“露營熱”折射出巨大消費潛力 中國露營行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年8月29日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 865 53
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隨著更多從業(yè)者和相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷拓寬想象空間，堅持優(yōu)化消費供給，巨大的消費潛力還會被持續(xù)激發(fā)。相關(guān)統(tǒng)計顯示，在2021年的熱門露營目的地里，既有活力涌現(xiàn)的廣東珠海橫琴、傳統(tǒng)旅游勝地甘肅敦煌，也涵蓋了2018年才設(shè)市的青海茫崖。在壯美的山河里，在秀麗的鄉(xiāng)村間，各具

“露營熱”折射出巨大消費潛力!數(shù)據(jù)顯示，2021年我國新增露營相關(guān)企業(yè)2.1萬家，是近5年來新增相關(guān)企業(yè)數(shù)最多的一年;有機構(gòu)還預(yù)計，2022年露營核心市場規(guī)模將同比增長五成多。幾年間，露營的熱度越來越高，實現(xiàn)了從小眾愛好到大眾趨勢的迅速轉(zhuǎn)變。這股露營熱潮，仿佛一面多棱鏡，折射出我國巨大的消費潛力和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

顯而易見的，是露營裝備消費的增長。從天幕到帳篷，從蛋卷桌到炊具，從投影儀到照明燈……露營裝備在戶外運動消費中的占比不斷增多。不僅如此，據(jù)統(tǒng)計，在露營裝備市場中，包括帳篷、戶外椅等在內(nèi)的重點類目呈現(xiàn)消費升級趨勢，而國產(chǎn)品牌占該市場的份額超過八成。

隨著更多從業(yè)者和相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷拓寬想象空間，堅持優(yōu)化消費供給，巨大的消費潛力還會被持續(xù)激發(fā)。相關(guān)統(tǒng)計顯示，在2021年的熱門露營目的地里，既有活力涌現(xiàn)的廣東珠海橫琴、傳統(tǒng)旅游勝地甘肅敦煌，也涵蓋了2018年才設(shè)市的青海茫崖。在壯美的山河里，在秀麗的鄉(xiāng)村間，各具特色的露營地猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

隨著居民生活水平的提高，人們也越來越追求高質(zhì)量的生活，也更加在意自己生活的舒適度。露營是一種短時的、貼近自然、感受自然的一種生活方式，在這種生活方式下，人們可以自由自在的做自己任何想要做的事情，可謂是人們的理想中的生活方式，但露營也講究一個天時地利，好的露營時節(jié)，能夠提高自身的體驗感。數(shù)據(jù)顯示，55.5%的人選擇在秋天露營，63.8%的人選擇在夏天露營，37.8%的人選擇在春天露營，4.9%的人選擇在冬天露營。

近年來，我國露營地相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年，我國露營地新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長227.52%;2021年，我國露營地新增相關(guān)企業(yè)20975家，同比增長139.5%。從地域分布來看，山東省露營地相關(guān)企業(yè)有4555家，位居全國第一;海南省和陜西省分別有相關(guān)企業(yè)3287家、3005家，居于第二、第三;其次是廣東、浙江、四川省露營地相關(guān)企業(yè)均在2000家以上。從企業(yè)注冊資本分布來看，我國70%露營地相關(guān)企業(yè)的注冊資本在500萬以內(nèi)，其中，注冊資本在100萬以內(nèi)和100萬到500萬的企業(yè)各占35%，注冊資本超過500萬的相關(guān)企業(yè)占比30%。

露營方式從傳統(tǒng)公園露營、徒步露營向精致露營消費升級，其中，露營帳篷消費份額最大， 2021年，淘系天幕消費額同比增長近200倍;椅凳、桌子也發(fā)展迅速，份額增大;新興類目—營地車、天幕消費潛力爆發(fā)。露營裝備消費者購買趨于多元化，套裝購買心智增強，年均購買3個類目及以上的人數(shù)提升明顯，野餐爐具+野炊氣罐、吊床+野餐墊+帳篷是消費者最愛購買的組合。

受疫情持續(xù)影響，人們把更開放環(huán)境中親近自然的露營，作為新的出游方式。2021年春季露營迅猛爆發(fā)，春、夏、秋三季都是露營的旺季，其中2月露營搜索熱度同比漲幅高達206%，3月露營搜索熱度同比漲幅高達157%。

伴隨著疫情防控常態(tài)化，周末周邊游興起，露營成為時下正流行的休閑旅游方式之一。81%的游客選擇1-3天的短期露營;9%的游客選擇4-5天的短期露營;7%的游客選擇6-8天的中短期露營;3%的游客選擇8天以上的中長期露營。

隨著露營的出圈，參與露營的人群也更加泛化。白皮書顯示，1-3線城市30+歲人群是露營裝備市場核心人群，親子露營需求最強;低線城市高購買力人群消費增速迅猛，消費潛力也不可小覷。在2021年淘系露營裝備市場人群中，新銳爸媽和都市中年是露營裝備市場的主力軍，品質(zhì)青年和小鎮(zhèn)小資是潛力股。

消費偏好方面，新銳爸媽人數(shù)基數(shù)大，消費寬度、件數(shù)較多，消費頻次也較高，喜歡購買高價帳篷和椅凳等;都市中年消費件數(shù)和件單價適中，偏好傳統(tǒng)登山/公園露營，在野炊設(shè)備、帳篷和登山杖上投入較多;品質(zhì)青年消費增速最快，購買件單價最高，偏好在帳篷、爐具和椅凳上投入較多;小鎮(zhèn)小資消費增速較快，消費能力強，人均年消、消費寬度、件數(shù)、頻次均最高，對高價椅凳、野餐墊比較青睞。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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