV產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022年版IPTV產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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