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香水行業(yè)市場(chǎng)份額及消費(fèi)趨勢(shì)分析

  • 2022年6月1日 ZhouXun來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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在全球化的推動(dòng)下,新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解,消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求,希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中,按照銷售額來(lái)看,女士香水占到54.8%,男士香水占到31.5%

個(gè)性化需求盛行的當(dāng)下,氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式。香水對(duì)中國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越有吸引力,中國(guó)香水市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大,香水消費(fèi)增速明顯。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析,近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng),在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn)。中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊,不僅有更多、更新的消費(fèi)群體,包括95后、00后等新生代為其買單,推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng),更有“中高端人群”硬核崛起,直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示:

香水行業(yè)市場(chǎng)份額及消費(fèi)趨勢(shì)分析

在全球化的推動(dòng)下,新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解,消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求,希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。

全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中,按照銷售額來(lái)看,女士香水占到54.8%,男士香水占到31.5%,其他種類香水占到13.7%的比例。

國(guó)際品牌在我國(guó)香水市場(chǎng)中占據(jù)了70% 以上的市場(chǎng)份額,國(guó)產(chǎn)品牌僅占不到三成,而在這30%中,又有一部分份額被國(guó)內(nèi)分裝代工廠、三無(wú)香水占據(jù),尚缺乏獨(dú)立自主的頭部品牌。

據(jù)調(diào)查,大部分受訪者使用香水的頻率較高,超過(guò)5成的用戶會(huì)每天使用香水。以及有超過(guò)70%的用戶,選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品,是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味,或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

整體而言,當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào),上述香調(diào)均有超過(guò)30%的被訪者表示喜歡。其中,花香調(diào)排名第一,偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二,偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三,偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四,偏好消費(fèi)者占比30.4%。

國(guó)內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前,有63%的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買香水產(chǎn)品,其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo),占29%。綜合來(lái)看,品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置:線下品牌專賣店各品牌專柜合計(jì)占25%,線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計(jì)占38%,這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買香水時(shí)更信賴官方直銷渠道。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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