盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢

• 2022年6月12日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 488 26
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近年來，隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機(jī)票等。正所謂萬物皆可盲盒，通過搭建盲盒系統(tǒng)，讓原本無趣的商業(yè)模式充滿趣味以及勾起人們的好奇心，這就是

盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢

近年來，隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機(jī)票等。正所謂萬物皆可盲盒，通過搭建盲盒系統(tǒng)，讓原本無趣的商業(yè)模式充滿趣味以及勾起人們的好奇心，這就是盲盒的魅力。

盲盒作為一項新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，目前沒有成熟的法律規(guī)范體系，今年1月，上海出臺了全國首個《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，對盲盒經(jīng)營活動做出規(guī)范;央視315晚會也曝光了盲盒經(jīng)營中的相關(guān)問題。為了更好地規(guī)范行業(yè)發(fā)展，發(fā)揮企業(yè)社會責(zé)任，省網(wǎng)商協(xié)會作為行業(yè)組織，圍繞引導(dǎo)服務(wù)企業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的首要目標(biāo)，將積極探索盲盒等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)合規(guī)經(jīng)營，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立;在推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極推動新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)文化賦能，為年輕受眾塑造正確的價值導(dǎo)向。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的大熱，行業(yè)商家開始在內(nèi)貿(mào)平臺上加工定制盲盒，數(shù)據(jù)顯示，2020年12月上半個月，盲盒及衍生品的平臺成交額是11月同期的2.7倍，加工定制的買家數(shù)量同比增長了300%。其中，強(qiáng)IP屬性和個性化定制是盲盒定制的兩大關(guān)鍵因素。中國盲盒市場消費(fèi)潛力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，從中國潮玩市場規(guī)模占全球市場規(guī)模的比例來看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預(yù)計到2023年有望達(dá)到23.03%。

欲了解更多詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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