戶外防曬撐起千億大市場 中國防曬用品行業(yè)市場前景廣闊

• 2022年9月6日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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戶外防曬撐起千億大市場!數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元?？梢灶A(yù)見，隨著戶外露營活

戶外防曬撐起千億大市場!數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元?？梢灶A(yù)見，隨著戶外露營活動融入城市居民日常休閑活動的比例不斷上升，由長時間的戶外活動引起的防曬需求也會日益增長，露營經(jīng)濟將帶動防曬市場共同繁榮。

目前，防曬護膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實，相比較防曬護膚品需要定時補涂、具有過敏風(fēng)險、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負擔(dān)小的特點，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復(fù)合增長率為5.9%。未來五年防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計將以9.4%的年復(fù)合增長率增長，其中在線銷售將以13.0%的復(fù)合增長率增長。防曬市場的“熱火朝天”讓各大電商平臺也開始采取流量傾斜進行扶持。“618”期間，抖音電商超級品牌日發(fā)起“夏季滿級防曬指南”話題，播放量超6000萬次。在淘寶直播官方APP點淘平臺上，防曬短視頻生產(chǎn)數(shù)量、短視頻播放量、用戶點贊/評論、掛品加購數(shù)量都在不斷增長。

據(jù)統(tǒng)計，2021年全球防曬品規(guī)模達794億元，市場規(guī)模較大，與2020年相比增長速度較快;2012年-2021年CAGR為0.9%。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年中國防曬品市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，10年間CAGR為10.5%，2021年市場規(guī)模達167億元。中國防曬品規(guī)模增速遠超全球，防曬品需求景氣度較高。我國由于起步較晚，目前仍處于發(fā)展初期，滲透率(防曬化妝品占護膚品市場規(guī)模的比例)仍較低。據(jù)統(tǒng)計，2015年以來，我國防曬品滲透率穩(wěn)定在5.5%左右，低于全球平均水平。2020年我國防曬品滲透率為5.5%，低于全球平均的8.8%，仍有較大提升空間。

全球市占率均呈現(xiàn)提升趨勢，全球CR10從2012年的25.8%提升至2021年的33.0%。全球以歐美系占據(jù)主導(dǎo)，市場中品牌眾多，以歐萊雅、拜爾斯道夫集團旗下品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，前十名品牌中占據(jù)五席。日系、韓系、歐美系防曬產(chǎn)品特征不同，對應(yīng)不同需求的防曬，日系產(chǎn)品更注重防曬黑效果、皮膚負擔(dān)小，而歐美消費者具有美黑習(xí)慣、產(chǎn)品具備更強的防曬傷能力。據(jù)預(yù)測，2025年全球防曬劑消耗量預(yù)計可達6.6萬噸;2015-2020年中國防曬劑消耗量由0.6萬噸增長至1.2萬噸，翻了一倍，預(yù)計2025年消耗量可達1.6萬噸，2020-2025年保持7%的復(fù)合增速。消耗量的高增長，反映出防曬劑行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

防曬劑主要廠商包括巴斯夫、德之馨、帝斯曼、科思股份和美峰化工，國內(nèi)龍頭正處于由代工向品牌化轉(zhuǎn)變階段。巴斯夫是老牌德國化工企業(yè)，是世界上工廠面積最大的化學(xué)產(chǎn)品基地。集團在歐洲、亞洲、南北美洲的41個國家擁有超過160家全資子公司或者合資公司?？扑脊煞莺兔婪寤ぞ鶠閲鴥?nèi)防曬劑原料企業(yè)，其中科思股份全球份額領(lǐng)先，美峰化工憑借相對低廉的價格在亞太地區(qū)有不錯的市占率。數(shù)據(jù)顯示，CR10中國從33.9%提升至46.8%，高于全球，市場集中度提升明顯，中小品牌在市場中出清較為明顯。中國以日本品牌為主導(dǎo)，囊括前三名的安熱沙、曼秀雷敦、花王碧柔。日系占據(jù)國內(nèi)主流市場，未來國貨或占有一席之地?？紤]功效新規(guī)要求下，防曬產(chǎn)品需要獲得特證，成本提升擠壓中小品牌利潤空間進而倒逼市場出清，預(yù)計未來市占率仍有邊際提升空間。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國防曬用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常，在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。傳統(tǒng)的消暑、防曬裝備也全面升級，變得更加周到、更加高級，防曬口罩面積越來越大、防曬衣的科技性能越來越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風(fēng)格”的標簽，越來越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽傘”，而是一種文化與生活品位的象征。為達到更為全方位的防曬效果，消費者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學(xué)型防曬霜保護臉部和四肢免受紫外線侵害，還會使用帽子、遮陽傘等物理防曬進行加固。

