萬(wàn)元“乞丐鞋”為何遭群嘲? 奢侈品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 2022年5月17日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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2021年一、二線城市的奢侈品市場(chǎng)滲透率均有所下降，慢慢向三、四、五線城市下沉，三線以下城市市場(chǎng)滲透率由38%增長(zhǎng)到46%。2021年市場(chǎng)份額較上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)為22%，預(yù)測(cè)2025年我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額份額達(dá)27%。

???萬(wàn)元“乞丐鞋”為何遭群嘲?

最近，法國(guó)某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和臟污”的帆布鞋，一雙賣(mài)1.2萬(wàn)元，限量銷(xiāo)售100雙。這款破損的高幫運(yùn)動(dòng)鞋，鞋體部分地方被劃爛，整雙鞋均存在瑕疵和臟污。不少網(wǎng)友將該鞋稱之為“乞丐鞋”，并吐槽稱垃圾桶都能翻出比這更好的。相關(guān)廠商解釋稱，該破損版運(yùn)動(dòng)鞋，旨在引發(fā)人們思考快時(shí)尚給地球帶來(lái)的影響。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

中國(guó)的“80后”群體正在成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?018年，約有1020萬(wàn)“80后”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了奢侈品，占到中國(guó)奢侈品賣(mài)家人數(shù)的43%，超過(guò)中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的一般有余。目前，“80后”消費(fèi)者正處于個(gè)人事業(yè)與收入的巔峰期，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和空余時(shí)間進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，并將奢侈品作為彰顯個(gè)人成功的顯著標(biāo)志。

奢侈品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的33%。數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2%，2016年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1170億元，2017年這一規(guī)模增長(zhǎng)20%到1420億元。到2018年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)延續(xù)2017年20%的驚人增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1700億元。而2019年，這一增長(zhǎng)率達(dá)到了26%，市場(chǎng)規(guī)模為2142億元。

2020年以來(lái)，奢侈品品牌集中入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達(dá))和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續(xù)開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出，品牌將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)放和各種平臺(tái)合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

奢侈品市場(chǎng)份額

2020年受新冠疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)受到?jīng)_擊，消費(fèi)規(guī)?？s小為2170億歐元，市場(chǎng)交易額同比下降23%;而我國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，依舊強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成為全球唯一奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的國(guó)家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3460億元，比上年逆勢(shì)增長(zhǎng)了46%。2021年全球奢侈品消費(fèi)回暖，市場(chǎng)規(guī)模2830億歐元，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模4710億元，比上年增長(zhǎng)了36%。

2021年一、二線城市的奢侈品市場(chǎng)滲透率均有所下降，慢慢向三、四、五線城市下沉，三線以下城市市場(chǎng)滲透率由38%增長(zhǎng)到46%。2021年市場(chǎng)份額較上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)為22%，預(yù)測(cè)2025年我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額份額達(dá)27%。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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