2021年一、二線城市的奢侈品市場(chǎng)滲透率均有所下降,慢慢向三、四、五線城市下沉,三線以下城市市場(chǎng)滲透率由38%增長(zhǎng)到46%。2021年市場(chǎng)份額較上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)為22%,預(yù)測(cè)2025年我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額份額達(dá)27%。
???萬(wàn)元“乞丐鞋”為何遭群嘲?
最近,法國(guó)某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和臟污”的帆布鞋,一雙賣1.2萬(wàn)元,限量銷售100雙。這款破損的高幫運(yùn)動(dòng)鞋,鞋體部分地方被劃爛,整雙鞋均存在瑕疵和臟污。不少網(wǎng)友將該鞋稱之為“乞丐鞋”,并吐槽稱垃圾桶都能翻出比這更好的。相關(guān)廠商解釋稱,該破損版運(yùn)動(dòng)鞋,旨在引發(fā)人們思考快時(shí)尚給地球帶來(lái)的影響。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析:
中國(guó)的“80后”群體正在成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?018年,約有1020萬(wàn)“80后”消費(fèi)者購(gòu)買了奢侈品,占到中國(guó)奢侈品賣家人數(shù)的43%,超過(guò)中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的一般有余。目前,“80后”消費(fèi)者正處于個(gè)人事業(yè)與收入的巔峰期,有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和空余時(shí)間進(jìn)行奢侈品消費(fèi),并將奢侈品作為彰顯個(gè)人成功的顯著標(biāo)志。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,中國(guó)消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的33%。數(shù)據(jù)顯示,2011-2016年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2%,2016年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1170億元,2017年這一規(guī)模增長(zhǎng)20%到1420億元。到2018年,中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)延續(xù)2017年20%的驚人增速,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1700億元。而2019年,這一增長(zhǎng)率達(dá)到了26%,市場(chǎng)規(guī)模為2142億元。
2020年以來(lái),奢侈品品牌集中入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開設(shè)天貓旗艦店。
隨著疫情的持續(xù)影響,奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出,品牌將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)到線上,大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營(yíng)銷,開放和各種平臺(tái)合作,使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。
2020年受新冠疫情影響,全球奢侈品市場(chǎng)受到?jīng)_擊,消費(fèi)規(guī)??s小為2170億歐元,市場(chǎng)交易額同比下降23%;而我國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象,依舊強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),成為全球唯一奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的國(guó)家,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460億元,比上年逆勢(shì)增長(zhǎng)了46%。2021年全球奢侈品消費(fèi)回暖,市場(chǎng)規(guī)模2830億歐元,國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模4710億元,比上年增長(zhǎng)了36%。
2021年一、二線城市的奢侈品市場(chǎng)滲透率均有所下降,慢慢向三、四、五線城市下沉,三線以下城市市場(chǎng)滲透率由38%增長(zhǎng)到46%。2021年市場(chǎng)份額較上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)為22%,預(yù)測(cè)2025年我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額份額達(dá)27%。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析,請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億,線上奢侈品銷售額暴漲,千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元,增長(zhǎng)7%,占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中,境外消費(fèi)奢侈品107...
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