香水行業(yè)市場份額及消費(fèi)趨勢分析

• 2022年6月1日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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在全球化的推動下，新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%

個性化需求盛行的當(dāng)下，氣味個性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式。香水對中國消費(fèi)者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，香水消費(fèi)增速明顯。

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長，在整個美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn)。中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發(fā)式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國香水市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

香水行業(yè)市場份額及消費(fèi)趨勢分析

在全球化的推動下，新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)。

全球香水行業(yè)每年有300多個新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

國際品牌在我國香水市場中占據(jù)了70% 以上的市場份額，國產(chǎn)品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國內(nèi)分裝代工廠、三無香水占據(jù)，尚缺乏獨(dú)立自主的頭部品牌。

據(jù)調(diào)查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當(dāng)前的香水產(chǎn)品，是因為產(chǎn)品有自己喜歡的香味，或產(chǎn)品令自己心情愉悅。

整體而言，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調(diào)排名第一，偏好消費(fèi)者占比48.3%;柑橘調(diào)排名第二，偏好消費(fèi)者占比39.8%;木質(zhì)調(diào)排名第三，偏好消費(fèi)者占比32.8%;果香調(diào)排名第四，偏好消費(fèi)者占比30.4%。

國內(nèi)香水行業(yè)的線上渠道已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費(fèi)者選擇在線上購買香水產(chǎn)品，其中綜合電商網(wǎng)站上的品牌旗艦店占主導(dǎo)，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據(jù)主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網(wǎng)和小程序合計占38%，這說明消費(fèi)者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國香水市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2022-2026年中國香水市場深度調(diào)查研究報告

  香水行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香水行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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