而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風(fēng)口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品成為了越來越多年輕消費者的首選。防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費者對防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細分市場切入，嘗試著分上一塊蛋糕。例如，今年露營、飛盤等戶外運動爆火，一些防曬霜品牌聞風(fēng)而動，圍繞新興需求就相關(guān)產(chǎn)品進行完善升級。

隨著人們防曬意識的增強，消費需求的增加，“軟防曬”與“硬防曬”的雙管齊下，使防曬消費的需求進一步擴大。另外，“春夏防曬”、“四季防曬”、“晴天防曬”、“全日防曬”等，消費者在防曬產(chǎn)品上的消費頻率和種類都有所提高。為了達到更全面的防曬霜，消費者通常會選擇多種防曬產(chǎn)品，除了防曬霜、防曬噴霧或含有防曬成分的化妝品之外，防曬傘、防曬帽等也是必不可少的，除了可以使用防曬霜來防止面部和四肢受到紫外線的傷害，還可以使用帽子、遮陽傘等物理防曬措施。隨著防曬理念的不斷普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常，在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。

中國防曬用品行業(yè)市場調(diào)研

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增。2019年，22歲以下關(guān)注防曬用品占比僅達16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長14.21%。防曬消費人群增長64.93%，其中主要以學(xué)生為主。此外，飛盤、槳板、陸沖等戶外運動掀起風(fēng)潮，也帶動防曬產(chǎn)品銷量上漲。在防曬產(chǎn)品消費人群中，有戶外場景的消費者占比數(shù)量最多，達45.6%;其次是母嬰，占比達到33.2%;坐辦公室為主的上班族們占比最少。隨著生活水平的提高，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，并且一年四季都需要。這一趨勢引領(lǐng)了居家防曬產(chǎn)品、日常防護隔離和光抗老產(chǎn)品的消費增長。得益于此，中國防曬化妝品的市場規(guī)模逐年上升。2018年我國防曬劑市場規(guī)模為10.22億元，較2017年的8.49億元增長20.38%。

我國消費者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習(xí)慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始注重設(shè)計和美學(xué)，以滿足消費者對外觀的需求除了女生以外，男生現(xiàn)在也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長近50%。

如今隨著防曬知識的普及，消費者發(fā)防曬意識的增強，生產(chǎn)防曬產(chǎn)品的企業(yè)越來越多，市場競爭日趨激烈。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場上在電商平臺有銷售記錄的防曬品牌多達210個，其中進口品牌135個，占防曬品牌數(shù)量的64.29%，國產(chǎn)品牌75個，占比35.71%。而在銷售額占比上，進口品牌也是遠高于國產(chǎn)品牌占比79.98%，國產(chǎn)品牌銷售額占比20.02%。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院通過防曬產(chǎn)品的銷售額、品牌的網(wǎng)民關(guān)注度以及媒體傳播熱度三個維度對防曬品牌進行綜合影響力的評價。單單防曬化妝品日本成為最大贏家，綜合影響力前十名中半數(shù)為日本品牌，中國僅有美膚寶入選，其余4個品牌分別來自法國、韓國和美國。碧柔、安熱沙和雅詩蘭黛的綜合影響力排名前三，國產(chǎn)品牌美膚寶排名第九。其他防曬產(chǎn)品“硬防曬”也很火熱。2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識咨詢預(yù)測，2021—2026年，防曬服飾市場預(yù)計以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場規(guī)模將達到958億元。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國防曬用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。

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