萬元“乞丐鞋”為何遭群嘲? 奢侈品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 2022年5月17日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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2021年一、二線城市的奢侈品市場滲透率均有所下降，慢慢向三、四、五線城市下沉，三線以下城市市場滲透率由38%增長到46%。2021年市場份額較上年提高了2個百分點為22%，預測2025年我國境內(nèi)市場占全球奢侈品消費總額份額達27%。

???萬元“乞丐鞋”為何遭群嘲?

最近，法國某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和臟污”的帆布鞋，一雙賣1.2萬元，限量銷售100雙。這款破損的高幫運動鞋，鞋體部分地方被劃爛，整雙鞋均存在瑕疵和臟污。不少網(wǎng)友將該鞋稱之為“乞丐鞋”，并吐槽稱垃圾桶都能翻出比這更好的。相關廠商解釋稱，該破損版運動鞋，旨在引發(fā)人們思考快時尚給地球帶來的影響。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》分析：

中國的“80后”群體正在成為中國奢侈品市場發(fā)展的主要動力，2018年，約有1020萬“80后”消費者購買了奢侈品，占到中國奢侈品賣家人數(shù)的43%，超過中國奢侈品總消費的一般有余。目前，“80后”消費者正處于個人事業(yè)與收入的巔峰期，有經(jīng)濟實力和空余時間進行奢侈品消費，并將奢侈品作為彰顯個人成功的顯著標志。

奢侈品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，中國消費者逐漸成為全球奢侈品消費市場的中堅力量，目前中國奢侈品消費占全球市場份額的33%。數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模復合增長率為2%，2016年奢侈品市場規(guī)模為1170億元，2017年這一規(guī)模增長20%到1420億元。到2018年，中國內(nèi)地奢侈品市場延續(xù)2017年20%的驚人增速，市場規(guī)模達到1700億元。而2019年，這一增長率達到了26%，市場規(guī)模為2142億元。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內(nèi)電商平臺。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達)和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開設天貓旗艦店。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報告指出，品牌將營銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

奢侈品市場份額

2020年受新冠疫情影響，全球奢侈品市場受到?jīng)_擊，消費規(guī)模縮小為2170億歐元，市場交易額同比下降23%;而我國奢侈品市場沒有出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，依舊強勢增長，成為全球唯一奢侈品市場正增長的國家，市場規(guī)模達3460億元，比上年逆勢增長了46%。2021年全球奢侈品消費回暖，市場規(guī)模2830億歐元，國內(nèi)奢侈品消費規(guī)模4710億元，比上年增長了36%。

2021年一、二線城市的奢侈品市場滲透率均有所下降，慢慢向三、四、五線城市下沉，三線以下城市市場滲透率由38%增長到46%。2021年市場份額較上年提高了2個百分點為22%，預測2025年我國境內(nèi)市場占全球奢侈品消費總額份額達27%。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》。

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