香水行業(yè)市場(chǎng)份額及消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 2022年6月1日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%

個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式。香水對(duì)中國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越有吸引力，中國(guó)香水市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，香水消費(fèi)增速明顯。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn)。中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

香水行業(yè)市場(chǎng)份額及消費(fèi)趨勢(shì)分析

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

國(guó)際品牌在我國(guó)香水市場(chǎng)中占據(jù)了70% 以上的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國(guó)內(nèi)分裝代工廠、三無(wú)香水占據(jù)，尚缺乏獨(dú)立自主的頭部品牌。

據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過(guò)5成的用戶會(huì)每天使用香水。以及有超過(guò)70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

整體而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過(guò)30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費(fèi)者占比30.4%。

國(guó)內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來(lái)看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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